移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加速了業(yè)務(wù)的創(chuàng)新步伐。在數(shù)字家庭推動(dòng)的過(guò)程中，基于多屏互動(dòng)的業(yè)務(wù)架構(gòu)，開(kāi)始重新喚醒逐漸被淡忘的電視屏，并引領(lǐng)電視終端新一輪變革。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)卻與運(yùn)營(yíng)商收入明顯不匹配。如何將流量轉(zhuǎn)化為收入，成為了全球運(yùn)營(yíng)商共同關(guān)注的問(wèn)題。視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新成為了運(yùn)營(yíng)商擺脫收入困局的關(guān)鍵選擇。

華為數(shù)字業(yè)務(wù)產(chǎn)品線VP，數(shù)字家庭領(lǐng)域總經(jīng)理唐小光表示，未來(lái)五年全球數(shù)據(jù)流量的90%將來(lái)自視頻，視頻貨幣化將在很大程度上決定電信運(yùn)營(yíng)商智能管道戰(zhàn)略的成敗，而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）與IPTV的有機(jī)融合，將是運(yùn)營(yíng)商增加用戶業(yè)務(wù)體驗(yàn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)流量貨幣化的重要手段。

破解流量經(jīng)營(yíng)：運(yùn)營(yíng)商需回歸業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)

數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，“語(yǔ)音收入”為主的業(yè)務(wù)模式逐步被“帶寬收入”為主的模式所取代，然而缺乏有效的業(yè)務(wù)模式，運(yùn)營(yíng)商仍備受“增量不增收”的困惱。

目前，運(yùn)營(yíng)商一方面通過(guò)寬帶提速，通過(guò)光纖寬帶、高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建大寬帶（FTTX/LTE）智能以應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)流量，改善用戶體驗(yàn)。另一方面，運(yùn)營(yíng)商也在業(yè)務(wù)模式上進(jìn)行探索，用以改寫(xiě)業(yè)務(wù)困局。

唐小光認(rèn)為，大寬帶管道價(jià)值化的核心商業(yè)模式應(yīng)該回歸業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng), FTTx和LTE都是如此。他表示，在窄帶時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商有著明確的業(yè)務(wù)模式，語(yǔ)音業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了可觀的收入。但在寬帶時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商只看到數(shù)據(jù)比特流，忽視了數(shù)據(jù)所代表的業(yè)務(wù)才是經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

他指出，大寬帶時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該回歸業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式，以此獲得持續(xù)的收入增長(zhǎng)。“依托大寬帶管道，提供高質(zhì)量的高清視頻業(yè)務(wù)，將為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

數(shù)據(jù)顯示，到2018 年，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將增長(zhǎng)12倍，視頻流成為其中移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的主要組成部分。預(yù)計(jì)從現(xiàn)在至2018年，視頻流將以每年60%的幅度增長(zhǎng)。

價(jià)值體現(xiàn)：IPTV+OTT TV走向融合

從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，視頻在PC、平板電腦以及智能手機(jī)等多屏之間得到了價(jià)值體現(xiàn)，而作為三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的核心組成，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的重要載體，電視屏的價(jià)值還遠(yuǎn)未發(fā)揮出來(lái)。

實(shí)際上，在過(guò)去長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商大力推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，并取得了一定的成效。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)IPTV用戶數(shù)已超過(guò)2500萬(wàn)，預(yù)計(jì)年內(nèi)將達(dá)到3000萬(wàn)，到2014年達(dá)到4500萬(wàn)。

盡管增速明顯，但I(xiàn)PTV仍避免不了來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的沖擊，而OTT TV成為了最大的挑戰(zhàn)。“由于OTT技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)TV產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)。” 唐小光表示，TV從模擬到數(shù)字，經(jīng)歷了一次重大變革，而OTT打破了電信封閉圍墻，將重新引領(lǐng)TV產(chǎn)業(yè)的新一輪革命。

從目前來(lái)看，以TCL、海信等在內(nèi)的電視廠商、以及愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻服務(wù)提供商，紛紛推出智能電視、電視機(jī)頂盒，來(lái)主導(dǎo)OTT TV服務(wù)，而另一方面，運(yùn)營(yíng)商也正在加大IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，以應(yīng)對(duì)OTT TV挑戰(zhàn)。

在華為看來(lái)，IPTV與OTT TV并不是完全的對(duì)立，融合才是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。唐小光表示，純OTT TV的模式難以保障視頻服務(wù)質(zhì)量，在前向收費(fèi)過(guò)程中面臨難題，IPTV+OTT TV將成為當(dāng)前的主流業(yè)務(wù)模式。

“在智能家庭階段，IPTV與OTT TV有機(jī)融合，視頻內(nèi)容豐富化、多源化、高清化，家庭應(yīng)用開(kāi)始云化，家庭終端向多屏化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化演進(jìn)，家庭組網(wǎng)需求凸顯。最終，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)智慧家庭進(jìn)一步提升大寬帶和全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，而最終用戶將得到更為豐富的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。” 唐小光說(shuō)。

目前這一模式已從試點(diǎn)轉(zhuǎn)入商用階段。據(jù)了解，2012年，中國(guó)聯(lián)通與中央人民國(guó)際廣播電臺(tái)、愛(ài)奇藝、華為達(dá)成合作意向，采用“IPTV＋OTT”的雙模架構(gòu)在天津、廣東等地試水OTT TV（Over The Top TV）業(yè)務(wù)。2013年6月，天津聯(lián)通“沃·TV”正式商用。2013年下半年,廣東電信, 四川電信等與華為合作的智慧家庭業(yè)務(wù)也陸續(xù)試點(diǎn)和放號(hào)商用

創(chuàng)新平臺(tái)架構(gòu)：開(kāi)啟視頻新體驗(yàn)

圍繞運(yùn)營(yíng)商視頻業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)新，與用戶觀看體驗(yàn)提升的需求，華為推出了Smart Video解決方案，來(lái)幫助運(yùn)營(yíng)商以最低的成本實(shí)現(xiàn)觀看體驗(yàn)質(zhì)的飛躍。(責(zé)任編輯：韓杰)