互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，硬生生地闖進(jìn)了電視制造業(yè)這個(gè)略顯深沉的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

“讓我們重新定義電視，同時(shí)，送別‘三星電視們’即將逝去的青春。”就在幾天之前，樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭的一封內(nèi)部郵件高調(diào)曝光，全文以“顛覆體”稱，“傳統(tǒng)電視的工業(yè)時(shí)代思維和模式已經(jīng)老去。青春已不可重來。”

他想顛覆，但以什么來顛覆？

昨天下午，樂視的超級(jí)電視發(fā)布會(huì)。賈躍亭身穿喬布斯愛穿的黑T恤，現(xiàn)身了。

賈躍亭花了將近一個(gè)半小時(shí)來講述他的超級(jí)電視。

全球最頂尖面板供應(yīng)商夏普、全球最頂尖的智能芯片商美國(guó)高通公司、全球最頂尖硬件制造商富士康和播控平臺(tái)合作方CNTV，這樣的組合，的確讓人對(duì)這臺(tái)超級(jí)電視有點(diǎn)興趣，但在智能電視已不再稀罕的時(shí)代，并不具備太多的興奮點(diǎn)。

讓全場(chǎng)沸騰的，還是價(jià)格。“60英寸的旗艦型產(chǎn)品X60售價(jià)6999元，39英寸的普及型產(chǎn)品1999元。”賈躍亭表示，X60性能是國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品兩倍，價(jià)格僅為一半，可謂是“價(jià)格殺手”是電視行業(yè)價(jià)格新的突破。

“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)60英寸智能電視的價(jià)格均在1.5萬-2萬之間，而55英寸智能電視價(jià)格也在萬元以上。”賈躍亭介紹說，樂視超級(jí)電視擁有四重盈利模式，即硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入、應(yīng)用分成收入，這使得樂視TV不再依賴硬件盈利，所以超級(jí)電視在定價(jià)上更加靈活。

“其次，傳統(tǒng)企業(yè)的價(jià)格=產(chǎn)品成本+產(chǎn)品毛利+運(yùn)營(yíng)成本+營(yíng)銷成本+渠道成本+品牌溢價(jià)。”賈躍亭表示，很多國(guó)際電視品牌從成本價(jià)到出廠價(jià)再到最終零售價(jià)的加價(jià)率一般為200%，而超級(jí)電視是樂視TV自有品牌產(chǎn)品，通過自有品牌電商銷售，并且有著樂視網(wǎng)海量用戶，營(yíng)銷上采用“CP2C”模式(“眾籌營(yíng)銷”)。這些使得樂視TV可以砍掉營(yíng)銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶。

“顛覆者”聲音:“我們不靠硬件賺錢”

業(yè)內(nèi)看法:互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域

據(jù)奧維咨詢發(fā)布的2013年第一季度國(guó)內(nèi)彩電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場(chǎng)滲透率已達(dá)37.2%，較2012年的19%增長(zhǎng)了近一倍。各家電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都在加大智能電視的生產(chǎn)比例。而樂視目前是全球首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。

作為樂視之外的第一個(gè)戰(zhàn)略投資者，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)表示，目前產(chǎn)業(yè)正在變革中，市場(chǎng)需要樂視這種有創(chuàng)新力的公司來引領(lǐng)，并認(rèn)為樂視超級(jí)電視的推出有可能帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

“iPhone能夠做什么，超級(jí)電視就有機(jī)會(huì)可能做什么。”李開復(fù)說，“蘋果不止是做一個(gè)硬件，硬件、軟件、內(nèi)容等等都做好了iPhone才能成為驚人的體驗(yàn)。同樣我們看到了樂視有內(nèi)容，有互聯(lián)網(wǎng)端，有內(nèi)容的整合，有技術(shù)，再加上超級(jí)電視，它整合了一個(gè)非常好的平臺(tái)。”

“它可能會(huì)打造一個(gè)巨大的生態(tài)系統(tǒng)，就像今天APP，我們也認(rèn)為有可能在電視上能打造這樣一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。”李開復(fù)解釋創(chuàng)新工廠為這個(gè)項(xiàng)目投資的原因。

背景

四屏合一創(chuàng)造新興產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

作為四屏融合不可或缺的一塊，智能電視正受到業(yè)界越來越多的關(guān)注。在PC、手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)格局已相對(duì)穩(wěn)定的格局下，智能電視這樣一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，正吸引著來自傳統(tǒng)電視廠商、新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭(zhēng)相發(fā)力。

“2013年長(zhǎng)虹彩電內(nèi)外銷業(yè)務(wù)1000萬臺(tái)的目標(biāo)中，智能產(chǎn)品的份額將達(dá)到60%以上。”四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理稅建近日就智能電視市場(chǎng)做出表示。

長(zhǎng)虹對(duì)智能電視方面的明確戰(zhàn)略，再次顯露智能電視市場(chǎng)日益激烈的爭(zhēng)奪。這一市場(chǎng)吸引的不僅包括長(zhǎng)虹這樣的正處在轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)電視廠商，更有包括谷歌、蘋果及聯(lián)想這樣的眾多國(guó)際IT巨頭。對(duì)于他們來說，面對(duì)四屏合一時(shí)代的到來，新興的智能電視無疑是不能放棄的戰(zhàn)略要地。

不過，當(dāng)前智能電視的發(fā)展還處于初級(jí)階段。對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)而言，之前只需為用戶提供解決視聽功能的硬件設(shè)備就可以。而在智能電視時(shí)代，他們需要解決硬件、軟件、應(yīng)用、服務(wù)等方面問題。智能電視產(chǎn)業(yè)是個(gè)系統(tǒng)工程，一定要靠全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展和推進(jìn)。

正因?yàn)橹悄茈娨暷壳罢�處于產(chǎn)業(yè)起步階段，同時(shí)其兼具互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)硬件融合的特點(diǎn)，因此不論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是傳統(tǒng)的廠商都在展開爭(zhēng)奪。從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看，蘋果和Google的戰(zhàn)略已在往iTV和Google　TV方向發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合和多屏互動(dòng)。而從國(guó)內(nèi)看，以電腦起家的聯(lián)想從去年以來開始發(fā)力智能電視，將其作為實(shí)施“PC＋”戰(zhàn)略的重要突破點(diǎn)。樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則以硬件為核心，通過超級(jí)電視等新產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)智能電視市場(chǎng)的布局。

觀察

超級(jí)電視能否真的“超級(jí)”？

不少傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商的腦海里，更多的還是工業(yè)化時(shí)代的東西，“我做什么東西你用什么東西“，而不是真正給用戶一個(gè)他想要的東西。

于是，這給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“上位”的機(jī)會(huì)。因?yàn)橛鷣碛�多的消費(fèi)者希望能夠通過各種互動(dòng)式技術(shù)，主動(dòng)參與搜索、選擇自己想要的資訊，實(shí)現(xiàn)“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。

昨天發(fā)布會(huì)公布的樂視超級(jí)電視的外形，為它贏得了不少肯定，部分網(wǎng)友評(píng)論其設(shè)計(jì)具有“國(guó)際范兒”。分析其配置，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一臺(tái)“夏普+高通+富士康+LeTV”的“組裝機(jī)”——夏普提供了LED背光、支持3D效果的原裝液晶面板；高通提供主頻1.7GHz的四核CPU，用來支撐高清視頻的播放，而這樣的處理器通常是被用在PC和機(jī)頂盒上的，此次被“內(nèi)置”到了超電視里；富士康的角色一如以往，將負(fù)責(zé)生產(chǎn)；而樂視所發(fā)揮的仍然是自己的強(qiáng)項(xiàng)，內(nèi)容。這也可以解釋為什么在昨天的發(fā)布會(huì)上，夏普、富士通和高通的高管都前來“拉票”，解釋這個(gè)新產(chǎn)品的性能。

簡(jiǎn)單來說，超級(jí)電視就是硬件方面的“機(jī)頂盒(可以將它視為一臺(tái)電腦主機(jī))+電視(相當(dāng)于顯示器)”，搭載了安卓的操作系統(tǒng)，開啟后，有有線電視、視頻輪播、智能應(yīng)用和信號(hào)源四大功能，從這個(gè)角度看更像是電腦、電視與手機(jī)的整合。不過昨天現(xiàn)場(chǎng)演示的部分功能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)等原因未能成功。

四家企業(yè)抱團(tuán)推出了這樣一款試圖涵蓋平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用的產(chǎn)品，是希望“超級(jí)電視”能帶來“超級(jí)市場(chǎng)”。夏普尚未扭虧，但仍然具有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，把高清面板跟“盒子”組裝在一起，嘗試開拓新的空間；視頻網(wǎng)站一直在探索收費(fèi)模式，各種“盒子”是一小步，“超級(jí)電視”又前進(jìn)一步，也許能帶來更多付費(fèi)包年的客戶。為了讓內(nèi)容更多、更有吸引力，超級(jí)電視除了提供樂視自家平臺(tái)的類容，也會(huì)引入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視iCNTV的內(nèi)容。但收費(fèi)似乎不是“國(guó)情”，至少目前的接受度并不高——網(wǎng)上的免費(fèi)資源太多了，不是所有影視節(jié)目都得看高清的。就像一個(gè)網(wǎng)友評(píng)論的，超級(jí)電視是便宜，但能便宜過一根HDMI線么？

低價(jià)策略的意圖也很明顯，就算什么功能也不懂，僅僅當(dāng)作一臺(tái)普通電視搬回家去，至少“顛覆性”的價(jià)格和夏普的高清面板能讓他們滿意。新產(chǎn)品要占領(lǐng)市場(chǎng)，這未嘗不是一種辦法。

“超級(jí)電視”是否就是未來客廳視聽配置的一種趨勢(shì)？目前還很難說清。樂視網(wǎng)(300104)的股票在提前消化了新產(chǎn)品發(fā)布的利好之后，昨天的收盤價(jià)是37.37元，較前一天下跌3.31%�！�