以“創(chuàng)新、融合、綠色”為主題的第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)于12月15日至17日在四川成都隆重舉辦。16日下午召開的大會(huì)主要活動(dòng)之一“媒體融合發(fā)展峰會(huì)”，為業(yè)界搭建起一個(gè)全方位的、高層次的網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新與發(fā)展的交流平臺(tái)。國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司司長(zhǎng)羅建輝出席峰會(huì)并發(fā)表“共創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面”主旨發(fā)言。

融合網(wǎng)|DWRH.NET作為本屆大會(huì)的媒體支持單位，將會(huì)第一時(shí)間報(bào)道最新大會(huì)盛況及行業(yè)動(dòng)態(tài)。敬請(qǐng)關(guān)注。

以下為講話全文：

大家下午好！很高興在這里跟大家共同探討新媒體融合發(fā)展的時(shí)代命題。今年可以說(shuō)是媒體融合發(fā)展的里程碑之年，就媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話，會(huì)議審議通過(guò)了關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，將媒體融合發(fā)展明確為一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，這體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)這項(xiàng)任務(wù)的高度重視，極大的鼓舞了我們這些從業(yè)人員，同時(shí)也讓我們深感責(zé)任和壓力重大，加快媒體融合發(fā)展是擺在我們面前的重要?dú)v史使命，今天借此機(jī)會(huì)我想與大家交流三個(gè)方面的問(wèn)題�；�本上可以概括為怎么看，怎么辦，怎么管。

首先談?wù)勗趺纯�，如何看待中央出臺(tái)融合媒體大背景，以及我們面臨的形勢(shì)。我把它歸納為三個(gè)前所未有，一個(gè)是新媒體發(fā)展速度前所未有。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)正在并將繼續(xù)對(duì)我國(guó)方方面面的發(fā)展帶來(lái)巨大的深刻的影響�；�于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)發(fā)展的新媒體，大大超過(guò)了所有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度。這一點(diǎn)大家可以回顧一下，我們現(xiàn)存的所有的傳統(tǒng)媒體包括我們現(xiàn)在影響力巨大的電視媒體的發(fā)展速度。都是經(jīng)過(guò)起步階段比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是新媒體的起步階段到高速發(fā)展階段時(shí)間段非常短�，F(xiàn)在包括世界一流大公司社會(huì)上資金，人才，項(xiàng)目等都紛紛向新媒體領(lǐng)域流動(dòng)，都在建平臺(tái)，搶市場(chǎng)，搶先他的戰(zhàn)略布局。以視聽新媒體為例，目前大家已經(jīng)知道了個(gè)別網(wǎng)絡(luò)劇平均每集投資已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)元，據(jù)說(shuō)今年還有一集投資幾百萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)劇投入，有的制作正在投入制作超過(guò)1億元的網(wǎng)絡(luò)電影。

第二是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫程度前所未有，進(jìn)幾年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體面前已經(jīng)進(jìn)行了許多探索，取得了相當(dāng)大的成績(jī)，但是從總體上看，全國(guó)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響力和輿論引導(dǎo)能力很有限，與中央的要求和人們的期盼有很大差別。目前大多數(shù)網(wǎng)民習(xí)慣在非國(guó)有資本的網(wǎng)站和客戶端獲取他們感興趣的信息，營(yíng)銷屢創(chuàng)新高，在視聽服務(wù)領(lǐng)域，有些民營(yíng)視聽網(wǎng)站的收入已經(jīng)超過(guò)了我們相當(dāng)有實(shí)力的一級(jí)媒體。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有強(qiáng)大的動(dòng)員力，影響力，我們必須於時(shí)不我待的與新媒體融合發(fā)展。

第三是推動(dòng)融合發(fā)展的新機(jī)遇的前所未有，目前推動(dòng)融合發(fā)展已經(jīng)成為習(xí)總書記黨的重大的任務(wù)，已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，中央出臺(tái)融合明確的嚴(yán)格要求。提出要通過(guò)財(cái)政專項(xiàng)資金安排，加大對(duì)媒體融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目的支持力度。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金要向融合發(fā)展適當(dāng)傾斜，對(duì)我們傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)這是重大的政策利好，我相信接下來(lái)還有更多的值得我們期待的相關(guān)政策出臺(tái)。這三個(gè)前所未有可以說(shuō)是環(huán)環(huán)相扣，密切相關(guān)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，既包含著機(jī)遇也充滿著挑戰(zhàn)，更意味著責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)媒體如何發(fā)展，鞏固思想文化發(fā)展壯大，為群眾提供綠色健康的文化服務(wù)，傳統(tǒng)主流媒體是否能努力再創(chuàng)輝煌，抓緊作為，努力作為，盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，在變革的媒體格局中搶占有利位置，實(shí)現(xiàn)自己的可持續(xù)發(fā)展。

接下來(lái)談?wù)勗趺崔k。中央關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新媒體的融合發(fā)展提到，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新近媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)一起發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容，渠道，平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)管理等方面的深入融合，具體該怎么做大家都在探討，我想接著平時(shí)工作中的認(rèn)識(shí)與體會(huì)跟大家交流。我認(rèn)為首先要注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播。這聽起來(lái)像老生常談的問(wèn)題，我覺(jué)得這需要常講常新，我覺(jué)得要從兩方面入手，一方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心資源，要做強(qiáng)做專，打造精品，做出品牌。不管通過(guò)什么手段，什么終端最終還是要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足老百姓的需求，讓用戶在喜歡收聽收看的時(shí)候，看到，聽到，他所喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容。優(yōu)秀和豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容是市場(chǎng)的互換，而創(chuàng)造優(yōu)秀作品是傳統(tǒng)媒體核心優(yōu)勢(shì)所在，我們要在這方面重點(diǎn)乏力，另外要遵循新型媒體發(fā)展模式思維，在每年的電視劇秋季推薦會(huì)上要主辦一個(gè)論壇，最近連續(xù)三年的論壇它的主題都是電視劇新媒體。以前有的電視劇先在網(wǎng)絡(luò)上做實(shí)驗(yàn)投石問(wèn)路，吸引了人氣再搬到電視劇，現(xiàn)在一些電視劇在制作階段就有新媒體來(lái)制作，將來(lái)肯定有較好的收益，新媒體將從影視節(jié)目的新穎里面變成一個(gè)重要的支撐平臺(tái)和收入來(lái)源。(責(zé)任編輯：融合網(wǎng))