近些年來，在新媒體的擠壓下，報紙的生存狀況令人擔(dān)憂，媒介融合因而成為報業(yè)未來發(fā)展的必由之路，國內(nèi)大多數(shù)報社已開始積極探索。然而，我國報紙的媒介融合由于各種原因，在發(fā)展過程中存在許多問題，未來的融合之路該怎樣前行，值得思考。

報紙面臨的困境

據(jù)《2010年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，目前我國正式出版的報紙有1937種，平均期印數(shù)20837.15萬份，總印數(shù)439.11億份，總印張1969.4億印張。與前一年相比，種數(shù)下降0.31%，平均期印數(shù)下降1.5%，總印數(shù)下降0.86%，總印張增長2.01%。由此可見，除去總印張數(shù)有所增長以外，其他數(shù)據(jù)均處于下降趨勢。傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量正在下降，影響力正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

與此同時，報紙廣告額有所增長。據(jù)中國政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國報業(yè)廣告實收平均增長率僅為2.75%。這一數(shù)據(jù)在2010年前三個季度分別達(dá)到了23.53%、19.46%和13.78%。但是在廣告經(jīng)營增長的同時，我們需要注意兩個問題：一是報業(yè)廣告市場并未與整體廣告市場同步增長，二是廣告結(jié)構(gòu)惡化。2010年我國報業(yè)廣告一個明顯的變化是支柱行業(yè)的廣告集中度下降，房地產(chǎn)、IT等優(yōu)質(zhì)廣告資源比重下降。央視CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年報業(yè)廣告刊登額比2009年同期增長21.9%，其中零售業(yè)增長35.7%，汽車業(yè)大增50.9%，而作為報業(yè)第一大廣告行業(yè)的房地產(chǎn)廣告僅增長1.6%，其在報紙媒體的廣告投放份額已經(jīng)從2008年的30%下降到2010年的24%。這些情況會影響到報業(yè)廣告的進(jìn)一步回升和增長。

另外，根據(jù)CTR市場研究在36個城市進(jìn)行的讀者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年與2001年比較，全國城市報紙讀者的日到達(dá)率從70.6%下降到65.4%，5年間報紙讀者規(guī)模下降了5.2%。具體到讀者結(jié)構(gòu)方面：2007年與2001年相比，15～24歲讀者下降了3.6%，25～34歲讀者下降了12.7%，而55～64歲讀者日到達(dá)率增長了1.5%，65歲以上則增長了14.8%。由此可見，報紙讀者老齡化趨勢明顯，年輕讀者尤其是24歲以下的讀者流失相當(dāng)嚴(yán)重。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)，報紙媒介如今正面臨著發(fā)行量下降、廣告結(jié)構(gòu)惡化、受眾人數(shù)減少及老齡化等諸多困境。之所以造成這一局面，不僅僅是報紙媒介自身的發(fā)展生命周期的影響，更大的影響因素是伴隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐步成熟和廣泛應(yīng)用而出現(xiàn)的新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。截至2011年3月的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)4.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)28.9%，超過世界平均水平，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人，其中18～24歲的網(wǎng)民占65.4%，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占42.9%，同時大專及以上學(xué)歷人群中網(wǎng)民的普及率超過90%。這表明年輕的、受過高等教育的讀者紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，改變了以往依靠紙媒獲取信息的媒體接觸習(xí)慣，對報紙的忠誠度降低，這將對媒體今后的發(fā)展格局產(chǎn)生極大的沖擊。

報紙如何增強融合性

信息采集融合。這一方面指采用多樣而融合的信息采集手段和方式，另一方面指采編人員的融合，其中需要特別強調(diào)的是原來意義上的受眾也可以充當(dāng)信息采集者的角色。

報紙傳統(tǒng)的信息采集手段主要是紙筆、錄音機(jī)、照相機(jī)、電話等，采訪方式以面對面的訪問和采集語言信息為主。這些采訪手段與方式費時費力，降低了傳播的時效性，也無法獲得豐富、全面的非語言信息�，F(xiàn)在有些報社的記者特別是一些年輕記者開始用一些新的技術(shù)手段和新的方式進(jìn)行采訪，如電子郵件、MSN、QQ群等。

采編人員的融合，首先是打破原來把采編人員條塊分割的狀態(tài)，按照信息傳播的多種渠道劃分編輯部，如手機(jī)新聞部、網(wǎng)絡(luò)新聞部、紙媒新聞部。記者部專門負(fù)責(zé)采訪，每個記者都是全能記者，用多種采集手段獲得文字、聲音、圖像等多方面的信息，記者的采訪多以團(tuán)隊為單位進(jìn)行。記者把同一條信息按照不同編輯部的需要，制作成多條新聞稿件。其次，充分開發(fā)和利用“公民記者”。這種讓受眾參與的信息采集形式既增加了信息來源，減少了信息獲取成本，同時還增加了受眾參與新聞的積極性，可謂一勞多得。(責(zé)任編輯：admin)