在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，燒錢并不出奇，但這一群，壓根就沒有收入。

“我們的收入為零。”坐在媒體記者對面，嘀咕網(wǎng)董事長李松無奈地說道。LBS，全稱為基于位置的服務(wù)，作為一家成立近一年時間的LBS服務(wù)提供商，嘀咕網(wǎng)已有超過200萬的用戶，但商業(yè)模式的匱乏一直是李松懸而未決的難題。

這也是LBS廠商們在中國移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮近一年后所面臨的集體困境——盡管表面狂熱，但至今沒有探索出哪怕一條有效的盈利路徑。更讓業(yè)界感到擔憂的是，作為LBS的基礎(chǔ)應(yīng)用——check in(簽到)面臨著用戶黏性不足的考驗。

易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)LBS應(yīng)用用戶活躍度僅16%。“目前還不是盈利的問題，而是幾乎看不到收入。”易觀國際分析師任洋輝告訴記者。

但這并沒有阻礙LBS大潮持續(xù)升溫，艾媒市場咨詢董事長張毅透露，今年一季度國內(nèi)新增的LBS應(yīng)用廠商超過10家。而新進的新浪和即將進入的騰訊，更是把中國LBS投資推向一個新高潮。

LBS冷暖

“幾乎看不到收入”，并沒有阻礙LBS大潮持續(xù)升溫

4月27日，新浪在北京宣布LBS產(chǎn)品“微領(lǐng)地”正式發(fā)布，該款產(chǎn)品由新浪與國內(nèi)LBS+SNS開發(fā)及運營商GyPSii(捷步士)共同開發(fā)，新浪作為運營方，將提供多位置簽到、位置交友、完成主題任務(wù)等多種應(yīng)用。

“這在預(yù)料之中。”談及新浪進入LBS領(lǐng)域，玩轉(zhuǎn)四方市場總監(jiān)韓隱博這樣對記說。沒有超出幾乎所有業(yè)內(nèi)人士的猜測，新浪選擇了最快捷的“殺入”方式——與如日中天的微博業(yè)務(wù)捆綁。

“微領(lǐng)地將與新浪微博實現(xiàn)信息同步。”微領(lǐng)地相關(guān)人士介紹，微博關(guān)注及粉絲數(shù)會自動同步到“微領(lǐng)地”，同時，微群、微博活動也將實現(xiàn)同步，這就意味著，用戶在簽到的同時可隨時隨地發(fā)現(xiàn)身邊人，實現(xiàn)位置交友。

“新浪有著龐大的微博用戶群，在微博尚處在活躍用戶階段，進入LBS有著先天的用戶優(yōu)勢。”張毅分析。

根據(jù)新浪方面提供的數(shù)據(jù)，新浪微博用戶已經(jīng)突破一億，其中超過50%的用戶使用移動終端登錄微博——這正是LBS的潛在用戶。

“此前部分LBS用戶的簽到行為，是得益于與新浪微博的開放捆綁。”張毅分析，當新浪自己進入LBS領(lǐng)域后，將對小規(guī)模的LBS服務(wù)商構(gòu)成擠壓。

盡管在博客和微博領(lǐng)域，新浪絕非先行者，但憑借其在媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，通過大規(guī)模召集明星的帶動效應(yīng)，新浪都成功實現(xiàn)后來居上。

但在韓隱博看來，事實上各家LBS運營商，對于新浪、騰訊等有著龐大用戶基數(shù)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入LBS早有準備，“新浪在博客、微博領(lǐng)域的成功，并不一定能在LBS上復(fù)制”。

新浪稱，“新領(lǐng)地”也將延續(xù)明星效應(yīng)。但這在一定程度上，會跟明星最忌諱的隱私相沖。“沒有那個真正的明星希望告訴粉絲每時每刻的位置，但這卻是LBS應(yīng)用的前提。”張毅分析。

有效用戶瓶頸

目前部分LBS有不小的用戶規(guī)模，但區(qū)域分布分散，聚集度不高

盡管新浪、騰訊等巨頭，對于LBS已是“磨刀霍霍”，但這并不能掩飾LBS面臨的現(xiàn)實困境。

“直到今天我們都沒有找到LBS真正的黏性應(yīng)用。”李松并不諱言，在過去的一年中，他和他的團隊常常為此焦慮而苦惱——我們究竟為什么要去簽到?有什么能吸引我們簽到?

李松認為：“僅僅是一些‘徽章’和優(yōu)惠活動的刺激，這對于大多數(shù)用戶來說，太無趣了。”

與此有著同感的還有玩轉(zhuǎn)四方。據(jù)韓隱博介紹，目前玩轉(zhuǎn)四方用戶量大約在83萬，但其中活躍用戶大約在10萬左右，尚不足八分之一。(責任編輯：admin)