日前，樂視TV宣布將超級電視S40價格從1999元降至1499元，擊穿市面上32英寸電視的價格底線。圣誕期間，10000臺S40用時1分44秒即宣告售罄。看似平常的降價，卻在傳統(tǒng)電視領域引發(fā)強烈地震。開局之年收獲100萬終端用戶、10億廣告收入，順利收購花兒影視，樂視成功的背后是互聯(lián)網電視的野蠻生長，重切行業(yè)蛋糕的隱喻，經過2013年的首輪爆發(fā)之后，整個互聯(lián)網電視生態(tài)圈開始逐漸完善，互聯(lián)網電視今年有望主導電視市場。

“快消”擊穿價格底線

2013年，樂視率先提出“超級電視”平臺，高調搶占家庭娛樂市場，“硬件收入+付費內容收入+廣告收入+應用分成收入”的互聯(lián)網電視盈利模式浮出水面。隨后小米、愛奇藝、阿里巴巴等公司迅速跟進，陸續(xù)發(fā)布自家產品，互聯(lián)網公司做電視成為主流玩法。

由于互聯(lián)網公司掌控節(jié)目內容，在軟件設計上更加出色，互聯(lián)網公司做電視正在一點點顛覆傳統(tǒng)電視廠商市場。2013年也成為電視降價最迅猛的一年。樂視超級電視60英寸的旗艦型產品X60售價僅為6999元，這比當時60英寸主流機型的價格便宜近一半。去年圣誕節(jié)期間，樂視TV宣布將超級電視S40價格從1999元降至1499元，擊穿市面上32英寸電視的價格底線。在賈躍亭看來，樂視超級電視擁有四重盈利模式，即硬件收入、付費內容收入、廣告收入、應用分成收入。這使得樂視TV不再依賴硬件盈利，所以超級電視在定價上更加靈活。

互聯(lián)網公司的介入，逼迫主流電視廠商快速降價，以三星55英寸熱銷機型UA55F為例，京東的價格信息顯示，就在3個月前的去年10月1日，售價還高達12000元，到去年12月30日就降價到7999元。傳統(tǒng)電視廠商的利潤空間正在被快速擠壓。作為家庭娛樂生活核心的產品，電視高高在上的時代已經過去，緊跟著手機進入快消時代的將會是電視機。

生態(tài)圈逐漸完善

除了硬件銷售和廣告收入數據開始爆發(fā)增長，走過2013年首輪爆發(fā)之后，互聯(lián)網電視的各條生態(tài)鏈都在逐漸完善。2013年12月28日，證監(jiān)會通過了樂視對花兒影視的收購，花兒影視和樂視新媒體增強互聯(lián)網電視內容端的實力，同時強化了樂視對上游版權控制，使得公司的內容制作能力升級不止一個臺階，上下游的布局有了進一步深化。

跑得快的不只是樂視，近期，互聯(lián)網電視客廳爭奪戰(zhàn)又迎來一個強勁的“門口野蠻人”，去年12月23日，ICNTV、創(chuàng)維、騰訊三強聯(lián)合發(fā)布了“微信電視”。該電視結合了互聯(lián)網電視的內容、傳統(tǒng)電視的技術與微信輕應用的功能，不僅在開創(chuàng)互聯(lián)網電視行業(yè)的新應用模式，也將為中國付費電視市場的發(fā)展提供新機遇。

2014年將主導市場

2013無疑是智能電視的爆發(fā)之年，不僅有樂視、愛奇藝、小米、阿里巴巴等互聯(lián)網的開天辟地，還有創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電廠商的入局，更有三星、LG的強力爭奪，市場的爆發(fā)式增長、產品的日新月異、技術不斷升級、價格逐漸親民，讓2013注定成為智能電視濃墨重彩的一年。

樂視TV開放平臺事業(yè)部總經理曾剛日前表示，預計今年智能電視數量將達到3500萬臺，而到2015年這一數量將達到6000萬臺，而伴隨著這一數量的發(fā)展，未來互聯(lián)網電視盈利方式也將多元化。

“樂視當前的主要任務是把‘樂視生態(tài)’打造好，它有兩大特征，一個是開放，即引入更多外部的互聯(lián)網應用服務，另一個是閉環(huán)，平臺、內容、終端、應用形成一個可循環(huán)的系統(tǒng)，通過生態(tài)協(xié)同，發(fā)揮生態(tài)聚變效應”，正如樂視CEO賈躍亭如是描述樂視生態(tài)。整個互聯(lián)網電視生態(tài)正野蠻地不斷加速生長，生態(tài)協(xié)同效應日益明顯。觀察人士分析，經歷了2013年的熱鬧之后，智能電視將在2014年開始主導市場，撼動傳統(tǒng)電視行業(yè)。