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蘇寧凈利率下降超五成 關(guān)店觸云進(jìn)退兩難

來源:投資者報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-02-25 09:44 
核心提示:現(xiàn)在需要做的可能不是加速,而是降速,做好服務(wù)與用戶體驗(yàn),提高送達(dá)效率,降低電商投訴量,回歸零售是細(xì)節(jié)的本質(zhì)。從歷史股價(jià)表現(xiàn)看,蘇寧仍是一家優(yōu)秀的企業(yè),其管理團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力強(qiáng),零售行業(yè)也還在蓬勃發(fā)展,只是轉(zhuǎn)向這事兒,急不來。

2月19日蘇寧電器發(fā)布公告,稱董事會(huì)會(huì)議已通過決議,公司名稱變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”。2月21日蘇寧又在南京召開通報(bào)會(huì),解析“云商”概念,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵,較以往的口氣有了較大變化。

事實(shí)上,面對電商的沖擊,2012年蘇寧電器實(shí)體門店從此前每年新增300多家已轉(zhuǎn)為負(fù)增長。但是其關(guān)店裁員,加速線上業(yè)務(wù)發(fā)展,換來的卻是短期盈利能力進(jìn)一步下滑。2012年第三季度,公司凈利率已經(jīng)下跌至2.33%,較前期滑落超過56%。與此同時(shí),蘇寧電器還遭遇了3C巨頭京東商城的阻擊,其未來發(fā)展之路充滿坎坷。

關(guān)店裁員發(fā)展線上業(yè)務(wù)

房產(chǎn)商如果不看好后市,會(huì)停止拿地。那連鎖零售商呢,特別是實(shí)體門店?他們可能會(huì)停止擴(kuò)張,甚至是主動(dòng)收縮規(guī)模。

雖然蘇寧董事長張近東仍表示實(shí)體門店是主體,中國的零售業(yè)變革不應(yīng)由電商主導(dǎo),但面對租金上漲的壓力、核心優(yōu)質(zhì)物業(yè)資源競爭日趨加劇,蘇寧電器在2012年已經(jīng)悄然加速關(guān)店的步伐,這與之前的擴(kuò)張態(tài)勢形成了明顯反差。

根據(jù)已披露數(shù)據(jù),蘇寧電器的關(guān)店速度在加快,2012年第一、二、三季度分別置換、關(guān)閉門店35家、39家、59家,而同期新開門店數(shù)量分別為26家、53家、37家,這導(dǎo)致連鎖店凈減少17家。

而2011年蘇寧開店速度仍大幅高于置換、關(guān)閉門店速度,一年凈增門店340家。

數(shù)字顯得冰冷,但一增一減之間,可以明顯反映出公司管理層從擴(kuò)張到收斂的心態(tài)變化。就在2012年3月,公司董事長張近東還表示,2012年蘇寧電器的開店數(shù)量不少于2011年,有望超過400家,但數(shù)字卻是如此無情。

如果不考慮蘇寧易購[微博]線上收入,蘇寧線下實(shí)體店2012年前三季度收入下降了1%。關(guān)店在繼續(xù),收入在下降,線下業(yè)務(wù)萎縮,已無增長可能(除非不計(jì)成本開店,增收不增利)。為了適應(yīng)新形勢的變化,將更多資源調(diào)往線上,迅速調(diào)整戰(zhàn)略成為必然。(責(zé)任編輯:admin)

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