近兩周來(lái)各大網(wǎng)站都在發(fā)布自己的微電影計(jì)劃。

“微電影”這只麻雀，現(xiàn)在已經(jīng)變成名副其實(shí)的鳳凰，近兩周以來(lái)，各大網(wǎng)站都在發(fā)布自己的微電影計(jì)劃，而明星、名導(dǎo)、名人們也沒(méi)有自視清高，以不甘落后的姿態(tài)加入了微電影的行列，名人效應(yīng)又再度推動(dòng)了微電影的專業(yè)化氣息，微電影的名聲迅速膨脹，可謂是集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。不過(guò)，記者在采訪過(guò)程中，卻發(fā)現(xiàn)微電影井噴的背后不乏一個(gè)肥皂泡般的幻象。

3月下旬，以顧長(zhǎng)衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮、金泰勇四位亞洲著名導(dǎo)演合作的“優(yōu)酷美好2012”大師微電影在香港電影節(jié)展映為開(kāi)端，微電影的熱潮突然集中爆發(fā)，各方爭(zhēng)相發(fā)布或者展示自己的微電影計(jì)劃，其中包括搜狐的“7電影”系列，愛(ài)奇藝“微電影”頻道的正式上線等等，參與微電影的名人也不止是陸川、寧浩等專業(yè)導(dǎo)演，還包括了蘇芒、麥家、黃健翔、海巖等不同領(lǐng)域具有影響力的人物。

對(duì)于微電影“匪夷所思”的走紅，許多人還有點(diǎn)反應(yīng)不過(guò)來(lái)，業(yè)內(nèi)也沒(méi)有關(guān)于微電影的標(biāo)準(zhǔn)化定義。導(dǎo)演陸川認(rèn)為，微電影是通過(guò)廣告短片演變過(guò)來(lái)的，而導(dǎo)演王小帥則揭開(kāi)其“面紗”，指出它就是傳統(tǒng)的短片電影。從“短片時(shí)代”的無(wú)人問(wèn)津到今日的喧聲鼎沸，微電影的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的推力。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念也越來(lái)越熱。上微博，看視頻已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式，為微視頻的傳播創(chuàng)造了難以想象的快捷和便利。剛剛開(kāi)通了微電影頻道的愛(ài)奇藝網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微電影宣告著一個(gè)新的時(shí)代的來(lái)臨，“微電影代表了正在啟幕的視聽(tīng)新時(shí)代中，充滿著個(gè)性的展現(xiàn)，互動(dòng)的能量和互聯(lián)網(wǎng)的精神，它將取代的是傳統(tǒng)的內(nèi)容，以及電視、院線等傳統(tǒng)途徑、傳統(tǒng)發(fā)行渠道，這些‘傳統(tǒng)’曾經(jīng)致使相當(dāng)一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法到達(dá)受眾。”視頻網(wǎng)站也在通過(guò)微電影的低成本、快速周期的優(yōu)勢(shì)為自己減少運(yùn)營(yíng)成本。由于影視劇版權(quán)的飆升，視頻網(wǎng)站不得不在原創(chuàng)內(nèi)容上建立自己的優(yōu)勢(shì)，并拓展網(wǎng)絡(luò)廣告之外的盈利模式，而微電影對(duì)于廣告的靈活植入使得網(wǎng)絡(luò)能夠迅速地與企業(yè)聯(lián)姻。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如今已經(jīng)有很多企業(yè)會(huì)拿出一部分預(yù)算來(lái)拍微電影，微電影脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，已經(jīng)逐漸成為企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”。這樣的利益驅(qū)動(dòng)使得各個(gè)網(wǎng)站看到了其中的商機(jī)，紛紛推出了“微電影”計(jì)劃。

不過(guò)，微電影的火熱究竟是“一窩蜂”式的沖動(dòng),還是可以長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展模式？有關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦陳，目前微電影的收入回報(bào)渠道依然有限。據(jù)悉，人們經(jīng)常接觸到的微電影有兩種“幕后”方式。一是由視頻網(wǎng)站出品；二是由客戶根據(jù)需求定制的，其盈利的前景并不明確，按照第一種情形，大部分網(wǎng)站都是以“做大市場(chǎng)規(guī)模，搶占先機(jī)”為目的，在許多網(wǎng)站看來(lái)，微電影本身不是一件產(chǎn)品，而是一種營(yíng)銷概念，他們依據(jù)的是“中國(guó)的4億多數(shù)字媒體用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視”這個(gè)數(shù)據(jù)，但是，目前微視頻版權(quán)費(fèi)全部為零，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)尚遙遙無(wú)期。而對(duì)于客戶介入的第二種模式來(lái)說(shuō),顯然與廣告片并沒(méi)有太大分別，雖然能夠回收成本，但對(duì)于微電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)口碑來(lái)說(shuō)，卻是消耗大于貢獻(xiàn)。