后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播大變革的浪潮席卷了整個(gè)報(bào)業(yè)。媒體競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境發(fā)生了根本變化，無(wú)論是被動(dòng)還是主動(dòng)，報(bào)業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)成為了一種必然的選擇。

報(bào)業(yè)為何要上“網(wǎng)”

一、隨著用戶群向互聯(lián)網(wǎng)融合，報(bào)業(yè)需要開(kāi)發(fā)新讀者。

上個(gè)世紀(jì)九十年代，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)只能把信息傳遞給懂計(jì)算機(jī)的受眾，而報(bào)紙的受眾是另外一群人，因此他們可以按照用戶群的細(xì)分市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體三分天下。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的信息傳播手段日益滲透進(jìn)傳統(tǒng)的傳播領(lǐng)域。從互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和通訊網(wǎng)的三網(wǎng)融合，走向計(jì)算機(jī)、電視機(jī)和手機(jī)的三屏合一，新興互聯(lián)網(wǎng)可以滿足用戶隨時(shí)、隨地、隨意地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的信息。其結(jié)果將導(dǎo)致"三分天下"的基礎(chǔ)逐步瓦解，原先各類(lèi)媒體的受眾走向融合，他們都將是互聯(lián)網(wǎng)的用戶群。

用戶群逐漸融合為互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展的大趨勢(shì)，要求報(bào)業(yè)必須考慮如何開(kāi)發(fā)新的讀者。也就是說(shuō)，除了辦紙報(bào)保留原有老讀者之外，報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)想辦法開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的讀者。否則隨著時(shí)代的發(fā)展，老用戶逐漸消失，新用戶沒(méi)有開(kāi)發(fā)過(guò)來(lái)，報(bào)業(yè)就失去了賴(lài)以生存的基業(yè)。

二、競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境發(fā)生了根本變化，報(bào)業(yè)上“網(wǎng)”辦報(bào)成為必由之路。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，每一次技術(shù)驅(qū)動(dòng)，都可能帶來(lái)極大的變革。曾經(jīng)的激光照排技術(shù)，極大的解放了排版印刷的生產(chǎn)力。與以往變革不同的是，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新聞傳播變革，是一次革命性的變革，它改變的將是整個(gè)行業(yè)形態(tài)。

在此不得不提一下柯達(dá)膠卷的故事�？逻_(dá)是數(shù)碼攝影的發(fā)明者，但為了保護(hù)當(dāng)時(shí)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，即：膠片業(yè)務(wù)，沒(méi)有走數(shù)碼相機(jī)的路。后來(lái)被康佳、索尼等反超。近幾年，數(shù)碼產(chǎn)品因其便捷和低成本的優(yōu)勢(shì)日益擠占傳統(tǒng)膠片市場(chǎng)，最終形成了如今“人人擁有”、“人人拍得起”的局面。曾經(jīng)輝煌逾70年的柯達(dá)膠卷，竟然不得不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

柯達(dá)膠卷“不進(jìn)則退”的遺憾告訴我們，技術(shù)的變革從來(lái)就不因誰(shuí)創(chuàng)造過(guò)歷史就手軟。如今報(bào)業(yè)所面臨的這場(chǎng)變革，又何嘗不是“不進(jìn)則退”的關(guān)鍵時(shí)刻。

在這一輪傳播業(yè)態(tài)變革的浪潮中，媒體人是被動(dòng)的，為保全報(bào)紙而不去網(wǎng)上辦報(bào)，就可能重蹈柯達(dá)的覆轍。報(bào)業(yè)已經(jīng)遇到了前所未有的沖擊，迫使報(bào)業(yè)自身發(fā)生重大變化，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、融入互聯(lián)網(wǎng)去辦報(bào)，成為報(bào)業(yè)在新時(shí)代繼續(xù)發(fā)展的必由之路。(責(zé)任編輯：admin)