招聘網(wǎng)站置之死地而后生的這條路走得有些長(zhǎng)。

據(jù)了解，包括智聯(lián)招聘在內(nèi)的招聘網(wǎng)站在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間業(yè)績(jī)虧損后，都已呈現(xiàn)明顯回升態(tài)勢(shì)。前程無(wú)憂在經(jīng)過(guò)2010年第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)86.2%后，近日又高調(diào)進(jìn)軍早已炙手可熱的SNS，并與微博等新興媒體進(jìn)行合作。

除此，智聯(lián)招聘和中華英才網(wǎng)的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，這與金融危機(jī)后，各大企業(yè)開(kāi)始大舉招聘有著直接關(guān)系。

不過(guò)，在各大網(wǎng)站一片上市熱潮的背景下，招聘網(wǎng)站門(mén)前卻格外冷清。經(jīng)歷了1999年至2008年聲勢(shì)浩大的資本注入和業(yè)務(wù)拓展后，招聘網(wǎng)站一夜失聲。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)共有四千多家招聘網(wǎng)站，僅有前程無(wú)憂一家在美上市。事實(shí)證明，單一靠企業(yè)廣告贏利的模式不再適應(yīng)于市場(chǎng)。

顛覆模式

4月15日晚上，人人公司IPO擬募集資金5億美元。而之前在紐交所上市的優(yōu)酷融資總額達(dá)到2.33億美元。數(shù)據(jù)顯示，智聯(lián)招聘從1999年到2006年共獲得四筆計(jì)約4000萬(wàn)美元的融資。“拿這幾次融資額度來(lái)看，用年份和當(dāng)時(shí)貨幣價(jià)值比來(lái)衡量，招聘網(wǎng)站同樣也是資本追逐的對(duì)象，不過(guò)一切都要以創(chuàng)新商業(yè)模式為前提。”互聯(lián)網(wǎng)專家、北京德思爾科技有限公司CEO王德興告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)招聘網(wǎng)站都維持著前程無(wú)憂(51Job)、智聯(lián)招聘(Zhaopin)和中華英才網(wǎng)(ChinaHR)三分天下的局面，不過(guò)由于遭遇商業(yè)模式瓶頸，面對(duì)后來(lái)者和創(chuàng)新型網(wǎng)站的沖擊，這種格局也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

以精準(zhǔn)定位客戶人群、注重用戶體驗(yàn)互動(dòng)的新興模式和產(chǎn)品的招聘網(wǎng)站正在發(fā)力。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)最大的獵頭平臺(tái)獵聘網(wǎng)(lietou.com)就是定位中高端職業(yè)經(jīng)理人的招聘網(wǎng)站，其產(chǎn)品核心正是通過(guò)獵頭與職業(yè)經(jīng)理人之間的頻繁互動(dòng)，而產(chǎn)生無(wú)縫隙的交流和交易最大化的平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，獵頭網(wǎng)2011年第一季度收入比去年高出6倍。除此，定位大學(xué)生招聘領(lǐng)域的大街網(wǎng)也受到市場(chǎng)關(guān)注。

從以前的商業(yè)模式來(lái)看，招聘網(wǎng)站僅作為一個(gè)媒體平臺(tái)來(lái)獲得收益，而主要贏利點(diǎn)分布在三大類：企業(yè)發(fā)布職務(wù)費(fèi)用、企業(yè)下載應(yīng)聘者聯(lián)系方式費(fèi)用、企業(yè)廣告費(fèi)用。但縱觀現(xiàn)在比較熱的團(tuán)購(gòu)、視頻、電子商務(wù)無(wú)一不是有自己產(chǎn)品的服務(wù)性網(wǎng)站。

數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)際上超過(guò)百分之七十的人才流動(dòng)是通過(guò)獵頭完成的。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把線下獵頭操作搬到網(wǎng)上顯然是另一個(gè)藍(lán)海。“從以前企業(yè)與應(yīng)聘者較為死板的交流轉(zhuǎn)向獵頭與應(yīng)聘者之間人與人更人性化的交流，這正是招聘網(wǎng)站向服務(wù)性網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的一種創(chuàng)新形式。”王德興說(shuō)。

把互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)SNS和微博等新媒體形式加載進(jìn)招聘網(wǎng)站已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。日前，千橡互動(dòng)集團(tuán)與智聯(lián)招聘聯(lián)手推出了中國(guó)第一個(gè)智訊商務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)——經(jīng)緯網(wǎng)。

經(jīng)緯網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)的招聘網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)就是借助人和人之間、人和公司之間的評(píng)價(jià)和互動(dòng)，在平臺(tái)上得到最立體的展示。

據(jù)了解，包括獵頭網(wǎng)、前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘在內(nèi)的多數(shù)招聘網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)SNS市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的開(kāi)放平臺(tái)趨勢(shì)顯然會(huì)為招聘網(wǎng)站帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

萬(wàn)仕道(北京)管理咨詢有限公司、獵頭網(wǎng)CEO戴科彬認(rèn)為，獵頭網(wǎng)正是用SNS進(jìn)行垂直招聘，并與新浪微博、QQ空間、開(kāi)心空間等新媒體合作，它可以通過(guò)獵頭與求職者的互動(dòng)產(chǎn)生口碑和最大化的信息互通率。而SNS的運(yùn)用讓整個(gè)招聘并不是以結(jié)果為導(dǎo)向，獵頭與求職者可以在平臺(tái)上交朋友，用戶停留的時(shí)間越長(zhǎng)，產(chǎn)生的價(jià)值就越高。

盡管360與騰訊之間的口水仗不斷，但其產(chǎn)品定位和發(fā)展模式還是受到資本的追捧。業(yè)內(nèi)人士分析，360的產(chǎn)品主要是注重用戶體驗(yàn)的，贏利點(diǎn)從B端的企業(yè)收費(fèi)轉(zhuǎn)向C端的用戶收費(fèi)。

由于C端的用戶消費(fèi)潛力非常大，隨著電子支付的普及和第三方支付牌照的下發(fā)，C端市場(chǎng)將是為各大網(wǎng)站爭(zhēng)搶最激烈的群體。