記者從東方傳媒集團（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團）獲悉，旗下百視通公司春節(jié)黃金周期間，百視通BBTV康佳網(wǎng)銳互聯(lián)網(wǎng)電視機銷售總量領(lǐng)跑節(jié)日平板電視市場。百視通BBTV互聯(lián)網(wǎng)電視春節(jié)期間內(nèi)容活躍度提升超過20％。百視通借殼廣電信息（600637）重組上市，近期在行業(yè)內(nèi)頻頻出手，SMG新媒體板塊繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)電視的全球銷售開始國際化拓展的步伐。我國網(wǎng)絡(luò)流媒體視頻行業(yè)實現(xiàn)國際、國內(nèi)齊跑與對接。

百視通BBTV康佳互聯(lián)網(wǎng)電視瘋賣

上海蘇寧一家門店的康佳電視銷售部李經(jīng)理告訴記者：“我們的銷售從元旦開始發(fā)力。百視通BBTV康佳網(wǎng)銳互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)前期的技術(shù)與內(nèi)容儲備充分，現(xiàn)獲得市場認可。我們上海一家店平均一天賣出100多臺，春節(jié)前后幾天最旺的時候賣過500多臺。”

“高清、智能、互動的LED電視機，比不帶互聯(lián)網(wǎng)電視功能的LCD價格不超過2000元，又是新產(chǎn)品，很潮，很時尚，一批中高檔消費者很看好。”電視機銷量分析企業(yè)奧維公司行業(yè)分析師這樣告訴記者。

最先推出智能電視的康佳集團（KONKA）2010年7月份與東方傳媒集團（SMG）百視通正式簽約聯(lián)手，在2010年第四季度推出搭載百視通“BBTV”的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的終端產(chǎn)品“網(wǎng)銳LED”，主要優(yōu)勢在于成熟的操作系統(tǒng)和稀缺的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。技術(shù)與內(nèi)容的整合，迅速贏得了市場的青睞。

據(jù)滬上多家門店銷售數(shù)據(jù)顯示，康佳互聯(lián)網(wǎng)電視銷售量始終穩(wěn)居國產(chǎn)品牌三甲。百視通與康佳于2011元旦春節(jié)期間在上海攜手《中國達人秀》共同舉辦“感恩有你，與愛同行”公益簽售活動，該廠商回饋活動引起搶購熱潮。1月1日至3日短短3天實踐，參與現(xiàn)場活動的三大連鎖門店（永樂漕寶店、國美東方店、蘇寧大華店）康佳電視機的銷售業(yè)績均取得了國產(chǎn)品牌的第一位，長陽路歐尚的單店銷售額更是突破了100萬。

康佳集團多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲表示：“借助與百視通合作，康佳智能電視可以提供市面上最豐富的內(nèi)容資源。因此，我們調(diào)高了下半年的市場預(yù)期，目標鎖定LED市場第一，現(xiàn)在看來收獲遠遠不止這一點。”

互聯(lián)網(wǎng)電視從“牌照時代”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”時代

2010年7月，廣電總局向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、上海廣播電視臺（百視通）、浙江電視臺（華數(shù)）頒發(fā)我國首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，自此我國互聯(lián)網(wǎng)電視進入“內(nèi)容服務(wù)+集成播控＋終端”行業(yè)合作時代。

“既能看電視，又能點播電影、電視劇，還可以玩游戲。為什么不買一臺試試看？”一位消費者在買了一臺百視通BBTV康佳網(wǎng)銳LED的互聯(lián)網(wǎng)電視機后這樣說。

記者調(diào)查，經(jīng)過一年的行業(yè)盤整，我國互聯(lián)網(wǎng)電視儼然已經(jīng)從牌照主導(dǎo)時代轉(zhuǎn)向了內(nèi)容運營主導(dǎo)新的階段。這一階段，行業(yè)各自回歸到本位，相互的配合越來越默契。上海東方傳媒百視通與康佳的合作后，雙方已經(jīng)完成針對康佳未來所有互聯(lián)網(wǎng)電視型號的客戶端開發(fā)。同時，百視通與海內(nèi)外超過10家電視機廠商的平臺分工與客戶端研發(fā)對接已經(jīng)完成。

內(nèi)容帶動終端的趨勢在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域得意顯現(xiàn)。去年12月，百視通BBTV康佳互聯(lián)網(wǎng)電視機用戶的節(jié)目點擊總數(shù)高達270多萬次，一月內(nèi)增長為379萬次。

“這源于內(nèi)容平臺服務(wù)方百視通公司在新春期間進行了平臺改版，并引進了大量賀歲大片和熱播影視劇，康佳用戶點擊量在春節(jié)前一個月內(nèi)突發(fā)增長了40%，大大提升了互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的使用活躍度。” 黃心仲表示“很多用戶是看了我們的界面和內(nèi)容后當場掏錢購買電視。”

作為全國領(lǐng)先的IPTV與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)新媒體全業(yè)務(wù)提供商，百視通背靠東方傳媒13個頻道的豐富內(nèi)容，并擁有集團眾多獨家影視劇、體育、少兒等海量正版內(nèi)容資源，讓用戶感到可靠、實在。

另外，百視通公司版權(quán)總監(jiān)陳颯介紹：“除了SMG自有內(nèi)容，百視通在新媒體版權(quán)上投資甚巨，我們追求在第一時間采購到最熱的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，提供給我們的用戶。這極大豐富了智能電視平臺的內(nèi)容。春節(jié)前，我們在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上線的《盜夢空間》，是國內(nèi)首部與DVD發(fā)行同時獲得互聯(lián)網(wǎng)首播權(quán)的好萊塢引進大片。春節(jié)期間，我們又主推賀歲院線大片，幾乎網(wǎng)羅了所有國內(nèi)院線大片版權(quán)，《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》、《大笑江湖》、《趙氏孤兒》等等。”

此前，一互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)高管高調(diào)認為，版權(quán)優(yōu)勢成為消費者追逐的一大熱點，也成為網(wǎng)絡(luò)視頻競爭的焦點。在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，內(nèi)容也成為最核心的競爭力之一。“在版權(quán)方面，百視通上市融資后，我們信心更足了，我們要繼續(xù)領(lǐng)跑”。陳颯很堅定地說。

互聯(lián)網(wǎng)電視推進智慧媒體時代

“我們要打造中國的智能媒體，”上海廣播電視臺副臺長張大鐘1月份在北京一論壇上作了題為“智能媒體，智慧生活”演講，描繪了一幅智慧媒體的藍圖：“智慧媒體不僅僅是智能化，還能實現(xiàn)海量存儲，云計算服務(wù)，在體驗上實現(xiàn)用戶與終端、內(nèi)容、應(yīng)用之間的情感化與個性化有機融合。這是一個嶄新的媒體時代。”

以康佳與百視通合作的互聯(lián)網(wǎng)電視為例，除了視頻云基礎(chǔ)上的海量內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視還擁有多種增值服務(wù)功能，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻通話、家庭KTV、高清體感游戲、瀏覽器、視訊同步、教育在線等多種最新的功能，真正實現(xiàn)了將電視打造為“家庭娛樂中心”。

百視通互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部負責(zé)人鄧禮帆認為：“隨著‘電視銀行’在線支付系統(tǒng)的完善，百視通將逐步嘗試面向前向用戶的商業(yè)模式，通過智能電視完備的互聯(lián)網(wǎng)功能，實現(xiàn)節(jié)目與購物的無縫嫁接，類似APP Store等應(yīng)用，可以使用戶足不出戶也能完成在線交易，這可能是未來互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的又一大著力點。但是，這只是其中之一。智慧媒體遠遠不止這些，還有很多融合高科技的深刻內(nèi)容和實際的符合人性的應(yīng)用”。

內(nèi)容與應(yīng)用推進我國家電產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室日前發(fā)布了2011年彩電的消費趨勢報告中指出，2011年以新型互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的智能電視將成為新的市場銷售增長點。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民指出，“智能電視的發(fā)展對彩電發(fā)展可以說是一個里程碑。智能電視的發(fā)展會給消費者帶來很多你意想不到的功能，智能化以后就可以實現(xiàn)各取所需。” 以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的智能電視打破過去電視機只是電視臺內(nèi)容接受終端，將消費者所需要的內(nèi)容牽引到新的平臺上面，或電視機、或智能手機、或平板電腦、或手持電子設(shè)備，通過APP Store等全新應(yīng)用，內(nèi)容和應(yīng)用程序可以無限延伸，從而形成新的商業(yè)模式，并逐漸改變用戶的消費行為。

在經(jīng)歷了平板化、高清化之后，電視機的互聯(lián)網(wǎng)化、智能化已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。被譽為行業(yè)風(fēng)向標的美國消費電子展CES上，包括康佳等眾多中外品牌的智能電視紛紛亮劍，電視機廠商、牌照方、增值服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈各方合作升級。百視通與康佳互聯(lián)網(wǎng)電視走向國際舞臺，引發(fā)了國際同行的目光聚集。

記者還獲悉，百視通還與多家電視機廠商緊密洽談合作，與海爾合作的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品系列將在近期面市。