近日，天貓電器城宣布，將投入2億元對(duì)商家提供現(xiàn)金補(bǔ)貼以進(jìn)行大規(guī)模的暑期促銷。B2C電器市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步蔓延。據(jù)了解，日前天貓電器城曾組織800多個(gè)商家開(kāi)會(huì)，宣布天貓電器城將投巨資發(fā)力家電業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓此次參戰(zhàn)劍指京東商城，同時(shí)也打擊了國(guó)美、蘇寧等的電商業(yè)務(wù)。電商領(lǐng)域家電價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始進(jìn)入到“白熱化”階段。

天貓2億發(fā)力家電市場(chǎng)

今年以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)等紛紛挑起價(jià)格戰(zhàn)。而天貓這次宣布投入2億元啟動(dòng)持續(xù)整個(gè)夏季的促銷活動(dòng)，將使價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。天貓電器城方面稱，這2億元將用來(lái)補(bǔ)貼低價(jià)戰(zhàn)中虧損的商家。

4月底，天貓電器城組織了800多個(gè)商家開(kāi)會(huì)，聯(lián)想、TCL、海爾、飛利浦悉數(shù)到場(chǎng)，會(huì)上宣布天貓電器城將投巨資打價(jià)格戰(zhàn)。接下來(lái)的幾個(gè)月，天貓將投1億砸入硬廣，開(kāi)展大規(guī)模“促銷活動(dòng)”。其中，5月是空調(diào)、6月是電視、7-8月是廚房、生活類家電。天貓將通過(guò)一淘比價(jià)，所有活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品都做到全網(wǎng)最低，打造價(jià)格最低、品類最全的戰(zhàn)役。有業(yè)內(nèi)人士表示，天貓此次突然發(fā)力，主要是看到3C家電電商業(yè)務(wù)的潛力。

據(jù)悉，天貓電器買賣去年已做到200億，如今顯然是要在3C家電類全面打響價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)此，京東商城方面表示不予回應(yīng)；蘇寧易購(gòu)回應(yīng)稱蘇寧易購(gòu)的全網(wǎng)底價(jià)策略不會(huì)變；國(guó)美網(wǎng)上商城則是用了持續(xù)的低價(jià)策略來(lái)作回應(yīng)。

目前天貓已聚集1萬(wàn)多商家，今年一季度的交易額比去年同期增長(zhǎng)近兩倍，其中家電類占到約35%，3C類占到約65%。此次活動(dòng)天貓電器城還將考慮用直接給予補(bǔ)貼的方式支持“參戰(zhàn)”商戶。這次天貓參戰(zhàn)家電業(yè)務(wù)，將讓3C家電品類的價(jià)格戰(zhàn)更熱鬧。

價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)促競(jìng)爭(zhēng)白熱化

家電市場(chǎng)規(guī)模巨大，成眾商家眼中的香餑餑，電商如當(dāng)當(dāng)、天貓都爭(zhēng)相涉入，而蘇寧、國(guó)美也不遺余力通過(guò)電商擴(kuò)大自己的規(guī)模增強(qiáng)實(shí)力。4月初以來(lái)，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美電器與當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;聯(lián)軍”就已讓業(yè)內(nèi)殺氣騰騰。4月下旬，蘇寧易購(gòu)舉辦促銷活動(dòng)，每月18日都會(huì)推出特價(jià)產(chǎn)品，將電商價(jià)格戰(zhàn)常態(tài)化、模式化。而在當(dāng)時(shí)，有關(guān)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓的合作洽談消息更是不絕于耳。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓此次活動(dòng)主要是針對(duì)京東商城，眼下京東正在沖刺IPO，此際發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)是個(gè)好機(jī)會(huì)。天貓收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的模式與京東不同，發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)爭(zhēng)消耗較小，同時(shí)通過(guò)此次活動(dòng)可強(qiáng)化天貓商城獨(dú)立品牌，也震懾住了所有家電網(wǎng)上商城，可謂是“一箭三雕”。