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以下為中國電影股份有限公司副總經(jīng)理趙海城演講內(nèi)容

趙海城：各位下午好，非常高興在這里和大家分享心得。2007年我牽頭組建了中影新媒體視聽節(jié)目工作室，拍的第一個(gè)節(jié)目，我現(xiàn)在記得叫《黃牛三人黨》，使用的是我們自己的電影素材《投名狀》，投資方只有中影一家，那會(huì)兒土豆和優(yōu)酷還沒有合并，我們和土豆又合作了印象節(jié)，和優(yōu)酷共同投資拍攝《老男孩》剛才盧總已經(jīng)介紹了，我們和搜狐共同投資拍攝了電影�；剡^頭來看中影做過的這些新媒體視聽節(jié)目，社會(huì)效益還不錯(cuò)，經(jīng)濟(jì)效益也還好，沒有賠錢。歸納起來，它主要的盈利模式實(shí)際是靠廣告。我們剛開始自己投入做，沒有合作方的時(shí)候，我記得曾經(jīng)和新浪談過，如果我們在新浪播出我們會(huì)有什么收入，當(dāng)時(shí)我記得新浪回復(fù)是它整體廣告收入是不能分割的。于是我們和剛才講的后來的合作者投資拍攝的時(shí)候就把盈利方面的事交給合作方做，中影只是做擅長做的，包括項(xiàng)目的選擇，包括主創(chuàng)的選擇。

再以后，特別是這幾年合作方都在自己發(fā)展自己的事業(yè)，中影我們除了操作大電影和電視劇的同時(shí)，我們還是在做新媒體視聽節(jié)目。比如說我們有一個(gè)項(xiàng)目叫《新編二十四孝》，就是想通過真人加動(dòng)畫，借助于中國傳統(tǒng)上很有影響的二十四孝，然后用真人加動(dòng)畫的方式，用當(dāng)今年輕人喜歡的方式把它做成微電影，或者是網(wǎng)絡(luò)劇，但是推進(jìn)的過程當(dāng)中遇到了一些問題，也挺著急，也覺得新媒體視聽節(jié)目或者叫網(wǎng)絡(luò)劇微電影它不是很完善的盈利模式在制約著這些節(jié)目的發(fā)展，好的作品沒有太多，不太好的或者比較壞的節(jié)目反而倒存在，覺得這是一個(gè)瓶頸，我們也在為之苦惱。微電影網(wǎng)絡(luò)劇專業(yè)委員會(huì)的成立，中影從董事長到新媒體視聽節(jié)目工作室的所有同事都很支持，我自己也很積極，也總希望借助于一個(gè)平臺(tái)為同行服務(wù)去創(chuàng)作生產(chǎn)出更多的好作品奉獻(xiàn)給受眾。今天的新媒體視聽節(jié)目，或者叫微電影和網(wǎng)絡(luò)劇跟五六年前已經(jīng)大不一樣了，依托互聯(lián)網(wǎng)的視聽方式深刻影響了電視臺(tái)、電影、電視劇，同時(shí)很多機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)也紛紛開啟了自制之旅，包括昨天的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影圓桌會(huì)議大家也都談到困擾我們的問題還存在，還沒有解決。對網(wǎng)絡(luò)劇正面倡導(dǎo)很重要，底線管理也必不可少，但是網(wǎng)絡(luò)劇和微電影是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該有它自身規(guī)律，如果依托自身規(guī)律找到辦法應(yīng)該是更好的。兩屆網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目大會(huì)都在成都舉行，我和我的同事們由此想到都江堰，都江堰是我們古人智慧和勞動(dòng)成果的結(jié)晶，它的特點(diǎn)叫“無壩引水”，是依據(jù)自然環(huán)境，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)安排、有效疏導(dǎo)，造福后人，使成都成為天府之國。如果借鑒“無壩引水”，參照內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自身的規(guī)律，我覺得或者我和同事覺得解決瓶頸問題，“無壩引水”的關(guān)鍵工程可能在于付費(fèi)模式的建立。

早在五六年前可能提到付費(fèi)模式還不成熟，現(xiàn)在付費(fèi)模式的建立我想不用多闡述，應(yīng)該是大家都特別想的，也都是特別渴望的。今天它之所以能夠建立起來是因?yàn)槲覀冇辛吮姸嗟纳�產(chǎn)者，有眾多的受眾，這個(gè)過程當(dāng)中不完善的盈利模式實(shí)際上已經(jīng)制約了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，特別是微電影網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)。付費(fèi)模式的建立應(yīng)該依靠所有同行、所有機(jī)構(gòu)、所有人員在共識(shí)的基礎(chǔ)上有一個(gè)統(tǒng)一的行動(dòng)，否則這家收費(fèi)那家不收費(fèi)，為這個(gè)付費(fèi)不為那個(gè)付費(fèi)，可能就會(huì)破壞這樣的一個(gè)規(guī)則。付費(fèi)模式的建立一方面靠同行的齊心協(xié)力，還有一個(gè)重要的前提就是視聽節(jié)目的受眾要愿意付費(fèi)。我想包括我自己的經(jīng)歷，從當(dāng)初免費(fèi)使用一些軟件，或者說看一些視頻，到今天很自覺的付費(fèi)使用一些軟件看一些視頻內(nèi)容，這個(gè)習(xí)慣已經(jīng)建立，但是必須是要有好的作品才可以。

怎么產(chǎn)生好的作品？從一個(gè)做電影的工作者的角度，從專業(yè)委員會(huì)的角度，我想是不是應(yīng)該有這么幾點(diǎn)？剛才前面幾位演講嘉賓分別從他們自己工作和公司設(shè)想都有接觸和談到，我想，第一點(diǎn)，做網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，做微電影、網(wǎng)絡(luò)劇特別應(yīng)該有做百年老店的想法和打算。百年老店是講質(zhì)量講信譽(yù)，不是做快餐，不是想當(dāng)下獲得收益，因?yàn)橐粋�(gè)好的項(xiàng)目它需要一段時(shí)間的醞釀和發(fā)現(xiàn)，如果我們只是當(dāng)下拼流量要點(diǎn)擊。隨著這種，應(yīng)該講是存在著一種不健康的對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目消費(fèi)的傾向，隨著這樣的一種趨勢迎合著它做的話，那我們產(chǎn)生不了能夠讓受眾付費(fèi)的好的微電影和網(wǎng)絡(luò)劇。(責(zé)任編輯：韓杰)