當(dāng)中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在2013MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上放言今年4G終端要賣100萬(wàn)臺(tái)時(shí)，國(guó)內(nèi)TD產(chǎn)業(yè)鏈正反復(fù)盤(pán)算著另一個(gè)更加刺激的數(shù)字。

“2013年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量保守估計(jì)超過(guò)3億臺(tái)。”宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺興奮地告訴記者，而這個(gè)龐大的市場(chǎng)很大程度上是由運(yùn)營(yíng)商集采撬動(dòng)的，“中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)一年的市場(chǎng)規(guī)模大約2000億元，其中，運(yùn)營(yíng)商可以撬動(dòng)的市場(chǎng)超過(guò)1000億元”。

中國(guó)移動(dòng)終端公司廣東分公司總經(jīng)理潘志勇向記者透露，今年預(yù)計(jì)全國(guó)可銷售1.2億臺(tái)TD終端，其中，中移動(dòng)定制機(jī)將超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)半壁江山；而在廣東市場(chǎng)，這個(gè)比例更將達(dá)到六成——廣東2013年的TD手機(jī)銷售規(guī)模約為1900萬(wàn)，其中，中移動(dòng)定制機(jī)約1200萬(wàn)臺(tái)。

“手機(jī)行業(yè)正在加速大眾商品化。”在潘志勇看來(lái)，未來(lái)中國(guó)智能機(jī)的市場(chǎng)容量超過(guò)10億臺(tái)，但當(dāng)務(wù)之急是降價(jià)，讓更多的人用得起，“根據(jù)我們的定制規(guī)劃，四核五英寸屏的TD智能機(jī)，半年內(nèi)就會(huì)降到千元以內(nèi)”。

運(yùn)營(yíng)商渠道讓人又愛(ài)又恨，在龐大的銷量規(guī)模面前，不僅手機(jī)制造商在低利潤(rùn)中掙扎，產(chǎn)業(yè)鏈上的其它廠家也難幸免。作為T(mén)D芯片主力供應(yīng)商的展訊，其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2013年在營(yíng)收增長(zhǎng)7.6%的同時(shí)，凈利潤(rùn)大幅下滑30.6%；手機(jī)渠道商天音控股（000829.SZ）則出現(xiàn)了上市十年來(lái)的首次年度虧損，另一家手機(jī)渠道商愛(ài)施德（002416.SZ）也由上一年的盈利3.59億元轉(zhuǎn)為虧損2.55億元。

白菜價(jià)的TD智能機(jī)

與2008年中國(guó)3G剛啟動(dòng)時(shí)相比，2012年的TD芯片成本下降了一半

3月4日，廣州天潤(rùn)路營(yíng)業(yè)廳，不時(shí)有人拿著短信進(jìn)來(lái)，帶著手機(jī)出去——這是中國(guó)移動(dòng)在蛇年伊始的一次集中促銷，中興、華為、酷派、聯(lián)想等一眾品牌的TD智能機(jī)，其價(jià)格被打至399元的冰點(diǎn)。

這是功能機(jī)和山寨機(jī)都難以想象的價(jià)格。而在此前的春節(jié)長(zhǎng)假期間，廣東移動(dòng)電商渠道的一款智能機(jī)更是報(bào)出了299元的“白菜價(jià)”。潘志勇介紹，目前 500元以下的TD智能機(jī)已很普遍，對(duì)功能機(jī)的替代也不斷加速，“去年功能機(jī)還占到30%-40%的比例，今年一季度已經(jīng)基本上是智能機(jī)了”。

“現(xiàn)在芯片廠商多了，成本不斷下降。”潘志勇透露，與2008年中國(guó)3G剛啟動(dòng)時(shí)相比，2012年的TD芯片成本下降了一半，這是TD智能機(jī)價(jià)格不斷走低的原因之一。

據(jù)潘志勇透露，2013年，隨著高通和聯(lián)發(fā)科的發(fā)力，TD芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，“降價(jià)”仍將成為T(mén)D手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。今年中國(guó)移動(dòng)在TD終端定制上的策略是：一方面在3000元以上的高端旗艦手機(jī)上，要求手機(jī)廠商做到“三同”，即推出TD終端做到與其他制式“同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)”；另一方面，定制終端的主體將是在普及型產(chǎn)品上，體現(xiàn)到芯片核數(shù)上，要從單核600M-800M，升級(jí)到雙核和四核，觸摸屏尺寸要從3.5英寸為主，升級(jí)到4英寸、4.5英寸和5英寸等。

“這些主流產(chǎn)品的價(jià)格，在半年內(nèi)就可以看到很明顯的降價(jià)效果。”潘志勇說(shuō)。

李旺表示，在手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，有規(guī)模才會(huì)有利潤(rùn)，比如說(shuō)，一款手機(jī)，前50萬(wàn)臺(tái)可能廠商的策略就是不賺錢(qián)，50萬(wàn)-300萬(wàn)之間少賺一點(diǎn)，而賣到300萬(wàn)臺(tái)以上才是利潤(rùn)空間。(責(zé)任編輯：admin)