一個行業(yè)的長久生命力直接體現(xiàn)在，這個行業(yè)是否具備一個完整的營銷鏈條，以及營銷鏈條中的各個環(huán)節(jié)是否健康、是否經(jīng)得起市場檢驗。電子商務(wù)的基本營銷鏈條構(gòu)成是由：網(wǎng)站、供貨商、物流組成。作者和金象網(wǎng)市場部負責人郭明深入溝通后認為，而這幾個環(huán)節(jié)在近年來，都通過實戰(zhàn)經(jīng)受住了經(jīng)濟環(huán)境和市場需求的檢驗，形成了良好的態(tài)勢。

一、平臺的門戶化、垂直行業(yè)化和區(qū)域化

電子商務(wù)平臺是展示和銷售企業(yè)產(chǎn)品、推廣企業(yè)品牌和文化、擴大企業(yè)銷售收入和市場份額的營銷陣地。以往企業(yè)通過電商平臺的營銷關(guān)鍵陣地就是阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等門戶類B2B平臺，易趣、京東、當當?shù)染C合性門戶類電商平臺。

電子商務(wù)營銷大師分析08年以前，我國知名門戶電商僅有數(shù)十家，而想與門戶電商開展合作的傳統(tǒng)企業(yè)卻有幾萬家。所以很大程度上會出現(xiàn)B2B商業(yè)效果變差、知名B2C平臺上企業(yè)產(chǎn)品難以進入銷售的局面。

隨著市場競爭需求的專業(yè)化、企業(yè)和網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)交易需求的差異化。電子商務(wù)的B2B模式和B2C模式二大主流模式，已經(jīng)從當初單純的門戶化、綜合化紅海策略，并行為向行業(yè)化、區(qū)域化、特色化的縱向藍海策略發(fā)展。團購網(wǎng)站、鞋類商城、鉆石類商城、母嬰用品商城、二手汽車拍賣網(wǎng)站、國外代購商城等專業(yè)化網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。每個網(wǎng)站中都呈現(xiàn)出現(xiàn)了強烈的地方分站發(fā)展勢頭，分站代理也成為了電子商務(wù)平臺的一個重要盈利模式。

橫、縱雙向拓進的電子商務(wù)，形成了無數(shù)的交叉服務(wù)點。同時也為更多的行業(yè)和企業(yè)提供了展示和銷售商品、品牌的機遇。通過人群需求細分，提供了新的商業(yè)渠道，也解決了一些中小企業(yè)只能與大型電商平臺合作，門檻過高卻利潤極低的尷尬。

二、多行業(yè)多品牌的生產(chǎn)加工企業(yè)

要充分吸引企業(yè)和網(wǎng)民深化使用電子商務(wù)、信任電子商務(wù)，就必然要滿足消費者的不同層次需求，才能引導消費者養(yǎng)成在線消費的習慣。這就需要在電子商務(wù)環(huán)境中的產(chǎn)品和種類的豐富多樣、檔次差別。

如果大多數(shù)商品在網(wǎng)上都買不到，并且價格和線下店相差無幾，那么就不會有幾億人愿意冒著買假貨的風險、增中物流成本的前提來在線購物。而中國原本就是生產(chǎn)型大國，有著數(shù)以百萬的生產(chǎn)加工型企業(yè)，不僅為電子商務(wù)提供了有力的貨源保障，也為電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，提供了有力的開發(fā)支持。

90%以上的知名電子商務(wù)企業(yè)是不具備生產(chǎn)加工能力的，所有產(chǎn)品或服務(wù)均來自于傳統(tǒng)企業(yè)的提供。產(chǎn)品供應(yīng)類別和素質(zhì)，在影響著網(wǎng)民對電子商務(wù)的興趣和熱情。話費充值卡、游戲卡等充擬產(chǎn)品，服裝鞋飾、箱包配飾、3C家電、美容美發(fā)、母嬰用品、家居建材、食品百貨、保健養(yǎng)生、奢侈藝術(shù)品、汽車地產(chǎn)等等產(chǎn)品，在網(wǎng)上都是一應(yīng)俱全。且正是人們在工作生活中必不可缺的商品，配合電子商務(wù)的便捷、便宜、便利的優(yōu)勢，使得更多企業(yè)和網(wǎng)民對電子商務(wù)產(chǎn)生興趣。(責任編輯：admin)