4月27日至5月1日，一年一度的歐萊雅“真情互動(dòng)”校園義賣助學(xué)活動(dòng)在淘寶商城舉辦，反響十分強(qiáng)烈，價(jià)值六百萬(wàn)元的商品被搶購(gòu)一空。

業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)稱此舉打破了網(wǎng)上捐款這一單一互聯(lián)網(wǎng)公益形式，使3億網(wǎng)友有了參與公益的更簡(jiǎn)單選擇；而淘寶商城所搭建的這一義賣平臺(tái)，或許也將以其更大的透明度和自由度，顛覆傳統(tǒng)的慈善捐助模式。

據(jù)悉，歐萊雅(中國(guó))有限公司自2003年起，與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作，已連續(xù)八年舉辦“真情互動(dòng)”校園義賣助學(xué)活動(dòng)，將其產(chǎn)品以優(yōu)惠價(jià)格帶到全國(guó)各大高校進(jìn)行義賣，并用義賣所籌得款項(xiàng)設(shè)立“歐萊雅西部助學(xué)金”，用以資助來(lái)自西部地區(qū)貧困家庭、品學(xué)兼優(yōu)的大學(xué)生。該活動(dòng)因其持續(xù)性和創(chuàng)新性，受到社會(huì)好評(píng)。

今年義賣助學(xué)活動(dòng)首次走出大學(xué)校園，踏上淘寶商城這一更大平臺(tái)面對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)用戶舉辦。此舉受到業(yè)內(nèi)肯定，被稱其借助電子商務(wù)平臺(tái)的力量，提供了一個(gè)最簡(jiǎn)單、環(huán)保、透明的捐助方式，讓更多人可以參與這項(xiàng)公益事業(yè)。

歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶商城做網(wǎng)絡(luò)義賣，為的是把捐助變得更簡(jiǎn)單，從而讓更多人能夠輕松參與，“即使你不便捐款，我們也會(huì)為你提供另一種切實(shí)可行的捐助方式，讓你有機(jī)會(huì)幫助生活在這個(gè)國(guó)家的另一端的年輕人。”

“社會(huì)上不缺想要做公益的企業(yè)，也不缺愿意奉獻(xiàn)愛(ài)心的人，更不缺需要幫助的人，缺的是一個(gè)高效、公開(kāi)、透明地連接企業(yè)、需求方和被需求方這三者的平臺(tái)和模式。”淘寶商城負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)單介紹了其作為公益平臺(tái)的形式和功能。在淘寶商城，企業(yè)用其產(chǎn)品和品牌作為義賣品，消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中完成捐助，每一筆交易都有據(jù)可查，且交易成功，善款便即時(shí)到位，受贈(zèng)人便可及時(shí)得到幫助。

專家評(píng)論稱，與傳統(tǒng)的線下活動(dòng)相比，在淘寶商城平臺(tái)上舉辦網(wǎng)絡(luò)義賣，有利于以更低的運(yùn)營(yíng)和監(jiān)督成本使更多的人參與和受益。

分析指出，人們可以24小時(shí)購(gòu)買到義賣中的任何產(chǎn)品，打破了區(qū)域限制、時(shí)間限制和物流限制。前八年歐萊雅的校園義賣活動(dòng)走到了國(guó)內(nèi)14個(gè)城市的22所高校，共計(jì)近25萬(wàn)名學(xué)生參與，今年，歐萊雅將直接面對(duì)國(guó)內(nèi)所有一二三線城市的數(shù)億淘寶用戶、甚至互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落里的每一個(gè)公民和企業(yè)公民，讓他們有機(jī)會(huì)以極其簡(jiǎn)單、便利的方式，參與到這項(xiàng)公益活動(dòng)中。且善款數(shù)額在銷售頁(yè)面上及時(shí)顯示，方便受到網(wǎng)友的共同監(jiān)督。并且，淘寶商城作為國(guó)內(nèi)最大的B2C平臺(tái)，其影響力有利于慈善活動(dòng)的口碑傳播，感染更多人參與。

近年來(lái)，淘寶在提供公益平臺(tái)、提供就業(yè)崗位等方面的作為日益受到社會(huì)肯定和政府嘉獎(jiǎng)。據(jù)悉，淘寶有一個(gè)創(chuàng)業(yè)扶持項(xiàng)目，專為弱勢(shì)群體賣家提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和幫助；其與中國(guó)紅十字會(huì)合作的“魔豆寶寶”愛(ài)心工程，專門幫助處于困境的母親搭建淘寶網(wǎng)店獲得穩(wěn)定收入，目前累積已有超過(guò)200位母親因此受助。此外，淘寶網(wǎng)還為商家提供了一個(gè)參與慈善的簡(jiǎn)單方式：賣家可以自愿參與公益商品計(jì)劃并設(shè)置一定的捐贈(zèng)比例，這樣在商品成交之后，系統(tǒng)會(huì)直接按設(shè)定的比例捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。目前與淘寶網(wǎng)合作的慈善機(jī)構(gòu)已包括中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)紅十字會(huì)李連杰壹基金計(jì)劃、中華慈善總會(huì)、青少年發(fā)展基金會(huì)浙江省希望工程、中華骨髓庫(kù)等等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在淘寶商城這樣的平臺(tái)上，各方參與公益的形式更靈活便利，款項(xiàng)也更公開(kāi)透明利于監(jiān)督。與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，將使公益慈善事業(yè)擺脫窠臼，在更開(kāi)闊的新天地中有所作為。