近日，一則“高端智能機市場飽和論”在業(yè)內(nèi)流傳，緣起三星、HTC這兩家全球主要高端手機制造商的財報未達(dá)預(yù)期。隨即，科技博客Mashable評論人稱，“高端智能手機市場如今已經(jīng)漸趨飽和，而一些低端手機和新興市場則保持了不錯的增長勢頭。”她引用了一些投行對兩家公司財務(wù)狀況的評價，認(rèn)為業(yè)績未達(dá)預(yù)期的主要原因是高端機型銷售不理想。

這一觀點在國內(nèi)媒體中不脛而走。對此，三星和HTC沒什么反應(yīng)，畢竟公司盈利健康，只是業(yè)績未達(dá)預(yù)期而已。反而，國內(nèi)手機制造商有些坐不住了，“如果高端飽和，我們情何以堪？”他們?yōu)閿[脫有量無利潤的窘境，正絞盡腦汁打入高端市場，并認(rèn)為仍有空間。

高端手機成“紅海”？

7月6日消息，三星和HTC最近相繼發(fā)布了2013年第二季度初步財報，兩家手機廠商的市場表現(xiàn)均未達(dá)到分析師的預(yù)期，“兩家手機廠商最近發(fā)布的第二季度財報不容樂觀，這讓人不得不心生疑問，智能手機會不會重蹈PC的覆轍？PC行業(yè)曾在經(jīng)歷了連年的繁榮期之后已經(jīng)在近年轉(zhuǎn)入低迷階段，而如今智能手機市場也已經(jīng)顯出了后續(xù)無力的疲態(tài)。”沃倫認(rèn)為，三星和HTC低于分析師預(yù)期的財報就是最好的證據(jù)。

三星和HTC的業(yè)績到底有多“糟糕”？根據(jù)HTC的季度財報，雖然凈利潤同比下滑了83%，但環(huán)比第一季度已有大幅度的增長。至于三星，第二季度的運營利潤達(dá)歷史新高，約83億美元，也算是一份靚麗的財報。只是在華爾街分析師的預(yù)測中，HTC的回暖應(yīng)該更“給力”；三星的表現(xiàn)應(yīng)該更“出眾”，所以有了未達(dá)預(yù)期的說法，而沃倫也是以此為理由，提出了高端手機市場出現(xiàn)飽和的論調(diào)。

這種說法被翻譯并進(jìn)入國內(nèi)后，迅速被各類媒體轉(zhuǎn)登。一時之間，原本只屬于少部分用戶的高端手機市場仿佛變成了“紅海”———消費者需求削減，競爭激烈。

蘋果三星仍是利潤壟斷者

盡管財務(wù)指標(biāo)未達(dá)預(yù)期，但坐擁凈利潤的三星和HTC顯然并不在意所謂“高端手機飽和論”。相反，國內(nèi)手機商有些坐不住了。一位不愿具名的深圳品牌手機商市場負(fù)責(zé)人向南都記者表示，目前國內(nèi)稍微有些品牌的手機商，都想做高端市場。“高端不等于高價，但總比低端手機強。”他表示，隨著智能手機硬件更新?lián)Q代加速，現(xiàn)在做低價智能機越來越像產(chǎn)業(yè)鏈上的“搬運工”，量看著很大，但賺不到錢。

這種情況在目前國產(chǎn)手機第一梯隊“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的身上尤為明顯。來自StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，整個第一季度中，蘋果和三星仍然是利潤的“壟斷者”，兩大品牌占據(jù)了手機整體市場超過97%的利潤。剩下只有不到3%，留給了包括“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的其他品牌。(責(zé)任編輯：admin)