視頻點(diǎn)播（VOD）、時(shí)移和回看（TSV）業(yè)務(wù)的成熟和用戶量的增長，為電視廣告開辟出新的生長土壤。動(dòng)態(tài)廣告插播技術(shù)（Dynamic Ad Insertion）更是為點(diǎn)播、回放電視業(yè)務(wù)的廣告發(fā)展助了一臂之力。動(dòng)態(tài)廣告插播可以讓電視臺(tái)在最短24小時(shí)內(nèi)，對(duì)VOD節(jié)目中的廣告進(jìn)行更換，在過去這個(gè)過程則需要數(shù)天乃至幾周時(shí)間。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司酷云互動(dòng)已經(jīng)致力于這項(xiàng)技術(shù)的深入研究，如果此技術(shù)成熟，不僅廣電媒體可以增加廣告收入，廣告商可以更精準(zhǔn)的鎖定特定人群，提升廣告的投入產(chǎn)出比。

舉個(gè)例子來說，《爸爸去哪兒》播出20分鐘后，插入了一個(gè)15秒的汽車廣告。節(jié)目直播時(shí)候，汽車廣告會(huì)播出一次。用戶用點(diǎn)播或回放服務(wù)觀看節(jié)目時(shí)，此汽車廣告會(huì)重復(fù)播出。但實(shí)際上，廣告主只購買了直播節(jié)目的廣告播放時(shí)段。如果可以更換點(diǎn)播或回放節(jié)目中的廣告，廣電媒體廣告收入會(huì)增加。過去更換廣告的過程需要幾天甚至幾周，很多時(shí)效性強(qiáng)的廣告都不會(huì)選擇在點(diǎn)播、回放節(jié)目中插播，所以點(diǎn)播回放的電視廣告業(yè)務(wù)一直沒有很好的增長�，F(xiàn)在，DAI技術(shù)可以迅速更換點(diǎn)播、回放節(jié)目中的廣告，充分利用節(jié)目中的廣告時(shí)間，這無疑對(duì)直播電視廣告做了一次加法，把電視廣告的盤子做大了，同時(shí)廣告主的滿意度也會(huì)提升。從廣告的精準(zhǔn)度來講，既然可以更換廣告，那么就可以根據(jù)用戶更換個(gè)性化的精準(zhǔn)廣告。

DAI技術(shù)的難點(diǎn)在于廣告識(shí)別，能夠快速識(shí)別出節(jié)目中的廣告內(nèi)容是一個(gè)關(guān)鍵，在識(shí)別出節(jié)目中的廣告內(nèi)容之后，才能對(duì)原有廣告進(jìn)行更換。目前，除了國外公司INVIDI走在這項(xiàng)技術(shù)的前沿，酷云互動(dòng)所擁有的技術(shù)可以快速精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)出節(jié)目中廣告的播放時(shí)間，隨之對(duì)廣告進(jìn)行更換。整個(gè)過程都將在毫秒級(jí)的時(shí)間內(nèi)完成。

將DAI技術(shù)進(jìn)一步延伸，酷云互動(dòng)可以根據(jù)特定用戶更替?zhèn)�性化的精準(zhǔn)廣告。他可以通過用戶收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(所在地區(qū)、性別、年齡、大致收入等),利用算法分析形成用戶肖像，如果用戶經(jīng)常觀看時(shí)尚節(jié)目，那么TA將被打上“時(shí)尚控”這一標(biāo)簽，當(dāng)TA點(diǎn)播、回放節(jié)目時(shí)，看到的更換廣告將會(huì)是服裝、鞋帽等與時(shí)尚相關(guān)的廣告。廣告主購買的不再是廣告播放時(shí)段，而是真正的目標(biāo)客戶。

目前，DAI技術(shù)已經(jīng)悄然在歐美成為主流，國外一些大的媒體公司Scripps Networks Interactive，NBCUniversal、A+E Networks、新聞集團(tuán)旗下福克斯電視網(wǎng)以及AMC Networks等要么已經(jīng)推出了“動(dòng)態(tài)插播廣告”，要么正準(zhǔn)備推出此類廣告。

在中國，點(diǎn)播、回放業(yè)務(wù)的發(fā)展讓越來越多的人回到電視機(jī)前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年6月，北京、南京兩地回看業(yè)務(wù)的平均月觸達(dá)率接近50%，覆蓋接近一半的用戶；點(diǎn)播業(yè)務(wù)的月觸達(dá)率超過20%。以不斷擴(kuò)大電視用戶作為基礎(chǔ)，相信DAI技術(shù)的發(fā)展將會(huì)在電視廣告業(yè)中掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。

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