相比四年前只聚焦PC端的北京奧運(yùn)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始大顯身手。一方面，以三星為代表的硬件廠商通過(guò)為奧運(yùn)健兒配備旗艦手機(jī)，取得了高關(guān)注度。另一方面，憑借這些手機(jī)和微博、微信等各類軟件，奧運(yùn)賽場(chǎng)的第一手信息通過(guò)媒體和運(yùn)動(dòng)員的指尖，雪片般飛來(lái)。有鑒于此，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的“手機(jī)屏幕的卡位戰(zhàn)”亦同時(shí)打響。當(dāng)人們關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)窗口從PC轉(zhuǎn)向手機(jī)，一場(chǎng)如火如荼的“社交奧運(yùn)”正在發(fā)生。然而，除了涌現(xiàn)而來(lái)的商機(jī)，種種“苦澀”亦伴隨而來(lái)通過(guò)手機(jī)自媒體曝光的奧運(yùn)會(huì)彩排、深夜來(lái)襲的微博信息推送、網(wǎng)站之間的APP抄襲……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成長(zhǎng)中誕生的種種“陋習(xí)”，也在此次倫敦奧運(yùn)中一覽無(wú)遺。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)涌現(xiàn)

當(dāng)你每天早晨、每晚睡覺(jué)前已經(jīng)養(yǎng)成觀看智能手機(jī)的習(xí)慣，手機(jī)已經(jīng)成為了2012年倫敦奧運(yùn)報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)，這是一場(chǎng)被喻為“手掌上的奧運(yùn)會(huì)”的年度盛事。

北京時(shí)間7月27日凌晨，當(dāng)中國(guó)代表隊(duì)走進(jìn)倫敦奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)時(shí)，不少人都帶著三星手機(jī)。據(jù)三星中國(guó)有關(guān)人士介紹，在中國(guó)代表隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)之前，作為中國(guó)奧組委合作方的三星將向中國(guó)奧運(yùn)健兒贈(zèng)送了一批旗艦機(jī)型GALAX Y SIII，并與已經(jīng)交付的G A L A X Y N ote一起，全面武裝出征倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)。

盡管看上去只是簡(jiǎn)單的贊助手機(jī)活動(dòng)，但和四年前的北京奧運(yùn)相比，三星能獲得的效果卻大不同。2008年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)方興未艾，手機(jī)可以拍照、錄像，可以上網(wǎng)看新聞，但所有的一切都是自?shī)首詷?lè)。新浪微博、騰訊微信及大量基于手機(jī)的資訊類APP，均在2008年之后才誕生。因此，倫敦奧運(yùn)的傳播方式亦隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起而變得很不一樣。

一些有趣的現(xiàn)象說(shuō)明了這點(diǎn)。就在倫敦奧運(yùn)開賽后不久，倫敦奧組委先是對(duì)工作人員和志愿者做出限制使用微博的規(guī)定，繼而又向觀眾發(fā)出了呼吁觀賽期間請(qǐng)盡量避免隨意發(fā)送短信或微博，以免因網(wǎng)絡(luò)堵塞影響電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量。

載體從PC移向手機(jī)

這種“網(wǎng)絡(luò)堵塞”看上去就像是“甜蜜的負(fù)擔(dān)”，且在現(xiàn)階段還沒(méi)有根治的辦法。“四年前中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量是七千萬(wàn)，而現(xiàn)在中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破3.5億。”在網(wǎng)易移動(dòng)中心總經(jīng)理徐詩(shī)看來(lái)，北京到倫敦短短四年間傳播媒介發(fā)生的巨大變化，加上倫敦和北京有七個(gè)小時(shí)的時(shí)差，主要賽事是發(fā)生在晚上10點(diǎn)以后，移動(dòng)端APP更容易發(fā)揮作用。

騰訊相關(guān)人士則認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)報(bào)道的戰(zhàn)略變化由技術(shù)驅(qū)動(dòng)。“2008年北京奧運(yùn)，無(wú)線技術(shù)還無(wú)法支持用戶離開電腦。在這4年間，無(wú)線技術(shù)得長(zhǎng)足發(fā)展，用戶之前必須依靠電腦才能完成的互聯(lián)網(wǎng)需求，逐漸分流到無(wú)線。”他以騰訊業(yè)務(wù)舉例稱，公司將用戶針對(duì)奧運(yùn)的需求劃分為資訊獲取、社交和娛樂(lè)，騰訊新聞客戶端、微博客戶端、手機(jī)QQ、微信等10款無(wú)線產(chǎn)品全數(shù)進(jìn)入市場(chǎng)。

于是，就在這1厘米見方的App天地間，從奧運(yùn)主辦方到草根開發(fā)者都意圖一爭(zhēng)高下。

事實(shí)上，早在半年前，各大門戶網(wǎng)站為延續(xù)PC時(shí)代的內(nèi)容和廣告優(yōu)勢(shì)便已經(jīng)“蠢蠢欲動(dòng)”，爭(zhēng)相推廣奧運(yùn)專屬客戶端，瞄準(zhǔn)自制節(jié)目和信息推送。例如搜狐移動(dòng)終端推出奧運(yùn)“雙子星”，由APP為入口導(dǎo)向的搜狐新聞客戶端和以瀏覽器為入口的手機(jī)搜狐搭配，再附加上兩個(gè)針對(duì)不同人群特別開發(fā)的“奧運(yùn)定制APP”。新浪則通過(guò)手機(jī)新浪網(wǎng)、掌中新浪奧運(yùn)版客戶端及手機(jī)微博全方位布局奧運(yùn)傳播。MSN則聯(lián)合三星進(jìn)行了奧運(yùn)直播博主招募，由三星安排行程提供裝備，實(shí)現(xiàn)草根奧運(yùn)直播。(責(zé)任編輯：admin)