互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”的春天結(jié)束了
在很長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期里,電視機(jī)只能接收廣播電視,在中國(guó)能夠收看視頻節(jié)目的唯一通路就是電視臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,出現(xiàn)了一批視頻網(wǎng)站,通過(guò)電腦上網(wǎng)可以看到更加豐富多彩的視頻節(jié)目。此時(shí),電視廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)還算是“井水不犯河水”,但從2011年開(kāi)始,市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種叫做“互聯(lián)網(wǎng)電視盒子”的產(chǎn)品,只要接入網(wǎng)絡(luò),就能夠用家里的電視機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的視頻節(jié)目。
管理部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管
隨著“盒子”市場(chǎng)的不斷壯大,管理部門(mén)開(kāi)始加強(qiáng)監(jiān)管,廣電總局在2011年就頒發(fā)了“181號(hào)文件”進(jìn)行了規(guī)范,181號(hào)文件全稱(chēng)為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》,規(guī)定了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目,都需要通過(guò)廣電總局認(rèn)可的播控平臺(tái)落地。今年7月初,國(guó)家新聞出版廣電總局約談牌照方,提出整頓互聯(lián)網(wǎng)電視,下架所有不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇,未經(jīng)批準(zhǔn)的電視“盒子”不允許推向市場(chǎng),停止與視頻網(wǎng)站及電信運(yùn)營(yíng)商的違規(guī)合作。重點(diǎn)是“樂(lè)視盒子”、百事通“小紅盒子”與華數(shù)的“天貓魔盒”。隨后樂(lè)視方面證實(shí)與牌照方已經(jīng)暫時(shí)停止合作,商城也將“樂(lè)視盒子”下架。
那么,“盒子”究竟做了什么“惹"得監(jiān)管部門(mén)如此生氣?我們知道,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻有兩種牌照,內(nèi)容服務(wù)牌照和集成業(yè)務(wù)牌照,目前擁有兩張牌照的是央視國(guó)際、百視通、杭州華數(shù)等7家機(jī)構(gòu),而互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”生產(chǎn)企業(yè),正是通過(guò)與這些牌照方合作,進(jìn)行正常的視頻推送服務(wù),但“盒子”的生產(chǎn)企業(yè)并不滿足于此,在實(shí)際操作中,經(jīng)常把自己原創(chuàng)、轉(zhuǎn)錄或是購(gòu)買(mǎi)的視頻內(nèi)容通過(guò)“盒子”在電視播放,山寨“盒子”更是普遍預(yù)裝視頻網(wǎng)站的APP,這樣用戶(hù)可以直接在電視上觀看視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。
視頻網(wǎng)站進(jìn)客廳或?qū)⑹茏?/strong>
國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局嚴(yán)厲監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視,另一方面推進(jìn)系統(tǒng)建設(shè)。按照要求,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)必須下線互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)移、回看,下線未取得國(guó)內(nèi)播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇,要求終端商清理“任何預(yù)裝、下載安裝非互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照方視聽(tīng)?wèi)?yīng)用APP”“任何預(yù)裝、下載安裝視聽(tīng)聚合應(yīng)用APP”。同時(shí)規(guī)定,廣電系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)以后只能采用TVOS操作系統(tǒng),而該系統(tǒng)則是廣電牽頭研發(fā)的。國(guó)家新聞出版廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰指出:TVOS系統(tǒng)一是增加了信息安全模塊,加強(qiáng)用戶(hù)的信息安全保障;二是實(shí)現(xiàn)對(duì)電視終端從內(nèi)容到應(yīng)用的“可管可控”。雖然目前TVOS還僅限于廣電系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)推廣,但如果日后強(qiáng)制性規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)“盒子”必須采用TVOS系統(tǒng),則可基本杜絕山寨“盒子”的現(xiàn)象,當(dāng)然對(duì)于小米、樂(lè)視這樣采用其他操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”來(lái)說(shuō),也將是不小的打擊。
視頻網(wǎng)站雄心勃勃“進(jìn)軍客廳”,說(shuō)到底靠的還是電視臺(tái)沒(méi)有的內(nèi)容和更加方便快捷的操作體驗(yàn)。但按照管理部門(mén)的禁令,以后用戶(hù)將無(wú)法用互聯(lián)網(wǎng)電視盒子看到電視節(jié)目的回放、視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的國(guó)外電視劇、電影、微電影等內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”對(duì)消費(fèi)者的“誘惑力”無(wú)疑將大打折扣。
電視制造企業(yè)迎來(lái)商機(jī)
如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”被禁,產(chǎn)業(yè)鏈上還有誰(shuí)比較“高興”的話,恐怕就是電視生產(chǎn)企業(yè)了。近年來(lái),電視制造企業(yè)高舉智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗,紛紛推出了其實(shí)類(lèi)似于內(nèi)置“盒子”功能的電視機(jī),初期獲得了市場(chǎng)好評(píng),但隨著各種“盒子”的熱銷(xiāo),消費(fèi)者只需要購(gòu)買(mǎi)一個(gè)電視“盒子”,就可以達(dá)到智能電視一樣的功能,瞬間失去了更新?lián)Q代的熱情。“盒子”被監(jiān)管后,電視企業(yè)看到了更多的商機(jī)。“一方面作為電視制造企業(yè),我們肯定是和牌照方進(jìn)行合作,不存在違規(guī)行為,業(yè)務(wù)不會(huì)受到影響。另一方面互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)受到更多限制后,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的超低價(jià)電視+服務(wù)費(fèi)形式恐怕吸引力會(huì)大打折扣,沒(méi)有了服務(wù)費(fèi)這項(xiàng)收入,成本和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)會(huì)更有利于傳統(tǒng)電視制造企業(yè)。”一位不愿具名的電視機(jī)制造企業(yè)內(nèi)部人士說(shuō)。
(責(zé)任編輯:韓杰)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
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