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調(diào)查顯示僅5%的網(wǎng)民未聽(tīng)說(shuō)過(guò)團(tuán)購(gòu)

來(lái)源:南方都市報(bào) 作者:黃河方 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-06-11 14:30 
核心提示:此外,微博、搜索引擎網(wǎng)站、朋友推薦、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站、綜合門戶網(wǎng)站是團(tuán)購(gòu)用戶了解關(guān)注團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的主要渠道。在受訪的3000名網(wǎng)民中,受訪團(tuán)購(gòu)用戶的平均團(tuán)齡為8個(gè)月,平均每周瀏覽團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的頻率為4次,平均時(shí)長(zhǎng)是30分鐘。

很多人說(shuō),今年是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的冬天。這個(gè)市場(chǎng)到底如何呢?博斯咨詢公司(Booz&co)2011年調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,2012年第一季度,在線購(gòu)物交易額近65億,同比增長(zhǎng)209%,同時(shí)絕大多數(shù)體驗(yàn)過(guò)新興的團(tuán)購(gòu)模式。現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司(MIMR)今年2月進(jìn)行了一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查,在3000名受訪者中歸納了團(tuán)購(gòu)群體特征和使用習(xí)慣。

網(wǎng)購(gòu)認(rèn)知度與接受程度較高

總的來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的認(rèn)知度較高,僅5%的網(wǎng)民未聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu),這得益于各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)不惜血本的推廣投入。MIMR調(diào)查顯示,接觸最多的團(tuán)購(gòu)廣告形式是網(wǎng)絡(luò)圖片廣告;電視廣告、地鐵/公交廣告、雜志和報(bào)紙等形式的團(tuán)購(gòu)廣告非常豐富。此外,微博、搜索引擎網(wǎng)站、朋友推薦、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站、綜合門戶網(wǎng)站是團(tuán)購(gòu)用戶了解關(guān)注團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的主要渠道。在受訪的3000名網(wǎng)民中,受訪團(tuán)購(gòu)用戶的平均團(tuán)齡為8個(gè)月,平均每周瀏覽團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的頻率為4次,平均時(shí)長(zhǎng)是30分鐘。

休閑娛樂(lè)和餐飲是最熱衷的產(chǎn)品

現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究公司的調(diào)查顯示,團(tuán)購(gòu)最熱衷的產(chǎn)品和服務(wù)主要是:休閑娛樂(lè)服務(wù)和餐飲服務(wù)。其中,女性更偏好美食,男性更偏好休閑娛樂(lè)服務(wù)。被訪者認(rèn)為:網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和可選商品的豐富性上,認(rèn)為網(wǎng)店可供決策的信息是充分的,同時(shí)更節(jié)約時(shí)間,更符合快節(jié)奏生活的需求。但是,他們不會(huì)考慮團(tuán)購(gòu)像珠寶首飾配飾類、IT產(chǎn)品類、醫(yī)療保健類這些價(jià)格較為昂貴,或?qū)I(yè)技術(shù)要求較高的產(chǎn)品和服務(wù)。

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