互聯網在搶占PC、手機等更多具有個人屬性的終端之后，正在改造著電視機這一具有家庭屬性的終端上面，將電視機從單一的視頻接收窗口改造為具有聯網性、互動性、智能化的家庭娛樂中心，互聯網電視正在以席卷之勢迅速占領市場、客廳。

互聯網和大數據技術為傳統(tǒng)電視帶來的變革讓我們引發(fā)一個思考：依托于電視的電視廣告是否也應該搭乘大數據的東風探索新的發(fā)展與商業(yè)模式？傳統(tǒng)電視廣告受限于技術，只能以單向傳播的方式讓觀眾被動的接受廣告；用戶數據的缺乏，讓電視廣告無法實現精準投放。鋪天蓋地的非精準廣告讓電視用戶在廣告時段頻頻換臺。廣告主的廣告經費打了水漂，目光逐漸轉向互聯網廣告，電視臺的收入隨之下降。

廣告形式的創(chuàng)新與精準投放成為電視廣告發(fā)展需要解決的首要問題。電視的技術升級打破了信息單向傳播的限制，用戶可以使用遙控器或者手機、PAD等各種移動端設備與電視進行互動。那么傳統(tǒng)電視廣告所呈現的表現形式單一、與節(jié)目關聯弱，觀眾被動接受廣告等情況將得到改變。國內互聯網公司酷云互動經過4年的大數據探索與研究，從廣告理念和廣告技術上為電視廣告提出了全新產品理念與商業(yè)模式。

在廣告理念上，酷云互動與傳統(tǒng)電視廣告有本質區(qū)別：酷云互動提供的廣告不是單純的電視廣告，而是基于服務的一種內容展示。我們希望通過服務去影響電視機前的觀眾，在服務當中帶上廣告，叫做“服務即廣告”�；�動廣告可以理解為是電視的增值服務，觀眾在享受服務的同時，廣告主品牌得以展示。比如觀眾在電視上看到奔馳車的廣告，通過酷云互動的平臺，觀眾點擊遙控器確認鍵后，可以查閱這款車更多的信息，同時有可能得到一輛奔馳車�；蚴且淮卧囻{機會。同時，作為電視屏的延伸，酷云互動通過“ACR”和“聽音識臺”技術把廣告主更多的內容通過第二屏（手機、PAD）展現出來，如廣告實時互動、品牌分享和產品優(yōu)惠等，從而提升用戶對品牌的粘性和認知。

在酷云互動打造的基于互聯網電視的精準廣告平臺上，每天都會產生大量的用戶數據，這些數據真實地反映出每個用戶的內容偏好、觀看時間、地理位置及大致收入等，通過算法分析形成用戶肖像。根據用戶肖像特征去尋找和品牌最契合的組合。如果你是汽車控，那么你看到汽車的廣告，如果你是時尚控，那么你會看到時裝鞋帽的廣告。因為投放方式的不同，所以產生的結果就是廣告精準化。廣告主為真正的目標客戶買單，而非傳統(tǒng)電視廣告投放那樣，根本不知道到底是誰看了廣告，是否到達了產品的目標客戶，用戶是否做出了購買決定�；�于大數據的精準電視廣告讓廣告主的投入產出比大大增加。

目前，酷云互動還在不斷進行探索，比如如何設計出更多的互動類型，如何打破傳統(tǒng)廣告定價方式建立全新的精準廣告定價方式，如何能讓電視廣告行業(yè)繼續(xù)發(fā)展繁榮，如何讓電視臺、廣告主和電視觀眾從廣告中獲益達到多贏。

     關注酷云TV微信號，有驚喜！