今年的上海電視節(jié)，以傳統(tǒng)影視公司唱主角的景象蕩然無存，取而代之的是一個個視頻網(wǎng)站的高調(diào)亮相。

面對新媒體的崛起，電視臺頗有顧慮。湖南衛(wèi)視新聞發(fā)言人李浩表示，網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，對電視臺來說，對收視率有一定的沖擊。此外，以前是電視臺拍的電視劇拿到網(wǎng)絡(luò)上播，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)拍的電視劇拿到電視上播。

深圳衛(wèi)視執(zhí)行總監(jiān)黃仁忠更是坦言，私底下電視臺同行們都在議論“再過5年電視臺還存在嗎？”。“好在我們現(xiàn)在看到了雙方的融合，電視臺也在將自制的綜藝節(jié)目賣給視頻網(wǎng)站”。

然而新媒體希望雙方能夠?qū)崿F(xiàn)共贏。“網(wǎng)絡(luò)和電視臺同時播出一部電視劇，不僅不會影響電視臺的收視率，還會為該劇達到宣傳的效果，讓更多的觀眾去關(guān)注這部劇。”樂視網(wǎng)版權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云告訴記者，她希望網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體能形成共贏的模式，“比如廣告商可以同時冠名一部電視劇的網(wǎng)絡(luò)和電視臺的首播，這樣可以實現(xiàn)共同發(fā)展。”

視頻網(wǎng)站強勢崛起，對影視制作公司無疑是大利好，好劇從此又多一個銷售渠道，大大降低了成本壓力，有的劇在尚未拍完就已通過網(wǎng)絡(luò)銷售，收回一半成本。而在播出時，電視臺和網(wǎng)絡(luò)的雙平臺，可以一再推高一部劇的人氣。上海唐人影視總經(jīng)理蔡藝濃表示，毫不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)與電視臺同步播出影響收視率，年輕人看劇的習(xí)慣是喜歡就會去看很多遍。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，與其說新媒體高調(diào)亮相電視節(jié)是對電視臺的威脅，不如說是視頻網(wǎng)站之間的角逐。因為視頻新媒體參加電影節(jié)，紛紛將目標鎖定為展示現(xiàn)有的影視劇資源，提升品牌形象；向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，獲得更多更好的影視劇版權(quán)。

此次電視節(jié)期間樂視網(wǎng)宣布簽下了《從軍記》、《老爸嫁到》、《錢多多嫁人記》、《藏心術(shù)》、《師傅》等多部電視劇的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，在視頻網(wǎng)站中獨領(lǐng)風(fēng)騷。

樂視網(wǎng)副總裁高飛稱，視頻網(wǎng)站未來的發(fā)展必然要依靠內(nèi)容取勝，而購獨播劇正是迅速增加點擊率的方式之一，“獨播也是雙刃劍，價格太高對我們來說壓力也很大。所以我們在付費點播和廣告之外，也會做分銷，把獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷給其它視頻網(wǎng)站。”

高飛還指出，隨著視頻網(wǎng)站爭奪影視劇內(nèi)容的加速，獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格不久將趕超一線衛(wèi)視，對于新媒體而言，多元化的盈利模式是緩解成本壓力的有力途徑。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈首次完整展現(xiàn)

南方傳媒、創(chuàng)維集團和優(yōu)朋普樂3家企業(yè)近日通過舉辦互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇的形式，向業(yè)界首次完整地展現(xiàn)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)此，此次大會是國家廣電總局于2010年3月底正式實施互聯(lián)網(wǎng)電視牌照管理制度以來，中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)第一次完整產(chǎn)業(yè)鏈實踐與探索的業(yè)界盛會。優(yōu)朋普樂董事長邵以丁在大會上表示，該產(chǎn)業(yè)鏈合作模式將為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)運營服務(wù)打造出新標桿，將成為服務(wù)事實標準，對推動中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會產(chǎn)生重大影響。

2011年被認為是中國的“互聯(lián)網(wǎng)電視年”，在國家實行牌照管理制度之后，整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)合作出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，央視國際、南方傳媒等先后獲得了國家廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。2011年3月16日，南方傳媒正式宣布與優(yōu)朋普樂公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，優(yōu)朋普樂也由此成為國內(nèi)首家專業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)電視運營服務(wù)的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司。

在整合了內(nèi)容、技術(shù)平臺、網(wǎng)絡(luò)等資源之后，基于南方傳媒播控平臺集成管理、優(yōu)朋普樂影視服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視芯片順利植入到創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品當中，并于今年5月正式推向市場。至此，一條融合了廣電播控—影視數(shù)字娛樂平臺服務(wù)—終端，最終通過電信運營商網(wǎng)絡(luò)直達用戶的清晰產(chǎn)業(yè)鏈終于浮出了水面;通過這條產(chǎn)業(yè)鏈，廣電牌照方、內(nèi)容商、電信運營商、電視機廠商等多個企業(yè)有序參與到產(chǎn)業(yè)鏈的合作當中。

南方傳媒集團相關(guān)負責(zé)人表示， 希望通過此次全國性的產(chǎn)業(yè)論壇，加速中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，并通過實踐打造形成互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的應(yīng)有標準。