新媒體在特定的時(shí)間內(nèi)幾乎可以改變?nèi)藗兊纳罘绞?/h1>
來(lái)源:中國(guó)廣告網(wǎng) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-08-09 15:45
新媒體與廣告的互動(dòng)傳播效應(yīng)是在一定環(huán)境下,因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。或者說(shuō)新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)反映的因素。在特定區(qū)域特定時(shí)間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。
新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱(chēng),新媒體應(yīng)該有其相對(duì)準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體,是比較狹義的概念,而且這種概念不能滿(mǎn)足新媒體發(fā)展的需求,更不利于行業(yè)的交流溝通。故而,歌風(fēng)傳媒經(jīng)過(guò)對(duì)媒體的研究、大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析,以及縱觀(guān)業(yè)內(nèi)對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)看法,結(jié)合消費(fèi)者的觀(guān)點(diǎn),總結(jié)出新媒體相對(duì)準(zhǔn)確的定義。
所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體,才能稱(chēng)得上是新媒體。否則,最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。新媒體的廣告投放是專(zhuān)指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放,廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)新媒體的廣告投放是專(zhuān)指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放,廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般20%左右。
就媒體廣告本身意義而言,媒體是具備價(jià)值的信息載體。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站媒體載體具備一定的受眾,具備信息傳遞的時(shí)間,具備傳遞條件,以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值,加之所傳遞信息本身的價(jià)值,共同完成媒體存在的價(jià)值
新媒體廣告作為媒體而存在,必須有一定生命力。或長(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn),而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短,就是生命周期。由于近幾年我國(guó)媒體的發(fā)展迅速,新媒體的發(fā)展日新月異,由于各類(lèi)細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響,各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價(jià)值,在無(wú)情的市場(chǎng)面前,折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)
這個(gè)也就是媒體廣告存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾,但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來(lái)的商業(yè)效益,亦不能形成媒體的有效價(jià)值。
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