報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型：為新媒體時(shí)代奠基

對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙而言，由“青銅時(shí)代”發(fā)展到新媒體主導(dǎo)傳媒業(yè)的“黑鐵時(shí)代”，還有幾年光陰？中原報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委副書記、總編輯兼《鄭州晚報(bào)》總編輯石大東認(rèn)為，大約還有十五年。“可以分為五年成長(zhǎng)期、五年平緩期和五年無(wú)奈期”， 石大東在接受《中國(guó)記者》采訪時(shí)分析說(shuō)，因中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)，多數(shù)報(bào)紙都還能有五年增長(zhǎng)，但在第二個(gè)五年，報(bào)紙作為主業(yè)將放緩或停止增長(zhǎng)，而在進(jìn)入第三個(gè)五年的無(wú)奈期后，一些報(bào)紙將被時(shí)代和市場(chǎng)淘汰。

如何避免被淘汰的命運(yùn)？別無(wú)它途，只有早作打算，小心摸索。“面對(duì)新媒體的沖擊，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體改革的自覺(jué)是很強(qiáng)烈的，2000年成立報(bào)業(yè)集團(tuán)后，我們就意識(shí)到傳媒業(yè)將會(huì)逐步進(jìn)入新媒體時(shí)代，那時(shí)候就著手考慮報(bào)紙5年或10年后怎么發(fā)展。”河南省委宣傳部副部長(zhǎng)、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)朱夏炎在接受《中國(guó)記者》采訪時(shí)說(shuō)。

“在新媒體發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙有一個(gè)適應(yīng)潮流的過(guò)程，所以集團(tuán)提出了報(bào)紙的重新定位。”朱夏炎表示，“黨報(bào)鎖定的就應(yīng)該是全省各級(jí)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，所以《河南日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持‘權(quán)威媒體，政經(jīng)大報(bào)’的定位。”

對(duì)于黨報(bào)集團(tuán)旗下的其他九報(bào)兩刊一網(wǎng)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)則采取了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的定位策略。《大河報(bào)》被定位為辦“河南最大最好的都市報(bào)”；《河南商報(bào)》作為集團(tuán)第二張都市報(bào)，被定位為“經(jīng)濟(jì)類都市報(bào)”。此外，還有被稱作中國(guó)當(dāng)代漫壇第一刊的《漫畫月刊》，主打生活消費(fèi)的《今日消費(fèi)》，定位為河南省政法委“機(jī)關(guān)報(bào)”的《河南法制報(bào)》等報(bào)刊。

如此細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域有一個(gè)好處，就是在新媒體時(shí)代延長(zhǎng)報(bào)紙的生命，甚至有可能找到新的生機(jī)。因?yàn)椋�越是大眾化、綜合類報(bào)刊，面對(duì)新媒體越?jīng)]有優(yōu)勢(shì)，而專業(yè)化報(bào)刊，尚可依據(jù)在細(xì)分領(lǐng)域的積淀，達(dá)到“深挖洞、廣積糧”的效果，一時(shí)半會(huì)兒不為新媒體所累。

處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的報(bào)業(yè)集團(tuán)，還可有較為從容的時(shí)間和空間為新媒體時(shí)代布局。對(duì)同城報(bào)業(yè)中的追趕者，積極探索向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑，不僅是避免被領(lǐng)先者甩得太遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)選擇，也是在尋求再次超越對(duì)手的契機(jī)。

《東方今報(bào)》作為全國(guó)廣電系統(tǒng)唯一的綜合性都市報(bào)，從2004年創(chuàng)辦，到2010年整建制回歸河南省電視臺(tái)，經(jīng)歷了與同城報(bào)業(yè)艱難競(jìng)爭(zhēng)的6年。東方今報(bào)社社長(zhǎng)趙國(guó)平認(rèn)為，《東方今報(bào)》的采編理念和辦報(bào)模式，過(guò)去陷于盲目模仿其它都市報(bào)的怪圈，個(gè)性特色不明，報(bào)紙風(fēng)格不定，水平忽高忽低，廣電優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分利用，在以社會(huì)新聞為主的都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)中，明顯處于下風(fēng)。

從2010年6月開(kāi)始，《東方今報(bào)》為突出與同城報(bào)業(yè)的差異，在辦報(bào)理念、新聞操作方式方面都進(jìn)行了較大調(diào)整，更重要的是加大了對(duì)河南省廣電系統(tǒng)資源的挖掘，與廣播、電視、有線網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、戶外媒體、在場(chǎng)媒介等40多個(gè)媒體建立了全媒體聯(lián)動(dòng)關(guān)系。

“《鄭州晚報(bào)》失去了8年，現(xiàn)在又回來(lái)了。”石大東表示，作為鄭州報(bào)業(yè)市場(chǎng)曾經(jīng)的領(lǐng)先者，《鄭州晚報(bào)》將借助成立中原報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的機(jī)會(huì)，再次尋求加速，目的不是要打敗誰(shuí)，但求“要回地盤，找回尊嚴(yán)”。

在理順采編、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，《鄭州晚報(bào)》近一年來(lái)圍繞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了深入的變革和挖掘。“報(bào)紙過(guò)去是‘新聞紙’，但現(xiàn)在應(yīng)是‘產(chǎn)品’。”石大東說(shuō)，“原來(lái)受眾對(duì)新聞的需求很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在是有甄別的需求，報(bào)紙?zhí)峁┑男侣剬�發(fā)生極大變化。”

內(nèi)容升級(jí)：都市報(bào)回歸主流

“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”是長(zhǎng)期爭(zhēng)論的一個(gè)話題，在經(jīng)歷多樣化新媒體終端的考驗(yàn)后，鄭州的報(bào)人似乎達(dá)成了“共識(shí)”：無(wú)論新媒體形式發(fā)展到何種極致，受眾都需要優(yōu)良的內(nèi)容，因此根據(jù)時(shí)代需求調(diào)整新聞理念，提升內(nèi)容質(zhì)量才是王道�！洞蠛訄�(bào)》總編輯王守國(guó)說(shuō)，“其實(shí)，同時(shí)期的都市報(bào)都在探索這種轉(zhuǎn)型，這是新媒體背景下時(shí)代提出的要求。”

1.《大河報(bào)》：以公信力提升影響力

首先，改良民生、社會(huì)新聞。“傳統(tǒng)都市報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)是民生、社會(huì)新聞，《大河報(bào)》現(xiàn)在對(duì)這兩項(xiàng)是減量提質(zhì)。”王守國(guó)說(shuō)。

其次，加強(qiáng)時(shí)政新聞。王守國(guó)說(shuō)，很長(zhǎng)一段時(shí)間，做時(shí)政新聞不是第一代都市報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)，經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備都不夠，但近幾年，《大河報(bào)》深刻地感受到黨和政府是都市報(bào)的第一服務(wù)對(duì)象，也是提供民生信息的第一信息源。當(dāng)下大眾最關(guān)心的事情就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而黨和政府的絕大部分工作和經(jīng)濟(jì)、民生相關(guān)，找好兩方面的結(jié)合點(diǎn)，是《大河報(bào)》力求探索的規(guī)律。

第三，做大深度報(bào)道。報(bào)紙與新媒體相比，擅長(zhǎng)并適合做深度報(bào)道。王守國(guó)認(rèn)為，在重大事件發(fā)生、網(wǎng)絡(luò)事件眾說(shuō)紛紜時(shí)，發(fā)出有深度的聲音，有助于報(bào)紙建立公信力，而公信力是報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代存在的價(jià)值基礎(chǔ)。

第四，提升人物報(bào)道。“對(duì)都市報(bào)而言，過(guò)去人物報(bào)道也是個(gè)短板。”王守國(guó)表示，這幾年《大河報(bào)》有意識(shí)加強(qiáng)這方面的報(bào)道，力圖用正面的故事、正面的力量去陶冶人、感染人，專門開(kāi)辟了“凡人物語(yǔ)”欄目。

2.《鄭州晚報(bào)》：做“溫暖溫情、向上向善”的新聞

“不同的時(shí)代，需要不一樣的報(bào)紙，新媒體時(shí)代《鄭州晚報(bào)》要做的就是成為讀者的心靈雞湯。”石大東認(rèn)為，這種報(bào)紙語(yǔ)言類似散文體、博客體，主旨是填補(bǔ)現(xiàn)代人高壓力工作、生活中內(nèi)心的空虛，新聞要“溫暖溫情、向上向善”，即使是負(fù)面新聞，也要用陽(yáng)光的角度去做。

具體報(bào)道操作上，石大東表示可以用“六性”來(lái)概括。第一，要有新聞性；第二，要有趣味性；第三，要有生動(dòng)性，好故事才能吸引人；第四，要有利益性，會(huì)為讀者算賬；第五，要有有用性，如鄭州建地鐵，哪里房?jī)r(jià)可能上漲，要能為讀者投資提供幫助；第六，要有實(shí)用性，鄭州如果限行，一張大圖表就可以成為讀者的出行指南。

根據(jù)“溫暖溫情、向上向善”的辦報(bào)方針，《鄭州晚報(bào)》近年來(lái)推出的“中國(guó)最美鄉(xiāng)村女教師”李靈、維穩(wěn)英雄沈戰(zhàn)東等系列報(bào)道都獲得了良好反響，李靈還獲得了“2009CCTV感動(dòng)中國(guó)年度人物獎(jiǎng)”。(責(zé)任編輯：admin)