日前，百視通在上海與中國(guó)電信合作推出以高清互動(dòng)視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)。

“IPTV3.0的標(biāo)準(zhǔn)也在研發(fā)中，對(duì)于IPTV3.0不同的運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)形態(tài)方面有不同的側(cè)重點(diǎn)。百視通更強(qiáng)調(diào)高清互動(dòng)、跨屏共看。”百視通公司CEO李懷宇在接受采訪時(shí)表示。據(jù)業(yè)內(nèi)人士判斷，IPTV3.0業(yè)務(wù)的成熟至少需要2-3年的時(shí)間。

盡管新業(yè)務(wù)形態(tài)的成熟尚需時(shí)日，但百視通與電信IPTV領(lǐng)域合作與探索昭示了當(dāng)政策驅(qū)動(dòng)的作用在準(zhǔn)入博弈下漸漸減緩時(shí)，基于市場(chǎng)壓力所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)自我推動(dòng)開始發(fā)揮作用。而這種市場(chǎng)力量的成長(zhǎng)終究又會(huì)推動(dòng)政策的前行。

IPTV3.0時(shí)代

業(yè)界人士認(rèn)為，百視通與電信運(yùn)營(yíng)商的合作與探索代表了三網(wǎng)融合的成功案例。IPTV研究專家吳鷹表示，百視通的應(yīng)用將電信網(wǎng)電視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，而在此之前互相對(duì)立的廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)大規(guī)模的合作沒有過。上海電信研究院三網(wǎng)融合研究專家胡士良表示，百視通與電信合作推出了IPTV3.0業(yè)務(wù)是電信與廣電深入合作一種體現(xiàn)。

對(duì)于百視通而言，IPTV3.0業(yè)務(wù)的推出源于百視通的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，另一方面也與中國(guó)電信的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)密切相關(guān)。百視通相關(guān)人員在接受采訪時(shí)表示，百視通的用戶發(fā)展還是保持良好勢(shì)頭，但技術(shù)變革是新媒體發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，網(wǎng)絡(luò)和終端技術(shù)是新媒體技術(shù)發(fā)展的兩大支柱。

之所以開始發(fā)力高清IPTV業(yè)務(wù)，與電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬升級(jí)密切有關(guān)。百視通有關(guān)人士表示，“目前主流的4M帶寬寬帶已經(jīng)為IPTV3.0業(yè)務(wù)的拓展提供了條件。”據(jù)了解，上海全城的光網(wǎng)接入能力在2009年完成75萬戶城市光網(wǎng)覆蓋能力的基礎(chǔ)上，迄今規(guī)模達(dá)到150萬戶。互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口帶寬從2009年的180G擴(kuò)容到280G，國(guó)內(nèi)出口帶寬將從1T提升到1.8T。

合作模式方面，百視通與電信聯(lián)合推出PPV營(yíng)銷方案。之前百視通的IPTV1.0業(yè)務(wù)主要是以節(jié)目包形式打包推送，通過與電信的ADSL寬帶等業(yè)務(wù)的捆綁銷售來獲得分成。2009年，百視通提出了新的三屏融合業(yè)務(wù)為主的IPTV2.0業(yè)務(wù)，而且完成了上海東方龍手機(jī)電視和東方寬頻業(yè)務(wù)的整合。

難以突破的壁壘

盡管百視通躊躇滿志，與運(yùn)營(yíng)商的合作也進(jìn)行得風(fēng)生水起，但其在政策層面依然要面對(duì)廣電體制內(nèi)的亂象以及廣電電信兩大部門間的博弈。

對(duì)于百視通而言，最大的未知來自于IPTV“兩級(jí)辦”的模式，自廣電總局發(fā)布I344號(hào)文以后，以CNTV為總平臺(tái)、地方電視臺(tái)建分平臺(tái)的“兩級(jí)辦”IPTV模式進(jìn)展迅速。盡管不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但在CNTV的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展下，百視通的IPTV業(yè)務(wù)也面臨挑戰(zhàn)。據(jù)悉，CNTV計(jì)劃2011年發(fā)展超過500萬IPTV用戶，而第二批試點(diǎn)城市的內(nèi)容播控平臺(tái)建設(shè)權(quán)也將回歸CNTV。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，在廣電色彩濃厚的“兩級(jí)辦”的模式下，收益不成比例、內(nèi)容受制、業(yè)務(wù)發(fā)展遭掣肘以及收益分成有限等問題使得電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的預(yù)期難免悲觀。而在許多地方，IPTV播控平臺(tái)對(duì)接關(guān)口電信運(yùn)營(yíng)商缺席的事情也時(shí)有發(fā)生。

記者在百視通的一份工作文件中了解到，其要求在與電信運(yùn)營(yíng)商合作方面，牢牢掌握節(jié)目集成播控權(quán)，實(shí)現(xiàn)IPTV播控平臺(tái)由廣電管理、廣電運(yùn)營(yíng)、廣電保障。據(jù)了解，上海廣播電視臺(tái)創(chuàng)建了廣電跨地區(qū)駐地運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在每個(gè)試點(diǎn)省市開辦運(yùn)營(yíng)駐地，確保IPTV監(jiān)管到位。各駐地負(fù)責(zé)人均由上海電視臺(tái)選派，并嚴(yán)格按照廣播電視安全播出的要求，建立IPTV管理制度。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，“電信運(yùn)營(yíng)商即便獲得了部分電視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作權(quán)，但仍須經(jīng)過廣電控制的IPTV播控平臺(tái)的過濾，收益還需與廣電分成，這意味著電信運(yùn)營(yíng)商只能作為IPTV業(yè)務(wù)的“通路”，這讓本來希望借助三網(wǎng)融合進(jìn)入視頻制作領(lǐng)域的電信運(yùn)營(yíng)商有些失望。”

而協(xié)調(diào)問題也成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的難題之一。“如果說CNTV與地方電視臺(tái)的矛盾還可以通過廣電總局的協(xié)調(diào)和行政命令來解決，那么廣電與電信的IPTV平臺(tái)對(duì)接難度則更大，需要更高層面的推動(dòng)。”廣電總局科技司有關(guān)人士表示。(責(zé)任編輯：admin)