酷云互動基于大數(shù)據(jù)的動態(tài)廣告插播技術(shù)(DAI)解決方案
目前,在很多視頻網(wǎng)站上播放的電視節(jié)目都將節(jié)目中原有的電視臺廣告替換成了視頻網(wǎng)站的廣告,這樣做好處顯而易見:既讓視頻網(wǎng)站增加了廣告收入,又讓廣告內(nèi)容更符合視頻網(wǎng)站的受眾。隨著有線運(yùn)營商視頻點播(VOD)和回看(TSV)業(yè)務(wù)的成熟和用戶量的增長,我們能否應(yīng)用同樣的廣告投放方法,讓有線運(yùn)營商增加廣告收入的同時,讓廣告主的廣告做到精準(zhǔn)投放呢?答案是肯定的。
酷云互動推出DAI(Dynamic Ad Insertion)技術(shù),即動態(tài)廣告插播技術(shù)。它通過大數(shù)據(jù)模式識別技術(shù)找出電視節(jié)目中的廣告內(nèi)容并自動將其替換成運(yùn)營商的廣告,批量的將所有的回看電視節(jié)目變成運(yùn)營商的廣告版。在過去廣告更換的過程則需要數(shù)天乃至幾周時間,很多時效性強(qiáng)的廣告都不會選擇在點播、回放節(jié)目中插播,所以點播回放的電視廣告業(yè)務(wù)一直沒有很好的增長,F(xiàn)在,DAI技術(shù)可以迅速更換點播、回放節(jié)目中的廣告,充分利用節(jié)目中的廣告時間,讓運(yùn)營商無需追加投資,無需增加市場推廣就能大大的增強(qiáng)了盈利能力。
由于傳統(tǒng)電視廣告無法區(qū)分受眾,往往要讓全國男性觀看衛(wèi)生巾廣告,讓所有女士了解去剃須刀,導(dǎo)致電視廣告逃離度不斷升高,讓廣告主們對電視廣告越來越?jīng)]有信心。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的“狂轟濫炸”,酷云互動的廣告插播技術(shù)可以實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。他可以通過用戶收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(所在地區(qū)、性別、年齡、大致收入等),利用算法分析形成用戶肖像廣告主可以更精準(zhǔn)的鎖定特定人群,把正確的廣告推送給正確的觀眾,比如,讓上海地區(qū)1歲寶寶的媽媽收看喜羊羊嬰幼兒奶粉廣告,讓山西的大老板收看賓利豪華轎車廣告,讓北京的屌絲青年收看北大小鳥的IT教育廣告。另外,通過高級設(shè)置可以控制相同廣告出現(xiàn)的頻次,這樣不會因為同一廣告出現(xiàn)太多次而引起觀眾的反感。受眾的精準(zhǔn)定位,增強(qiáng)了觀眾的收視體驗,還大大的提高了廣告主的投入產(chǎn)出比。
不難想象,如果DAI技術(shù)普及,無疑是對傳統(tǒng)電視廣告做加法,讓廣電運(yùn)營商有很大一部分廣告增收。廣告主也可以針對受眾人群投放精準(zhǔn)廣告。可以說是多贏的廣告投放技術(shù)。
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(責(zé)任編輯:韓杰)
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