“我們最終在未來的某個時間停止《紐約時報》的印刷，日期待定。”《紐約時報》集團(tuán)主席阿瑟·蘇茲伯格說出這句話后，立刻在世界媒體界產(chǎn)生巨大的震動，隨之而來的爭論也見著于報端。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，國內(nèi)一些大報紙，如南方報業(yè)集團(tuán)，他們也做出了相應(yīng)的應(yīng)對策略，開始了平面媒體生死存亡的實(shí)踐性探討。作為平面媒體的代表——報紙和雜志，將來的命運(yùn)到底怎么樣呢？

一、平面媒體正在遭遇生死劫

生死劫呀？有人說，你說的太夸大了，現(xiàn)在報紙不是好好的嗎？怎么能成生死劫？美國停止《紐約時報》的印刷，那也是美國，中國的國情和美國不一樣，美國報紙完全市場化，咱們的報紙還是黨管報紙，還是帶有壟斷性質(zhì)的媒體，怎么能面臨生死劫呢？尤其我們地級市，就一家報社，沒有報社，那廣告商到哪里去做廣告？這些疑問，都是支持著中國報紙，乃至地級市報業(yè)將是永遠(yuǎn)立于不敗之地的重要依據(jù)。但是現(xiàn)實(shí)是怎么樣的呢？那先看看以下的數(shù)據(jù)。

首先要看某地級市報社發(fā)行量：1994年前：大約在2萬份以下；1994年～2000年：2萬～7萬；2000年～2005年：7萬～8萬；2005年到現(xiàn)在：7萬左右。

通過上面的數(shù)據(jù)，大家看看，某地級市報社的報紙發(fā)行情況，在1994年前，報紙發(fā)行量少，覆蓋面也比較窄。但從 1994年到2000年，報紙發(fā)行有了爆炸式增長。2000年到2005年五年間屬于穩(wěn)定期，但從2005年以后，大約五年時間增長速度異常緩慢，那讀者去了哪里？這和其他媒體的沖擊有相當(dāng)大的關(guān)系。

其次要看某地級市報社廣告收入：1994年前：大約在600萬以下；1994年～1998年：600萬～1500萬；1998年～2007年：1500萬～1800萬；2007年到現(xiàn)在：1800萬左右。

通過上面的數(shù)據(jù)，大家看看，某地級市報社在1998年之前報紙的廣告收入增長速度是迅速的，可以說是跳躍式增長，在短短的四年時間廣告收入翻了一番。但是在1998年～2007年的10年間，增長速度明顯變緩。而從2007年到現(xiàn)在，廣告的收入基本停滯不前了。

現(xiàn)在報社是完全的自負(fù)盈虧、自收自支的事業(yè)單位，廣告收入是報社的主要經(jīng)濟(jì)來源，如果廣告費(fèi)年年變少，甚至沒有了，那報紙還怎么辦下去？不是生死劫是什么？

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對平面媒體的無情挑戰(zhàn)

平面媒體不管是發(fā)行量還是廣告收入，增長都異常緩慢，有停滯不前的跡象。為什么會出現(xiàn)這種情況，剛才筆者也提到了，與網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊有很大關(guān)系。具體有以下原因。

(一)改變了年輕人的習(xí)慣

由于年輕人天性善于接受新事物，在網(wǎng)絡(luò)媒體剛剛進(jìn)入年輕人視野的時候，新鮮、刺激、激情的網(wǎng)絡(luò)媒體立刻征服了他們。筆者曾經(jīng)在渤海大學(xué)做了一份調(diào)查，通過學(xué)生之間的互相推薦發(fā)出了1200份問卷，在獲取信息方式、閱讀習(xí)慣、關(guān)注政治經(jīng)濟(jì)社會新聞、時尚流行趨勢等等方面，有86%的人選擇了互聯(lián)網(wǎng)，9%的人選擇了電視，只有5%的人選擇了報紙和雜志。這種數(shù)據(jù)的比例，我們不難看出，報紙已經(jīng)不是他們選擇的習(xí)慣。

(二)網(wǎng)絡(luò)普及異常迅速

在最初研究網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙沖擊的時候，有的學(xué)者提出了報紙的幾點(diǎn)優(yōu)勢，以此來證明報紙的不可替代性。一是便于攜帶；二是有權(quán)威性、真實(shí)性；三是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。但現(xiàn)在看這種優(yōu)勢會逐漸消失。對于第一條“便于攜帶”來說，目前手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，已經(jīng)極大方便了攜帶，就是手提電腦的越來越小，也彌補(bǔ)了攜帶不便的缺點(diǎn)。在這種情況下，報紙唯一的方便就是方便那些五十歲以上的人，由于老年人眼睛的問題，報紙閱讀上面的便利還算是個優(yōu)勢。對于第二條“有權(quán)威性、真實(shí)性”方面的優(yōu)勢，現(xiàn)在看也在逐漸破冰，為什么呢？因?yàn)楝F(xiàn)在政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體等等的網(wǎng)站建設(shè)，已經(jīng)完全具有了權(quán)威性和真實(shí)性，所以報紙壟斷新聞發(fā)布的權(quán)利也在逐漸改變。對于第三條“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”來說，現(xiàn)在看也已經(jīng)不成問題。記者最近在農(nóng)村大致做了一些調(diào)研，城市周邊的農(nóng)村，電腦普及率已經(jīng)達(dá)到了20%左右，即使偏僻的農(nóng)村，一些農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)并不陌生，目前在一個村子見到有一兩臺電腦，已經(jīng)不是新鮮事了。這說明網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備成本已經(jīng)達(dá)到了受眾可以接受的程度，尤其手機(jī)的普及，幾百元的手機(jī)對于普通人來說已經(jīng)不會成為經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。所以報紙的“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”也失去了優(yōu)勢。(責(zé)任編輯：admin)