互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)再起波瀾。近日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司發(fā)文，要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商“立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道”，百視通的小紅機(jī)頂盒和華數(shù)傳媒的天貓魔盒被點(diǎn)名要求整改。

作為時(shí)下火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒讓電視機(jī)在不少家庭重新成為“客廳之王”，其視頻聚合的優(yōu)勢(shì)和大量的網(wǎng)絡(luò)資源，受到年輕人追捧，更讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為前景可期的新興產(chǎn)業(yè)。

然而，互聯(lián)網(wǎng)電視的便捷與新興，并不意味著其運(yùn)作模式合乎規(guī)范。此番國家廣電總局下令整頓互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，實(shí)際上是對(duì)過往政策要求的重申，其背后指向的則是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的規(guī)范監(jiān)管，以及對(duì)于版權(quán)的尊重。

七家機(jī)構(gòu)有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照

文件一出，網(wǎng)上一片嘩然。有人疑問，“互聯(lián)網(wǎng)盒子方興未艾，莫非就要壽終正寢？”

包括以上被點(diǎn)名的兩款機(jī)頂盒在內(nèi)，小米盒子、樂視盒子等互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，如今已是風(fēng)靡客廳的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，它讓傳統(tǒng)的電視機(jī)變成了一臺(tái)智能電腦。在網(wǎng)速“給力”的環(huán)境下，通過互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，消費(fèi)者可以在電視機(jī)上啟用諸多的視頻聚合軟件，享受海量的網(wǎng)絡(luò)資源。在超大屏幕的電視上點(diǎn)播視頻、觀看影視劇，已經(jīng)成為時(shí)下年輕人所熱衷的一種生活方式。

目前，國內(nèi)擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的機(jī)構(gòu)共有七家，分別是，CNTV、百視通、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)。而目前市場(chǎng)上存在的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒均須以上牌照方合作，其分為兩種模式，一種是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商獨(dú)立推出的終端產(chǎn)品，如前述被點(diǎn)名的小紅機(jī)頂盒和天貓魔盒；另一種則是牌照商與硬件廠商以及視頻網(wǎng)站合作推出的產(chǎn)品，如小米盒子、樂視盒子。

業(yè)內(nèi)人士分析，自被業(yè)內(nèi)稱為“118號(hào)文”的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》下發(fā)以來，關(guān)于公共文化服務(wù)監(jiān)管與輿論引導(dǎo)問題一直被業(yè)內(nèi)所關(guān)注，一些互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商會(huì)在難以監(jiān)管的環(huán)節(jié)玩一些擦邊球，試探政策的底線。而此次廣電總局下發(fā)的文件，實(shí)際上是對(duì)“118號(hào)文”的重申與延續(xù)，它對(duì)視頻聚合軟件、瀏覽器、客戶端等通路的確認(rèn)，有非常明確的要求。

互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒達(dá)1950萬臺(tái)

在監(jiān)管部門“凈網(wǎng)行動(dòng)”的背后，是一個(gè)各種商業(yè)力量競(jìng)相角力的新興市場(chǎng)——互聯(lián)網(wǎng)電視。它成為IT界繼智能手機(jī)之后，下一個(gè)極具開拓空間的商業(yè)領(lǐng)域。在短短幾年時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)開始滲透、改變，甚至顛覆傳統(tǒng)的有線電視。

按照調(diào)查機(jī)構(gòu)Digital TV Research（數(shù)字電視研究公司）幾年前的預(yù)計(jì)，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的數(shù)量將從2010年的200萬臺(tái)增至2017年的9300萬臺(tái)。而最新的數(shù)據(jù)則顯示，截至2014年一季度，各類互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒累計(jì)出貨量已經(jīng)達(dá)到1950萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2014年全年，這個(gè)數(shù)字將超過4000萬臺(tái)，這樣的增速已經(jīng)和有線電視用戶增量持平。

幾年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端硬件廠商、廣電和電信運(yùn)營商等各種商業(yè)力量，爭相布局互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。不過，新興產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張之路，伴隨著對(duì)政策底線的不斷探底，其中不乏違規(guī)之舉。即便時(shí)下頗受市場(chǎng)歡迎的小米盒子，在2012年也曾遭遇“叫停”，與此番“整頓函”所針對(duì)的問題幾乎類似。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視突破政策底線的嘗試，“鈦媒體”作者于斌近日撰文直言，“互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)一片亂象，人人覺得自己能取代電視臺(tái)和有線網(wǎng)，架個(gè)服務(wù)器就盜版盜播，賣個(gè)盒子就敢稱王，本屬政府管制的行業(yè)變成了菜市場(chǎng)，打擊盜版、規(guī)范牌照，下一步該清理山寨盒子了，這將會(huì)是一套組合拳，最后行業(yè)市場(chǎng)有序發(fā)展，用戶各取所需。”(責(zé)任編輯：韓杰)