易迅網(wǎng)CEO卜廣齊:京東與蘇寧大戰(zhàn)是營銷騙局
北京時間8月15日消息,易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在京東與蘇寧酣戰(zhàn)之際接受騰訊科技采訪時坦言:“京東、蘇美大戰(zhàn)就是一個營銷騙局”。
卜廣齊表示,京東和蘇寧易購上相同產(chǎn)品很少,據(jù)粗略統(tǒng)計,在其各頁面顯要的推廣位完全相同的產(chǎn)品僅百余款,因此消費者根本無法比價。此外,騰訊科技走訪蘇寧實體店發(fā)現(xiàn),京東與蘇寧實體店的產(chǎn)品重合度也很低,因此給比價帶來了相當?shù)碾y度。
卜廣齊認為:“從本質(zhì)來看,這次的炒作完全是營銷騙局,是京東和蘇寧在資本市場上相互攻擊對方無法順利融資的行為”,業(yè)界也傳出了與之類似的說法:為籌集開打電商戰(zhàn)巨額資金,蘇寧張近東拿出自己三分之二的股份來質(zhì)押,于是,有人開始慫恿劉強東發(fā)動惡意價格戰(zhàn),只要蘇寧股價被打到了4元以下,極有可能引發(fā)信托公司大量拋售,再次造成股價重挫,進而達到令其被惡意收購目的。
該說法雖未得到證實,但京東打價格戰(zhàn)的確實有諸多疑點,在卜廣齊看來,零毛利就是噱頭。“京東宣稱大家電零毛利,比如一臺彩電進貨價1000元,京東賣1100元,但除了100元的利潤外,廠商會按行業(yè)規(guī)則返給京東進貨價的5到7個點。即便京東以進價1000元銷售,依然可以賺70元。按這樣算,易迅在大家電上早就是零毛利了,有些產(chǎn)品甚至還是負毛利,千萬不要忽悠消費者。”
此外,價格戰(zhàn)別繞開3C走也值得推敲。“京東約戰(zhàn)蘇寧國美,和去年挑釁當當如出一轍,以自己的短板打別人的優(yōu)勢,自損100傷敵8000,可惜蘇寧當當都上套了。如果劉強東真的想降價,就在自己的主營業(yè)務3C(電腦、數(shù)碼、手機)試一試,和易迅比看誰最低。”
卜廣齊表示,易迅目前在上海地區(qū)已經(jīng)和京東在3C產(chǎn)品上占成了平手,而易迅華南站日均也超過了1萬單,這是京東接近3年才達到的成績。“我們將在下半年把華南倉升級到4萬平米,廣深地區(qū)全部支持一日三送,廣東全境實現(xiàn)次日達,目標是年底日均突破2萬單,追平京東在華南3C的市場份額。”
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