進擊：有“進攻、攻擊”之意。是的，就是這平常的不能再平常的電視機，原本被很多人當做“背景音”，直至被遺忘在客廳角落的電視機，近來突然成了奪人眼球的熱點之一�；�于互聯(lián)網的各種“盒子”、電視機一時間如雨后春筍般紛紛出現，宣傳營銷大戰(zhàn)鋪天蓋地，令人目不暇接。一根細細的網線讓傳統(tǒng)的電視產業(yè)再次煥發(fā)了生機。

老百姓的需求與喜愛

北京的郊區(qū)有一個以民俗游著稱的麻峪房民俗村最近出了一件新鮮事，村民們坐在家里，通過電視機終端的操作不僅能在電視上收看電視節(jié)目，還能暢游互聯(lián)網、享受網絡視頻通話、點播電影電視等新功能；除此之外，民俗戶還可通過電視把自家的吃、住、游等旅游宣傳服務信息發(fā)布到互聯(lián)網上。據相關媒體報道，一位記者走入麻峪房村李大爺家，他告訴記者，他家現有6間客房，最大的房間可同時入住十余人。李大爺表示，這項網絡技術的安裝并未收取村民相關費用，還將在近期對村民進行規(guī)范使用的培訓，他說：“這是村里、鎮(zhèn)里、區(qū)里乃至北京市為支持民俗村發(fā)展、促進民俗旅游進步做的惠民又增收的實事。”

樂視TV總經理梁軍先生在10月10日樂視“核爆”發(fā)布會上也給在場的嘉賓們講了一個有趣的小故事。有一位大連的張姓用戶，家住在大連的開發(fā)區(qū)，并不在樂視TV的配送范圍之內。他急于想購買剛剛發(fā)布的互聯(lián)網電視，自己卻不太會上網。所以委托自己的孩子在網上下了訂購單。配送達不到他家，他卻不知從哪兒搞到了個拖拉機，自己親自到倉庫提貨。第一次由于種種原因沒能把電視機提走，緊接著第二次冒著雨開著拖拉機就把新電視機運回了家。“這件事情對我來說也很新鮮，第一次聽說用拖拉機來運電視機。但是我們所感受到的是用戶對于新事物的追求和對于互聯(lián)網電視產品的熱愛。”梁軍微笑著說到。

當然，剛剛興起的互聯(lián)網電視市場還遠遠沒有成熟，還存在這樣或那樣的問題，但是我們卻從這兩個小故事中確確實實的感受到了廣大消費者、老百姓對于電視機聯(lián)網，觀看更多視頻內容、實現更多服務功能的迫切需求與喜愛之情。

而根據國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》統(tǒng)計數字顯示，2012年中國互聯(lián)網電視用戶規(guī)模達2610萬戶，機頂盒終端用戶600萬戶。預計到2015年，互聯(lián)網電視用戶將達7800萬戶，機頂盒用戶規(guī)模將達4610萬戶，總用戶復合增長率56.95%，增長迅猛，市場空間很大。

而這，只是個開始！

互聯(lián)網進入電視終端

近五六年來，隨著寬帶建設的推進，互聯(lián)網在線點播服務日漸得到普及。一些通過互聯(lián)網鏈接到指定網站的電視機或者機頂盒大量面世。尤其是在2010年前后，此類產品已經很多，所提供的鏈接大多為指向特定視頻網站的影視專區(qū)。

這種原始的電視終端鏈入互聯(lián)網的模式弊端也十分突出。一是缺乏良好的用戶體驗。各類客戶端沒有將應用體驗電視化，而是直接從PC端照搬過去，缺乏針對電視機終端的功能與產品設計。二是缺乏統(tǒng)一的監(jiān)管和有機的產業(yè)結構。由于只是互聯(lián)網公司與電視機廠商或數碼廠商的合作，無論從行業(yè)發(fā)展、內容建設等各方面來說，都缺乏必要的規(guī)范和引導。

2010年中，國家廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網電視內容服務管理規(guī)范》、《互聯(lián)網電視集成業(yè)務管理規(guī)范》，正式把接入互聯(lián)網的電視終端納入了監(jiān)管范疇。廣電總局對互聯(lián)網電視采取“集成業(yè)務+內容服務”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照，即“互聯(lián)網電視集成業(yè)務牌照”與“互聯(lián)網電視內容服務牌照”。截至目前，已有兩批共七家獲得了“集成業(yè)務+內容服務”的“互聯(lián)網電視牌照”。

同年10月底，廣電總局頒布了《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》（181號文件），正式將互聯(lián)網電視機頂盒，即網絡高清播放機終端產品，納入互聯(lián)網電視一體機的管理范圍�；ヂ�(lián)網電視產業(yè)也被業(yè)內人士解讀為進入了“有法可依”的時代，打開了中國互聯(lián)網電視發(fā)展的大門。

181號文件再次強調了對互聯(lián)網視頻及相關內容進入電視終端采取了牌照式管理，對于這一政策，互聯(lián)網視頻網站們蠢蠢欲動，尋求各種方式“跨界”到電視終端。2012年1月11日與12日，PPTV網絡電視與華數數字電視傳媒集團在美，樂視網與中國網絡電視臺（CNTV）在京分別舉行媒體發(fā)布會，公布了各自針對互聯(lián)網電視展開戰(zhàn)略合作的消息。

自此至今，有關互聯(lián)網電視的消息開始不絕于耳，尤其是進入到2013年，互聯(lián)網電視大戰(zhàn)更是吸引了大眾的眼球，自九月以來，更是進入了密集發(fā)布期，各類產品的價格相較以往，也更具競爭力，甚至是令人驚訝。

2013年9月3日，TCL和愛奇藝在北京聯(lián)合發(fā)布48英寸智能互聯(lián)網電視“TV+”。“TV+”分為尊爵版和經典版，尊爵版TV于9月4日零點在京東商城開始首批搶購發(fā)售，定價為4567元；經典版TV+定價為2999元。9月5日，小米于北京國家會議中心舉行2013年度發(fā)布會，會上發(fā)布了小米的新產品線——小米電視，小米47英寸電視的價格為2999元。產品發(fā)布后，小米宣布電視機將于10月15日開放購買。9月23日，同洲電子在北京舉行“1+1電視互聯(lián)網發(fā)布會”，宣布價格為499元同洲飛看盒子的開售暨蘑菇UI發(fā)布，同時，發(fā)布的55寸智能一體電視機飛TV價格為4698元，首批預約的客戶將送價值699元的官方飛商城購物券。而10月10日，樂視TV繼之前發(fā)布了60寸產品和小尺寸互聯(lián)網電視機后，在京正式發(fā)布其50英寸超級電視S50，定價為2499元（硬件）+490元（內容服務）。

記者在親自參加某廠商互聯(lián)網電視發(fā)布會時，在價格發(fā)布的一瞬間，身處會場媒體區(qū)的數位同行不禁發(fā)出了驚嘆（有些媒體提前看到了新聞稿中的價格，有些則沒有），如此低的價格確實超出了很多人的預料。(責任編輯：韓杰)