京東當(dāng)當(dāng)圖書價格戰(zhàn)升級或為京東上市鋪墊
京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書價格大戰(zhàn)再次升級。“如果你們?nèi)陜?nèi)給公司賺了一分錢的毛利或者五年內(nèi)賺了一分錢的凈利,我都會把你們整個部門人員全部開除!”昨天,京東商城CEO劉強東在自己的新浪實名微博上放“狠話”,不允許公司的圖書部門盈利,以對抗老牌圖書電子商務(wù)上市公司當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的低價策略。
3月14日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶對外表態(tài),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將進(jìn)行一場力度空前的圖書返利大促銷。讓利消費者的同時,也是為了報復(fù)之前與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)火拼圖書價格戰(zhàn)的競爭對手。當(dāng)時李國慶曾放言:“如果和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拼低價,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一定會報復(fù)性還擊!”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)3月15日即宣布,自即日凌晨起的48小時內(nèi),圖書/音響全場滿200元,將享受返還100元的待遇。很快,競爭對手京東商城則推出“滿100返50、滿200返100”的策略來應(yīng)對。
對于此次圖書價格戰(zhàn),李國慶還表示,“價格戰(zhàn)仍是中國電子商務(wù)競爭的主要手段”,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不僅要打,還要“繼續(xù)打三年”。而京東商城CEO劉強東也毫不示弱稱“要打就要來狠的”,禁止圖書部門五年內(nèi)盈利。劉強東表示,京東跟所有競爭對手的老板私下關(guān)系都很熟,經(jīng)常一起聊天、喝酒,作為企業(yè)來講商業(yè)上的競爭伙伴不代表就一定是仇人,所以這次圖書大戰(zhàn)京東和當(dāng)當(dāng)?shù)年P(guān)系也不會改變。
事實上,這已經(jīng)不是兩家企業(yè)發(fā)動的第一次圖書價格戰(zhàn)了。2010年12月,在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)剛剛赴美上市之后,京東CEO劉強東就在其微博發(fā)文稱京東新興起的圖書業(yè)務(wù)遭當(dāng)當(dāng)“封殺”,并率先降價促銷,挑起價格戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨后號稱斥資上千萬展開促銷用以反擊,雙方正式開打價格大戰(zhàn),后因新聞出版總署介入而終止。當(dāng)時,凡客誠品CEO陳年就表示“當(dāng)當(dāng)和京東未來必有生死一戰(zhàn)”。如今,第二輪價格戰(zhàn)再起,業(yè)內(nèi)專家、科技訊創(chuàng)始人李忠存認(rèn)為,京東商城希望拓展新業(yè)務(wù),動了當(dāng)當(dāng)起家的圖書大本營,自然會遭到報復(fù)性還擊。同時,也有分析認(rèn)為,京東不斷挑起和上市公司當(dāng)當(dāng)?shù)膬r格戰(zhàn),是為自己赴美上市做鋪墊,引起美國投資界的關(guān)注。
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