“2014年將是國(guó)內(nèi)4K電視的普及年，也是代表顯示技術(shù)未來(lái)方向的OLED電視元年。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝稱(chēng)，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界挑戰(zhàn)已非2014年彩電行業(yè)的熱點(diǎn)話題，2013年智能電視領(lǐng)域的低價(jià)比拼也已到了拐點(diǎn)。

這一判斷是有現(xiàn)實(shí)依據(jù)的，讓彩電巨頭從6月開(kāi)始陷入出貨衰退的原因只有一個(gè)，那就是節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，不過(guò)在行業(yè)出貨量的寒流中，創(chuàng)維等本土彩電行業(yè)卻乘機(jī)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端的切換。

是什么原因?qū)е禄ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的水土不服？有行業(yè)人士指出，除了之前被外界詬病的售后和制造工藝的短板外，其最初所謂的顛覆彩電行業(yè)格局的目標(biāo)從一開(kāi)始就更多是個(gè)噱頭。

與此相比，創(chuàng)維等本土彩電巨頭不僅用了20年時(shí)間完成了全渠道布局，而且其按照工業(yè)精神打造的日益完善的制造工藝，和在此基礎(chǔ)上的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度已經(jīng)成為一個(gè)門(mén)檻，這也是過(guò)去很多年，很多希望跨界嘗試進(jìn)入這一領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)和IT巨頭屢屢碰壁的原因。

一份來(lái)自第三方調(diào)研公司的研究報(bào)告顯示，2013年1月，平均單價(jià)只有1500元的32英寸LED液晶電視依然是各彩電行業(yè)巨頭出貨占比最高的尺寸，而4K電視當(dāng)時(shí)最樂(lè)觀的機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全年出貨量不會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，然而隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，32英寸入門(mén)級(jí)液晶電視的出貨占比持續(xù)下降，相反4K超高清電視，3D和云智能電視的份額快速上升，其中占據(jù)國(guó)內(nèi)3D電視出貨量25.3%的創(chuàng)維數(shù)碼去年11月其4K電視占比達(dá)到9%，行業(yè)占有率超過(guò)40%，顯然在這一技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的過(guò)程中，并非所有的彩電巨頭都能成為勝利者，只有對(duì)技術(shù)趨勢(shì)把握準(zhǔn)確，反應(yīng)速度快且投入資源果斷的企業(yè)才能把握住這樣的機(jī)會(huì)。

正在基于這樣的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)維等在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌將4K電視的普及作為2014年的第一要?jiǎng)?wù)，按照創(chuàng)維數(shù)碼的計(jì)劃，2014年其4K電視銷(xiāo)售占比要從目前的10%左右上升到60%，這比之前創(chuàng)維在3D替代2D的節(jié)奏更快。同時(shí)作為國(guó)內(nèi)首先推出OLED電視并在OLED上游布局的創(chuàng)維也將2014年作為OLED電視替代液晶電視的發(fā)展元年。

來(lái)自Displaysearch的數(shù)據(jù)顯示，大屏幕OLED面板的良品率已經(jīng)從年初的9%提升到目前40%左右，這將有望推動(dòng)OLED電視的價(jià)格下降并推動(dòng)其份額的提升。

帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟預(yù)測(cè)，“2014年入門(mén)級(jí)智能電視已經(jīng)不太可能出現(xiàn)價(jià)格上的下降空間，這也是小米智能電視只聞樓梯響的原因，因?yàn)樽鳛樘魬?zhàn)者其已經(jīng)失去了價(jià)格這個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)，相反，原有彩電巨頭卻依靠三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)，以及中高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)獲得了不錯(cuò)的利潤(rùn)，這足以支撐其在入門(mén)級(jí)智能電視打造一道防火墻。”

由此看來(lái)，2014年彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然將集中在中外彩電廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，而價(jià)格戰(zhàn)也將從入門(mén)級(jí)產(chǎn)品升級(jí)到中高端產(chǎn)品市場(chǎng)。

據(jù)此，創(chuàng)維已將家庭互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重心從價(jià)格轉(zhuǎn)向了技術(shù)為核心的價(jià)值戰(zhàn)，甚至通過(guò)合作將開(kāi)通國(guó)內(nèi)首個(gè)4K頻道，為用戶(hù)提供大量?jī)?yōu)質(zhì)的4K節(jié)目。