大數(shù)據(jù)時代的來臨，對人們數(shù)據(jù)駕馭能力提出了新的挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)被應(yīng)用在各個領(lǐng)域，影響著我們的生活與工作。2012年，大數(shù)據(jù)技術(shù)開始廣泛地應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，騰訊、阿里媽媽都已加入RTB廣告的陣營。未來四年，實時競價廣告技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用。對傳統(tǒng)的數(shù)字電視廣告而言，大數(shù)據(jù)將會成為新傳播營銷的基座和核心。

目前，傳統(tǒng)電視廣告的商業(yè)價值沒有得到充分的發(fā)掘。究其原因，是由于海量的內(nèi)容資源與碎片化的用戶對接上出現(xiàn)錯位。廣電企業(yè)缺乏對用戶數(shù)據(jù)的全面采集和深入分析，難以針對用戶提供細(xì)分、精準(zhǔn)的廣告推送服務(wù)，沒有針對性的電視廣告插播讓觀眾越來越反感，電視用戶無法獲取對自己真正有價值的廣告，只能在廣告插播時頻繁換臺，傳統(tǒng)電視廣告對廣告主的價值也隨之降低。

廣電企業(yè)必須要摒棄這種毫無針對性的單向的廣告播放形式，以用戶為中心，推送以用戶肖像為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)廣告。“酷云互動”根據(jù)中國廣告產(chǎn)業(yè)鏈特點，依托豐富的廣告資源庫以及領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)體系，推出了針對大數(shù)據(jù)時代的各項業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)電視廣告提供了完善的解決方案，將特定廣告精準(zhǔn)推送到特定用戶，實現(xiàn)廣告價值最優(yōu)化。

“酷云互動”通過用戶收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計,利用算法分析形成用戶肖像，將特定的廣告精準(zhǔn)推送到特定用戶，實現(xiàn)廣告價值最優(yōu)化。例如，某用戶在某些時段，一次或多次觀看了時尚類節(jié)目，那么系統(tǒng)會給這個用戶打上肖像標(biāo)簽，在TA觀看其它電視節(jié)目的時候向TA推送時裝類產(chǎn)品的廣告。

同時，“酷云互動”成熟的“聽音識臺”技術(shù)，能夠幫助電視廣告主把其在電視節(jié)目上投放的廣告同步給移動終端用戶，廣告主可為用戶提供該品牌產(chǎn)品的購買地址，也可為用戶提供產(chǎn)品的詳細(xì)信息，還可以讓用戶與廣告進(jìn)行直接互動，提高品牌的滲透能力。與此同時也會為廣告主提供廣告主提供廣告追蹤的后續(xù)服務(wù)，實時引導(dǎo)用戶獲得所關(guān)心產(chǎn)品的內(nèi)容，為關(guān)聯(lián)用戶進(jìn)行推薦。例如在觀看青春偶像劇中男女主人公的服裝服飾；觀看家居美容節(jié)目中，更多的家裝飾品、化妝用品等。因此，廣告主的商品信息得以更多的展現(xiàn)機會。

當(dāng)廣告展示的是人們所需要的信息時，廣告不再是廣告，而是有用的信息。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)電視廣告只有做到精準(zhǔn)推送，才能留住電視用戶，達(dá)到廣告商業(yè)價值最大化。更多“酷云互動”信息，歡迎點擊下載m.kuyun.com。

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