3月15日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城再燃“戰(zhàn)火”。當(dāng)日，當(dāng)當(dāng)宣布單張訂單的購(gòu)物金額滿200元以上，就返還100元購(gòu)物禮券。當(dāng)日下午，京東緊急對(duì)當(dāng)當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)作出回應(yīng)，推出了圖書(shū)音像全場(chǎng)購(gòu)物返券活動(dòng)，2天限時(shí)返券，滿100元返50元券，滿200元返100元券，優(yōu)惠的力度比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還要大。

16日，當(dāng)當(dāng)和京東的價(jià)格戰(zhàn)再次升溫。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出3C數(shù)碼產(chǎn)品的明星品牌產(chǎn)品全線降價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到3C數(shù)碼領(lǐng)域，直抄京東商城的“后院”。

毫無(wú)預(yù)警的圖書(shū)大戰(zhàn)

3月15日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶稱，當(dāng)當(dāng)還處于擴(kuò)張市場(chǎng)時(shí)期，不需要大規(guī)模提高利潤(rùn)率，所以就通過(guò)不斷讓利，希望提升銷售額并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)檔次。

有媒體認(rèn)為，李國(guó)慶之所以會(huì)痛下殺手，打出如此力度的促銷手段。都是因?yàn)?個(gè)月前，曾有過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間一次激烈的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)交鋒。當(dāng)時(shí)李國(guó)慶曾放言，“如果和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拼低價(jià)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一定會(huì)報(bào)復(fù)性還擊！ ”

3月15日下午，京東緊急對(duì)當(dāng)當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)作出回應(yīng)，推出了圖書(shū)音像全場(chǎng)購(gòu)物返券活動(dòng)，2天限時(shí)返券，滿100元返50元券，滿200元返100元券，優(yōu)惠的力度比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還要大。這意味著繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市、京東商城對(duì)其發(fā)起圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)后，兩家再次在圖書(shū)音像市場(chǎng)交手。

“戰(zhàn)火”燒到3C數(shù)碼領(lǐng)域

16日，當(dāng)當(dāng)和京東的價(jià)格戰(zhàn)再次升溫，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出3C數(shù)碼產(chǎn)品的明星品牌產(chǎn)品全線降價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到3C數(shù)碼領(lǐng)域，并有可能迅速拓展到日用百貨，優(yōu)惠力度也由滿返變成了直減，而此舉也意味著當(dāng)當(dāng)對(duì)領(lǐng)先3C數(shù)碼領(lǐng)域的京東商城宣戰(zhàn)。

利益之爭(zhēng)引發(fā)短兵相接

眼下的“硝煙”并不是中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)上的第一次價(jià)格戰(zhàn)。還在人們記憶中的是去年底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美國(guó)上市后，京東商城對(duì)其發(fā)起過(guò)圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)。去年12月中旬，京東商城首先宣布將圖書(shū)降價(jià)20%，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也相繼推出數(shù)千萬(wàn)元級(jí)別的讓利促銷活動(dòng)，隨后卓越亞馬遜等其他電子商務(wù)平臺(tái)也被拉入戰(zhàn)團(tuán)，國(guó)內(nèi)多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)爆發(fā)全面價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)于此次價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)動(dòng)，李國(guó)慶表示，“價(jià)格戰(zhàn)仍是中國(guó)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段”，當(dāng)當(dāng)不僅要打，還要“繼續(xù)打三年”。

有媒體分析，引發(fā)這場(chǎng)大戰(zhàn)的真正原因是利益之爭(zhēng)。京東此前宣布進(jìn)軍圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不再只做圖書(shū)。雙方的業(yè)務(wù)陣營(yíng)已經(jīng)各自逼近并開(kāi)始直面交鋒。也有分析人士認(rèn)為，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的勝算更大，因其有足夠的資金支持其打贏這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

另一方面，夾在當(dāng)當(dāng)和京東的價(jià)格戰(zhàn)之間的出版商也是苦不堪言。據(jù)媒體報(bào)道，由于促銷活動(dòng)會(huì)影響出版社收入，已有出版商向當(dāng)當(dāng)提出抗議，稱其“擾亂了市場(chǎng)定價(jià)”，更有圖書(shū)供應(yīng)商發(fā)出“斷貨”的威脅，以迫使當(dāng)當(dāng)取消促銷活動(dòng)。

由于雙方選擇在3·15消費(fèi)者權(quán)益日開(kāi)戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士更是戲言其中的火藥味 “比日本核電站爆炸還要濃”。也有業(yè)內(nèi)人士稱，兩者之間的這種競(jìng)爭(zhēng)“性質(zhì)很惡劣”，一定會(huì)“傷人又傷己”。