日前公告，南方報業(yè)集團擬借殼上市。這是繼中原傳媒、浙報控股、長江出版集團之后，又一家出版?zhèn)髅焦�司擬借殼上市。說出版?zhèn)髅狡髽I(yè)近兩年來掀起一股上市熱潮并不為過，僅在2009年、2010年間就有10多家傳媒企業(yè)上市或者將要上市。

為何傳媒企業(yè)亟欲借殼上市？除了政策因素鼓勵其走捷徑外，新媒體帶來的市場競爭壓力，正在改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存環(huán)境，借助資本市場力量尋求突破或者轉(zhuǎn)變，應(yīng)該是這些企業(yè)的著力點。

眾多數(shù)據(jù)顯示，新媒體對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)正在形成越來越大的挑戰(zhàn)和威脅。2008年，在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊和金融危機影響下，美國報業(yè)陷入前所未有的困境；在中國市場同樣如此，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體對傳統(tǒng)的報業(yè)和出版業(yè)的廣告市場形成極大沖擊，市場競爭呈現(xiàn)此消彼長態(tài)勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，據(jù)易觀國際預(yù)計，到2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達912.46億，較2012年增長48%。

面對新媒體的挑戰(zhàn)和市場擠壓，出版?zhèn)髅郊瘓F都在不自主地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“數(shù)字化轉(zhuǎn)型可能使傳統(tǒng)的出版?zhèn)髅綐I(yè)進入產(chǎn)業(yè)升級，先上市的公司可以率先布局。”國泰君安的行業(yè)分析師稱。據(jù)悉，到“十二五”末，數(shù)字出版總產(chǎn)值將占國內(nèi)新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%左右，按當(dāng)前行業(yè)總產(chǎn)值及年均10%的增速測算，屆時數(shù)字出版總產(chǎn)值將達4750億元。

皖新傳媒、中南傳媒在2010年的募投項目也主要是內(nèi)容并購、信息化、數(shù)字出版等項目。其中，皖新傳媒募集資金將投向三大項目，即新網(wǎng)工程——安徽圖書音像及文化商品經(jīng)營網(wǎng)點建設(shè)項目，暢網(wǎng)工程——安徽圖書音像及文化商品物流體系、信息化建設(shè)項目，e網(wǎng)工程——安徽數(shù)字廣告媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目。

除此之外，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)同樣希望通過上市來完善公司治理，直面市場競爭。目前新聞出版發(fā)行集團多為國有企業(yè)，在傳統(tǒng)的體制下，社會資本難以參與，通過上市，則可以吸納更多社會資本。

中銀國際證券有限責(zé)任公司執(zhí)行董事陳杭曾公開表示，在輔助新華文軒香港上市時，高層稱通過轉(zhuǎn)體改制得以了解公司真實的利潤、凈資產(chǎn)、負債等問題，可以助其改善公司的治理結(jié)構(gòu)。

與此同時，企業(yè)上市或多或少可以增加社會公眾力量對傳媒出版企業(yè)的干預(yù)，緩解固有的體制束縛，這對傳媒企業(yè)而言更為重要。

在這些內(nèi)部動力驅(qū)動中，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市又恰逢政策春風(fēng)支持，自然呈野火燎原之勢。

近年來，國家鼓勵傳媒企業(yè)上市不遺余力�！段幕�產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》、《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》無一不包含鼓勵傳媒企業(yè)上市之內(nèi)容。同時，中國證監(jiān)會相關(guān)負責(zé)人也表示，將積極支持處于成熟期、經(jīng)營較為穩(wěn)定的文化企業(yè)在主板市場上市；支持符合條件的文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板市場上市。

總之，在內(nèi)外因結(jié)合之下，出版?zhèn)髅缴鲜姓�在呈現(xiàn)加速態(tài)勢。未來，更多的報業(yè)和出版集團將走上資本市場融資的道路。