社交新媒體致意奧運(yùn) 掀起體育報(bào)道與互動(dòng)新潮流
據(jù)廣東省委常委、常務(wù)副省長徐少華介紹,近年來,廣東全面推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè),大力推動(dòng)影視動(dòng)漫和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,廣東省已經(jīng)成為國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展門類最齊全、產(chǎn)業(yè)鏈較完整的地區(qū)之一。2011年,廣東動(dòng)漫行業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到223.8億元,占全國比重的36%,位列全國第一。 在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式上,萬維網(wǎng)發(fā)明者蒂姆·伯納斯·李爵士打出標(biāo)語頗具煽動(dòng)性——“這是給所有人的”(This is for Everyone)。他以這一特殊的方式告訴全世界,互聯(lián)網(wǎng)已帶領(lǐng)我們進(jìn)入了一個(gè)共享的時(shí)代。
無論倫敦奧組委的奧運(yùn)官網(wǎng),還是英國廣播公司、泰晤士報(bào)等英國主流媒體的網(wǎng)站都推出了專門的奧運(yùn)頻道,以各種全新在線互動(dòng)的形式向奧運(yùn)致意。
在萬里之外的中國,各門戶網(wǎng)站也不甘落后于他們的英國同行,除傳統(tǒng)的專題頁面外,借奧運(yùn)之名推出的微博話題 、投票、訪談等社交媒體方式,早已成為各網(wǎng)站吸引用戶關(guān)注的“不是秘密的秘密”。
社交媒體的崛起使公眾參與奧運(yùn)變得更加便捷。以臉書(Facebook)為例,抱著“使今夏奧運(yùn)會(huì)成為首屆‘真正意義上的交互式’奧運(yùn)會(huì)”的目標(biāo),它們開設(shè)了專門的頁面用于運(yùn)動(dòng)員與粉絲溝通,并圍繞奧運(yùn)會(huì)發(fā)布個(gè)性化的更新。此外,臉書新開通的“倫敦2012發(fā)現(xiàn)之旅”的專區(qū),用22種語言為全球9億用戶發(fā)布、傳遞和共享奧運(yùn)信息,也成為聚合眾多運(yùn)動(dòng)員、國家隊(duì)和官方組織的社交信息大本營。
甚至連購物網(wǎng)站也沒忘了搭?yuàn)W運(yùn)這班順風(fēng)車。2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí),“網(wǎng)購”還是一個(gè)很時(shí)髦的新詞兒,但如今已經(jīng)在大多數(shù)網(wǎng)民中普及。雖說中國與倫敦遠(yuǎn)隔重洋,但中國的電商在推銷產(chǎn)品時(shí)可沒忘了打“奧運(yùn)牌”。以奧運(yùn)知名的促銷活動(dòng)和奧運(yùn)限量款商品展示,都被置于各購物網(wǎng)站的顯眼位置。
相較于購物網(wǎng)站對(duì)奧運(yùn)會(huì)的“沾光”,另一些網(wǎng)站打出的“奧運(yùn)牌”更多是紀(jì)念。著名搜索引擎谷歌在奧運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天把首頁的進(jìn)站圖標(biāo)設(shè)置成5名運(yùn)動(dòng)員會(huì)聚奧運(yùn)五環(huán)下的漫畫,而之后的則隨著賽事的進(jìn)展,將圖案改為射箭、跳水等項(xiàng)目的圖案,網(wǎng)友還可以點(diǎn)擊圖片進(jìn)行對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行專門的搜索。雖然這不是谷歌第一次為重要?dú)v史人物或重大紀(jì)念活動(dòng)推出進(jìn)站圖標(biāo),但這一系列進(jìn)站圖標(biāo)的設(shè)計(jì)與呈現(xiàn),可以看做網(wǎng)站向奧運(yùn)的誠懇致意。
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