隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間的增長，網(wǎng)絡(luò)廣告也迎來爆發(fā)式增長，盡管如此，市場(chǎng)份額卻不盡人意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球的使用時(shí)間占到人們?nèi)粘Ｗ⒁饬Φ?7%，但廣告份額之和卻只有35%，而電視卻以30%的注意力分走了60%的市場(chǎng)份額。

2014央視廣告招標(biāo)會(huì)預(yù)售總額為170億元，現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)公布的2014年標(biāo)的物的標(biāo)底總價(jià)為52.18億元，現(xiàn)場(chǎng)中標(biāo)總額為93億元，平均溢價(jià)率達(dá)72%。從1998年至今的黃金資源招標(biāo)總額來看，電視廣告的市場(chǎng)價(jià)值在不斷的增大，電視屏幕仍然是廣告主們爭(zhēng)搶的陣地。

此次現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)項(xiàng)目包掛：新聞項(xiàng)目系列、春晚項(xiàng)目系列、世界杯系列、品牌欄目系列。從招標(biāo)結(jié)果看，中標(biāo)金額44%以上集中在《新聞聯(lián)播后標(biāo)語版組合》資源，緊接其后的是王牌節(jié)目《A特黃金組合》和《焦點(diǎn)訪談后廣告》，其招標(biāo)金額占比分別為29%、12%。廣告主告別了“廣撒網(wǎng)”時(shí)代，對(duì)電視廣告投放越趨理性，對(duì)精準(zhǔn)度的要求越來越高。

發(fā)展至今，傳統(tǒng)電視企業(yè)已經(jīng)走進(jìn)智能化時(shí)代，與傳統(tǒng)電視機(jī)的單向、單調(diào)相比，智能電視有很好的交互性和用戶體驗(yàn)，成為客廳通向互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。除了網(wǎng)絡(luò)搜索、游戲娛樂、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等新玩法，傳統(tǒng)電視廣告也因?yàn)橹悄茈娨暤某霈F(xiàn)有了新的發(fā)展平臺(tái)和投放模式。

從廣告投放的精準(zhǔn)度來說，酷云互動(dòng)打造的基于智能電視的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)可以讓智能電視針對(duì)合適的人、在合適的時(shí)間、播放合適的廣告。它通過用戶收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(所在地區(qū)、性別、年齡、大致收入等),利用算法分析形成用戶肖像，將特定的廣告精準(zhǔn)推送到特定觀眾。廣告主為真正的目標(biāo)客戶買單，而不是像傳統(tǒng)電視廣告投放那樣，根本不知道到底是誰看了廣告，是否到達(dá)了產(chǎn)品的目標(biāo)客戶，用戶是否做出了購買決定。智能電視的精準(zhǔn)廣告將達(dá)到廣告價(jià)值最大化。

從廣告的展現(xiàn)方式來說，作為電視第一屏的延伸，酷云互動(dòng)通過“ACR”和“聽音識(shí)臺(tái)”技術(shù)把廣告主更多的內(nèi)容通過第二屏（手機(jī)、PAD）展現(xiàn)出來，如廣告實(shí)時(shí)互動(dòng)、品牌分享和產(chǎn)品優(yōu)惠等，從而提升用戶對(duì)品牌的粘性和認(rèn)知。

個(gè)性化精準(zhǔn)廣告是向用戶推送有用的商品信息，有用的商品信息會(huì)把更多用戶拉回到電視機(jī)前，更多的用戶為電視廣告的精準(zhǔn)分析提供了更好的數(shù)據(jù)支撐，從而形成了一種良性循環(huán)。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告正方興未艾，但是電視屏幕廣告的主導(dǎo)地位從未被動(dòng)搖。隨著智能電視廣告投放模式的變革，電視廣告產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來井噴式增長。

      關(guān)注酷云TV微信號(hào)，有驚喜！