繼萊寶高科[52.31 -0.36%](002106)、九安醫(yī)療[27.40 1.90%](002432)之后，A股出現(xiàn)一只全新的 “蘋(píng)果概念”股——博瑞傳播[17.56 0.29%](600880)。

與前兩者不同，博瑞傳播既不針對(duì)上游制造行業(yè)，也不制作實(shí)用軟件，而著力于開(kāi)發(fā)App Store(蘋(píng)果應(yīng)用商店)上供iOS設(shè)備(包括iPhone、iPad、iPod Touch等手持設(shè)備)用戶下載的游戲。

2010年12月25日晚間，博瑞傳播發(fā)布公告稱，擬以1200萬(wàn)-4000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)專供蘋(píng)果游戲制作的上海晨炎信息100%股權(quán)。

在公告中，博瑞傳播表示晨炎信息在App Store上已經(jīng)具有很高的知名度，并稱“是(華語(yǔ)地區(qū))極少數(shù)能夠與像Gameloft、EA 等老牌歐美游戲公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的公司” 。

分食“蘋(píng)果”

博瑞傳播提出的戰(zhàn)略是“傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，新興媒體內(nèi)容提供商，文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者”。其中新媒體戰(zhàn)略形成于2005年春，從2009年收購(gòu)夢(mèng)工廠至2010年?duì)渴殖垦仔畔�，都是公司按照既定的發(fā)展戰(zhàn)略步步推進(jìn)的結(jié)果。

隨著手機(jī)終端和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，手機(jī)娛樂(lè)服務(wù)被公認(rèn)為是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力巨大的細(xì)分行業(yè)。作為手機(jī)娛樂(lè)服務(wù)的重要內(nèi)容之一，手機(jī)游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

美國(guó)研究與咨詢服務(wù)提供機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球手機(jī)游戲總營(yíng)收超過(guò)56億美元，其市場(chǎng)規(guī)模比2009年增加了19%，預(yù)計(jì)在2014年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到114億美元。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模為18億元，與2008年相比增幅88.2%，2010年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33億元，到2011年將達(dá)58億元。

根據(jù)博瑞傳播的介紹，晨炎信息是國(guó)內(nèi)在App Store上銷售規(guī)模最大的游戲開(kāi)發(fā)公司。

截至2010年12月16日,晨炎信息在App Store上的iPhone游戲共有64個(gè)、iPad游戲有4個(gè),產(chǎn)品主要包括兩類。一類是單款游戲,其44款單款游戲共有15款進(jìn)入過(guò)排名前100位(App Store共3萬(wàn)多款游戲)。另一類是盒子(Gamebox),即將眾多的單款游戲打包放在一起作為一款游戲發(fā)布。通過(guò)將多款游戲打包以相當(dāng)于單款游戲的超值價(jià)格銷售,Gamebox獲得了很高的付費(fèi)下載收入。盒子一經(jīng)推出,市場(chǎng)反應(yīng)積極,共290萬(wàn)用戶下載,忠實(shí)的活躍用戶達(dá)100萬(wàn)人。該盒子于2010年12月被蘋(píng)果公司評(píng)為全球年度所有應(yīng)用排名第7名。

目前晨炎信息研發(fā)的產(chǎn)品以歐美市場(chǎng)為重心，其中美國(guó)用戶約占57%，英國(guó)用戶約占11%，國(guó)內(nèi)用戶僅占1%不到。

第一創(chuàng)業(yè)證券的資料顯示，晨炎信息現(xiàn)在主要以Triniti Interactive的品牌在App Store平臺(tái)發(fā)布和銷售各類游戲產(chǎn)品(游戲合集和單機(jī)中小型游戲)。與App Store的分成比例為7:3。用艾瑞咨詢總裁楊偉慶的話來(lái)說(shuō)，“這屬于少見(jiàn)的中國(guó)對(duì)外輸出知識(shí)產(chǎn)品的案例。”

蘋(píng)果iOS終端和購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用數(shù)量高速增長(zhǎng)是晨炎信息面臨的最大機(jī)遇。

截至2010年9月銷售iOS設(shè)備超過(guò)1.2億臺(tái)，活躍用戶5000萬(wàn)人,App Store購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序的超過(guò)2500萬(wàn)人。每月新增的iOS用戶300萬(wàn)-500萬(wàn)人,其中1/4成為App Store活躍用戶。因此,App Store是國(guó)際上最大和增長(zhǎng)最快的手持移動(dòng)軟件應(yīng)用平臺(tái),基于App Store的游戲內(nèi)容提供商面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

招商證券[17.97 0.22%]分析師趙宇杰透露，晨炎信息公司文化中充滿“狼性”基因，這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的App Store 領(lǐng)域能表現(xiàn)出強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。

精密對(duì)賭

截至2010年11月30日，晨炎信息資產(chǎn)總額為669.42萬(wàn)元、凈資產(chǎn)56.63萬(wàn)元，2010年1-11月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入558.73萬(wàn)元、凈利潤(rùn)18.53萬(wàn)元。

本次并購(gòu)的核心，是博瑞傳播[17.56 0.29%]向DSTF Holdings Ltd.(以下簡(jiǎn)稱“出讓方”)提出的基于晨炎信息2011年至2013年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)對(duì)賭協(xié)議。在成交之后，公司將首先在成交日之后獲得國(guó)家外匯管理局或其當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)批準(zhǔn)之后的5個(gè)工作日內(nèi)向出讓方支付1200萬(wàn)美元。(責(zé)任編輯：admin)