2月10日，百視通IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等全國(guó)平臺(tái)上首次發(fā)布“解救乞討兒童大行動(dòng)”專(zhuān)題節(jié)目，借助新媒體覆蓋面廣、互動(dòng)性高、效率高、可以回看等等傳播優(yōu)勢(shì)，升級(jí)網(wǎng)絡(luò)公益被拐兒童解救行動(dòng)。這是東方傳媒集團(tuán)（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）旗下新媒體板塊百視通等公司借殼廣電信息（600637）重組上市后，宣布全力參與社會(huì)公益事業(yè)的再一次重大行動(dòng)。行業(yè)認(rèn)為，百視通此舉，凸顯了國(guó)有網(wǎng)絡(luò)新媒體做大做強(qiáng)后，承擔(dān)主流媒體責(zé)任，傳遞主流價(jià)值觀，積極引導(dǎo)電視公眾參與社會(huì)公益。

百視通三屏接力“網(wǎng)絡(luò)解救兒童大行動(dòng)”

從2月10日開(kāi)始，用戶(hù)點(diǎn)擊IPTV“新聞看吧”、“法制看吧”即可觀看“解救乞討兒童大行動(dòng)”專(zhuān)題。專(zhuān)題包含了所有解救行動(dòng)相關(guān)的新聞資訊、圖文視頻、失散兒童數(shù)據(jù)庫(kù)、行動(dòng)報(bào)告和“防拐小貼士”等。

百視通三屏用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能，還可以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)寬頻電視與IPTV的跨屏同看。每天，該專(zhuān)題新聞資訊更新量達(dá)50余條。專(zhuān)題剛上線，當(dāng)天點(diǎn)擊量達(dá)12萬(wàn)次，其中《發(fā)起人于建嶸談行動(dòng)構(gòu)想》視頻上線首日點(diǎn)擊量達(dá)8萬(wàn)次，位居百視通看吧專(zhuān)題點(diǎn)擊排行首列。同時(shí)SMG旗下上海網(wǎng)絡(luò)新聞臺(tái)《看看說(shuō)說(shuō)》2月8日請(qǐng)來(lái)“中國(guó)打拐第一人”《新民周刊》主筆胡展奮和社會(huì)學(xué)家陸震做客演播室，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

此次新媒體解救行動(dòng)源于中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所教授在新浪微博發(fā)起“隨手拍照解救乞討兒童”行動(dòng)，希望借微博力量尋找被拐賣(mài)乞討的兒童，微博僅發(fā)布10余天，粉絲就達(dá)到十多萬(wàn)人。截至目前，通過(guò)網(wǎng)上照片辨認(rèn)，已有6名兒童被成功解救。一場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的前所未有的公民行動(dòng)引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)。

IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視作為集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢(shì)的新型電視媒體，迅速參與到互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)事件中，通過(guò)內(nèi)容的整合和創(chuàng)新，事件效應(yīng)、擴(kuò)大傳播影響力，通過(guò)高互動(dòng)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)此次公益事件，體現(xiàn)出新媒體在突發(fā)事件及公民行動(dòng)中的新聞敏感性和快速反應(yīng)力。中澤嘉盟投資有限公司董事長(zhǎng)吳鷹在新浪微博上對(duì)IPTV新媒體參與網(wǎng)絡(luò)救助發(fā)表評(píng)論：“夠速度，這就是新媒體的優(yōu)勢(shì)。”

主流新媒體傳遞社會(huì)公益價(jià)值觀

人民網(wǎng)總裁何加正指出：“作為新媒體宣傳平臺(tái)，向公眾宣傳公益事業(yè)、傳播正直理念，是媒體責(zé)無(wú)旁貸的義務(wù)。”作為SMG旗下的主流新媒體，百視通始終不遺余力樹(shù)立媒體的社會(huì)責(zé)任感，在大型活動(dòng)中不斷添加公益元素。

百視通公司COO、總編輯吳征指出：“以IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新媒體參與公益事業(yè)，一方面是可以帶動(dòng)公益宣傳影響的普及，另一方面，新媒體的高互動(dòng)特性也促進(jìn)了對(duì)公益項(xiàng)目執(zhí)行的監(jiān)督力，為公益捐助提供了更多渠道的可能。”

百視通內(nèi)容產(chǎn)品部總監(jiān)徐越指出：“作為一個(gè)有責(zé)任的主流新媒體，百視通在公益活動(dòng)的宣傳和報(bào)道中不遺余力。我們每年承擔(dān)SMG‘藍(lán)天下的至愛(ài)’、‘閃電星感動(dòng)’等一系列公益巡演活動(dòng)并承擔(dān)重要網(wǎng)絡(luò)宣傳任務(wù)，通過(guò)IPTV、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)三屏平臺(tái)集中報(bào)道，宣傳慈善事業(yè)。此外，我們?cè)谶�積極聯(lián)絡(luò)上海市血液中心，線上線下相結(jié)合，宣傳義務(wù)獻(xiàn)血，百視通還在IPTV、手機(jī)等平臺(tái)開(kāi)辦了相關(guān)專(zhuān)區(qū)，使得媒體對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注成為常態(tài)。”

據(jù)悉，2010年元旦和春節(jié)期間，百視通聯(lián)手康佳集團(tuán)在上海攜手《中國(guó)達(dá)人秀》共同舉辦“感恩有你，與愛(ài)同行”的互聯(lián)網(wǎng)電視公益簽售活動(dòng)。百視通互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部負(fù)責(zé)人鄧禮帆介紹：“元旦當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)簽名售出的每臺(tái)康佳互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)都向‘上海市慈善基金會(huì)楊浦分會(huì)’捐贈(zèng)10元，這也是康佳與百視通合作互聯(lián)網(wǎng)電視以來(lái)首次推出的大型公益活動(dòng)。”康佳集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，元旦三天，參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的三大連鎖門(mén)店（永樂(lè)漕寶店、國(guó)美東方店、蘇寧大華店），康佳電視機(jī)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)均取得了國(guó)產(chǎn)品牌的第一位，長(zhǎng)陽(yáng)路歐尚的單店銷(xiāo)售額，更是突破了45萬(wàn)。“這次簽售行動(dòng)能獲得消費(fèi)者這么大的支持，折射出新媒體參與公益活動(dòng)的巨大影響力。”康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲表示。

新媒體推動(dòng) “全民公益”概念初現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體傳播概念在悄然轉(zhuǎn)變，集中表現(xiàn)在“非常時(shí)期”和“熱點(diǎn)事件”中先于傳統(tǒng)媒體的快速傳播和與高互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)。美國(guó)硅谷未來(lái)研究所負(fù)責(zé)人保羅·薩福說(shuō)：“我們現(xiàn)在正處于從大眾媒體向由電腦和互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的個(gè)人媒體的轉(zhuǎn)變的大潮中，網(wǎng)上公益是這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中必然出現(xiàn)的一步。”

格蘭研究提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)800萬(wàn)，面對(duì)日漸龐大的用戶(hù)市場(chǎng)，以IPTV為代表的電視新媒體顯示出強(qiáng)大的輻射力和影響力。

流媒體專(zhuān)家張彥翔指出：“媒體的功能是服務(wù)社會(huì)和傳播者，未來(lái)的媒體發(fā)展一定會(huì)更加符合公眾表達(dá)和參與的需要，一定會(huì)更好滿(mǎn)足公眾公民角色的扮演。從這個(gè)角度看，IPTV與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)接軌是社會(huì)進(jìn)步的必然，IPTV上推出了解救乞討兒童大行動(dòng)是社會(huì)發(fā)展中新媒體創(chuàng)新和公民意識(shí)出色的結(jié)合。”

近年來(lái)，公益事業(yè)與新媒體的結(jié)合日漸成為潮流，越來(lái)越多的公益及慈善機(jī)構(gòu)開(kāi)始使用SNS、微博、IPTV、手機(jī)等新媒體作為宣傳陣地。北京大學(xué)公民社會(huì)研究中心執(zhí)行主任師曾志指出：“公益事業(yè)的發(fā)展是國(guó)家文明程度以及公民社會(huì)培育發(fā)展很重要的指標(biāo)。以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為代表的社會(huì)化媒體以自由、開(kāi)放、即時(shí)為特點(diǎn)，注重分享、交流、互動(dòng)，不僅推動(dòng)了技術(shù)的創(chuàng)新，更重要的是帶來(lái)人們使用理念的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新使得我們以網(wǎng)民為基礎(chǔ)的新媒體空前促進(jìn)全民公益的蓬勃發(fā)展。”