OTT未來三大趨勢 運營商+硬件+視頻網(wǎng)站
2013年被稱為OTT的元年,互聯(lián)網(wǎng)電視如火如荼,并不代表電視機和有線網(wǎng)就進入冬天,愛奇藝副總裁段有橋在2013亞太OTTTV峰會上表示。
“第一個互聯(lián)網(wǎng)不一定是唐僧肉,誰吃了都能長生不老,相反還有人會消化不了。”段有橋認為,出于用戶習慣等多方面原因,電視直播依然重要,短期內DVB+OTT是電視的未來。談到整個OTT行業(yè)未來大趨勢,段有橋指出有三大看點。
第一、硬件電腦化。以后用戶買電視將參考品牌、屏幕、CPU及多大的Flash。而硬件設計標準化也會給硬件廠商節(jié)省巨大成本。硬件電腦化以后會變成標準化生產(chǎn),讓整個硬件生產(chǎn)、管理、研發(fā)的成本急劇下降。未來電視機廠家可能變成毛利率15%,中國電視機廠家如不能在15%的毛利下生存發(fā)展就會被互聯(lián)網(wǎng)顛覆。
第二、軟件一體化。未來電視機上的軟件趨向一體化,操作流程、功能、體驗和界面設計,關鍵功能點都具有一致性。未來電視機硬件廠家業(yè)務也將涵蓋軟件服務,所有產(chǎn)品、營銷和整個組織架構類似互聯(lián)網(wǎng)公司。
第三、服務云端化。所有在本地的功能和應用將變得的沒有價值,只有云端的功能才可以運營,運營才能盈利,盈利才能創(chuàng)造更好內容讓用戶買單,這是良性循環(huán)。
至于未來互聯(lián)網(wǎng)電視運營方式,段有橋表示,運營商很有危機感,隨著互聯(lián)網(wǎng)電視不斷涌入市場,不僅終端面臨被沖擊,運營商經(jīng)營的多種業(yè)務也可能被顛覆。其實并不一定“誓死對抗”,例如運營商網(wǎng)絡上跑的內容99%都是視頻,運營商的結構需按視頻的結構設計;而沒有硬件整個行業(yè)就無法發(fā)展;行業(yè)也需要包括視頻網(wǎng)站、牌照商等做服務的公司來服務。未來互聯(lián)網(wǎng)電視應該是“運營商+硬件+視頻網(wǎng)站”合作的模式。
段有橋最后指出,愛奇藝不做硬件,不對硬件廠商收取費用,而未來運營性的收入則與之分成。“在我們想把這個行業(yè)做好的時候,比互聯(lián)網(wǎng)電視更好看的是讓產(chǎn)業(yè)更健康。”
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