4月25日凌晨，藍色光標董事長趙文權在一個企業(yè)家微信群里宣告，他在前日代表藍色光標在倫敦與一家英國上市公關集團簽署股權收購協(xié)議。

在這則簡短的群消息里，趙文權連續(xù)用了兩個驚嘆號表達激動的心情。

當日晚間，藍色光標對外公告，通過子公司香港藍標將認購英國Huntsworth 公司19.8%股權，為其第一大股東。頗具戲劇性的是，8年前，趙文權和他的合伙人差點把藍色光標賣給Huntsworth。8年后，藍色光標卻成了這家英國上市公關公司的大買家。

角色轉換的背后，是藍色光標在過去幾年的迅速“膨脹”——他們是中國第一家上市公關公司，目前也是亞洲規(guī)模最大的營銷傳播集團，市值接近180億元。兩年前，360與騰訊之間那場著名的“3Q大戰(zhàn)”，正是藍色光標一手策劃。

他們的5個合伙人被很多人稱為“并購高手”，還被一部分人贊為公關業(yè)的創(chuàng)新者。他們也被另一部分人認為帶壞了行業(yè)風氣，甚至被冠以“黑公關”之名。

創(chuàng)業(yè)

藍色光標是西門子和百度、騰訊等多家大型企業(yè)的公關公司，一直隱身其后。隨著它們上市，以及多場轟動全國的“商戰(zhàn)”爆發(fā)，這家公司也逐漸在公眾視野中浮現(xiàn)，趙文權等5個合伙人的曝光度也越來越高。

趙文權的職業(yè)生涯開始得并不如意。作為北京大學政治學及行政管理系的畢業(yè)生，他的第一份工作是在王府井百貨大樓賣布鞋。從商場最基層的售貨員做到管理者，這是他曾經的職業(yè)規(guī)劃。

他的大學同學孫陶然覺得難以理解，認為這沒有意義。“他很認真，每天6點起床，換好幾趟公交從學院路趕往王府井上班，可這不是一個北大學生要干的活兒。”孫陶

然說趙在浪費自己的生命。

趙文權來自浙江舟山群島，1987年入讀北京大學。他很喜歡讀書，尤其是歷史書，他覺得歷史很多時候都是偶然的，人生也一樣。“偶然間的一個選擇，也許決定了未來你走的是什么路。”正如他進入公關行業(yè)以及創(chuàng)立藍色光標。

1992年初，孫陶然勸趙文權辭職，后者沒多想即遞交了辭呈。趙文權不知道接下來要干什么。之后，他去了孫所在四達集團做公關。盡管他并不知道什么是公關。

藍色光標的5個創(chuàng)業(yè)合伙人中，另一個主角便是孫陶然。孫陶然是趙文權在北大的同級同學，經濟學專業(yè)，熱情，喜歡玩，尤愛戶外運動。他和趙文權在大學時就很熟，他們一起組織讀書會，參加社團活動。大學畢業(yè)之后，孫陶然在北京的兩間平房曾是兩人很長一段時間的家。

孫陶然大學畢業(yè)之后進入四達集團公關部，迄今已經有6次創(chuàng)業(yè)經歷，除了藍色光標，還有2000年風靡一時的“商務通”，以及此后的拉卡拉等。他曾撰寫過一本叫作《創(chuàng)業(yè)36軍規(guī)》的暢銷書。“我們5個人中，他是惟一有冒險精神的人。”趙文權認為，孫陶然是一個敢想敢做的人。

許志平、陳良華和吳鐵是藍色光標合伙人的另外3名主角。3人均來自IT行業(yè)。許志平此時是聯(lián)想公司總裁辦主任；陳良華是長城電腦市場部總經理；吳鐵則是連邦軟件總裁，此前與王文京、蘇啟強創(chuàng)立了用友軟件。

他們3人均生于1962年，比趙、孫兩人大了將近8歲。其中，許志平、陳良華也是北大同學，一起就讀計算機專業(yè)，吳鐵是唯一一個財務背景出身的人。

趙文權和孫陶然在四達集團工作期間的客戶均是IT企業(yè)。正是這段時間，他倆結識了許志平、吳鐵和陳良華。吳鐵認為5個人做的事都與IT相關，又都從事營銷方面的業(yè)務，因同道而容易成朋友。

1994年3月，趙文權受邀擔任公關公司路村咨詢的總經理。兩年后，老板要停掉路村，趙文權沒了工作。他覺得中國市場未來會越來越需要這個行業(yè)，所以想創(chuàng)辦一家公關公司。他找到孫陶然，要拉后者入伙創(chuàng)業(yè)。

當時，孫陶然已經開始創(chuàng)業(yè)。他在1995年與北京青年報合作推出《電腦時代周刊》，一時大賣，包括聯(lián)想等在內的國內大型IT企業(yè)多為其廣告客戶。1996年，他與北京青年報合作的合同將到期。“合作到期了我們靠什么吃飯？”他希望能長久發(fā)展，遂想構建一家傳播集團，包括全案代理、媒體代理、公關、市場研究、DM雜志等。孫稱之為“02計劃”。

趙文權的想法正合孫陶然之意，兩人一拍即合。孫覺得二人的力量太小，于是又邀請了許志平、吳鐵和陳良華3人一起創(chuàng)業(yè)。

1996年，許志平已經離開聯(lián)想，后與孫陶然、陳良華合辦了一家名為世紀星空的咨詢策劃公司，靠向企業(yè)賣創(chuàng)意和方法賺錢。許志平和陳良華是這家公司的兩個首席顧問。許志平曾經策劃了“聯(lián)想1+1家用電腦”方案，而陳良華是IT界知名的策劃師，“金長城”品牌電腦在1990年代熱賣，正是出于其策劃。(責任編輯：韓杰)