2013年，是中國(guó)RTB快速發(fā)展的一年，不僅DSP平臺(tái)、Ad Exchange廣告交易平臺(tái)迅速崛起，開啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。與此同時(shí)，電視數(shù)字化進(jìn)程也在不斷推進(jìn)，截至2013年7月底我國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)到15152.9萬(wàn)戶，有線數(shù)字化程度約為70.61%，大量的數(shù)字電視用戶為精準(zhǔn)數(shù)字電視廣告奠定了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基于電視的RTB精準(zhǔn)廣告時(shí)代即將開啟，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代送給數(shù)字電視廣告業(yè)的厚禮。

沒有針對(duì)性的電視廣告插播讓觀眾越來(lái)越反感，電視用戶無(wú)法獲取對(duì)自己真正有價(jià)值的廣告，只能在廣告插播時(shí)頻繁換臺(tái)，傳統(tǒng)電視廣告對(duì)廣告主的價(jià)值也隨之降低。如果廣電企業(yè)可以摒棄這種毫無(wú)針對(duì)性的單向的廣告播放，對(duì)用戶數(shù)據(jù)做到全面采集和深入分析，根據(jù)用戶所收看的內(nèi)容或者個(gè)人興趣而推送精準(zhǔn)廣告而不是病毒式投放，用戶就不會(huì)對(duì)廣告感到反感，甚至能拉動(dòng)消費(fèi)。因此，把正確的廣告投放給正確的用戶，才能充分發(fā)揮數(shù)字廣告的商業(yè)價(jià)值。

酷云互動(dòng)通過對(duì)電視用戶的識(shí)別（所在地區(qū)、性別、年齡、大致收入 等）和對(duì)其點(diǎn)播的節(jié)目、電影形成用戶肖像，從而選擇最相關(guān)的廣告投放給這個(gè)用戶。假如，你是深度時(shí)尚控，定時(shí)觀看時(shí)尚節(jié)目是你必做的事情，有一天你正在觀看你喜歡的電視劇，酷云互動(dòng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)出你是“時(shí)尚控”這一標(biāo)簽，同時(shí)這一信息迅速傳到Guess、Esprit、思加圖等時(shí)裝、鞋帽、皮包品牌的廣告主那里，這些廣告主們會(huì)迅速地對(duì)電視劇中的廣告位競(jìng)價(jià)，出價(jià)高者的廣告將會(huì)呈現(xiàn)在電視屏幕上，這樣呈現(xiàn)在電視用戶眼前的都是其真正感興趣的商品信息。

同時(shí)，酷云互動(dòng)憑借先進(jìn)的“ACR”和“聽音識(shí)臺(tái)”技術(shù)，能夠幫助電視廣告主把其在電視節(jié)目上投放的廣告同步給移動(dòng)終端用戶，廣告主可為用戶提供該品牌產(chǎn)品的購(gòu)買地址，也可為用戶提供產(chǎn)品的詳細(xì)信息，還可以讓用戶與廣告進(jìn)行直接互動(dòng)，提高品牌的滲透能力。與此同時(shí)也會(huì)為廣告主提供廣告主提供廣告追蹤的后續(xù)服務(wù)，實(shí)時(shí)引導(dǎo)用戶獲得所關(guān)心產(chǎn)品的內(nèi)容，為關(guān)聯(lián)用戶進(jìn)行推薦。例如在觀看青春偶像劇中男女主人公的服裝服飾；觀看家居美容節(jié)目中，更多的家裝飾品、化妝用品等。因此，廣告主的商品信息得以更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

就價(jià)格和投放方式而言，酷云互動(dòng)采用了在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)證明了的競(jìng)價(jià)排名策略，使廣電運(yùn)營(yíng)商可以發(fā)展特定區(qū)域的眾多中小廣告主投放廣告，廣告主可以按照廣告投放效果付費(fèi)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)電視廣告只有做到精準(zhǔn)推送，才能留住電視用戶，達(dá)到廣告商業(yè)價(jià)值最大化。觀眾看到真正對(duì)自己有用的商品信息，廣告主節(jié)省了投放成本，廣電企業(yè)讓廣告價(jià)值最大化，形成了三贏的局面，也是基于電視的RTB廣告魅力所在。更多“酷云互動(dòng)”信息，歡迎點(diǎn)擊下載m.kuyun.com。

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