北京時(shí)間4月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于擁有被許多廣告客戶稱作“尚未利用的機(jī)遇”的大量消費(fèi)者支出數(shù)據(jù)，亞馬遜在廣告業(yè)內(nèi)被稱作“沉睡的巨頭”。

現(xiàn)在，亞馬遜意識(shí)到了這一潛力。在自家網(wǎng)站發(fā)布廣告多年后，亞馬遜開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，利用掌握的信息為部分最大的廣告客戶在其他數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站上發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

亞馬遜去年末發(fā)布的一個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)通過(guò)應(yīng)用在智能手機(jī)和平板電腦上發(fā)布廣告，其中包括蘋果iPhone和運(yùn)行Android的移動(dòng)設(shè)備。對(duì)于亞馬遜而言，廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)全新的創(chuàng)收渠道，利潤(rùn)率高于零售業(yè)務(wù)。對(duì)于Google、Facebook等廣告領(lǐng)頭羊而言，亞馬遜是一個(gè)威脅，因?yàn)樗�掌握有其他網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭所不掌握的數(shù)據(jù)。

Google知道人們?cè)谒阉魇裁矗現(xiàn)acebook知道人們喜歡的內(nèi)容以及他們的好友，亞馬遜知道用戶上周想購(gòu)買跑鞋，而且還知道用戶去年曾購(gòu)買跑鞋，這類數(shù)據(jù)令廣告客戶“垂涎三尺”。

數(shù)字廣告公司Razorfish首席媒體官杰夫·蘭多特(Jeff Lanctot)說(shuō)，“在目前的營(yíng)銷世界中，數(shù)據(jù)是黃金，亞馬遜是諾克斯堡(Fort Knox，自1936年以來(lái)美國(guó)聯(lián)邦政府在此地存放黃金)。”蘭多特說(shuō)，“目前亞馬遜顯然決定進(jìn)軍廣告市場(chǎng)，它一直在聽(tīng)取廣告客戶的需求——需要的數(shù)據(jù)類型和大規(guī)模客戶群。”

另一項(xiàng)規(guī)模達(dá)10億美元的業(yè)務(wù)？

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈。市場(chǎng)研究公司eMarketer的資料顯示，Google、雅虎、微軟、Facebook和AOL占領(lǐng)了三分之二的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，掌握的消費(fèi)者信息將使亞馬遜具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。盡管競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但亞馬遜的投資是值得的。

投資公司Macquarie分析師本·沙赫特(Ben Schachter)表示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)率通常為20%-30%，亞馬遜零售業(yè)務(wù)利潤(rùn)率不足5%。亞馬遜周四發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，分析師將關(guān)注高利潤(rùn)率業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的跡象，例如廣告和云計(jì)算。多年來(lái)，亞馬遜一直在對(duì)這些業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。

亞馬遜沒(méi)有披露廣告業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)。但分析師估計(jì)，廣告業(yè)務(wù)每年為亞馬遜貢獻(xiàn)至少5億美元營(yíng)收。亞馬遜前高管大衛(wèi)·塞林格(David Selinger)最近預(yù)測(cè)，今年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到10億美元。

廣告業(yè)務(wù)只占亞馬遜營(yíng)收的一個(gè)零頭。但從長(zhǎng)期來(lái)看，亞馬遜將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億美元。沙赫特稱，“亞馬遜能在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上超越雅虎、Facebook或AOL。”

通過(guò)其他網(wǎng)站發(fā)布廣告

自2011年以來(lái)，亞馬遜網(wǎng)站上的展示廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)一直很快，但令廣告業(yè)和華爾街真正激動(dòng)的是亞馬遜最近在其他網(wǎng)站發(fā)布廣告的業(yè)務(wù)。沙赫特說(shuō)，“一個(gè)重大機(jī)遇是擁有第三方廣告網(wǎng)絡(luò)。亞馬遜旗下只有數(shù)個(gè)網(wǎng)站，它可以在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的其他網(wǎng)站上發(fā)布廣告。”

亞馬遜從2010年第四季度起開(kāi)始悄悄在其他網(wǎng)站上發(fā)布廣告。去年年中亞馬遜將第三方廣告業(yè)務(wù)命名為“亞馬遜廣告平臺(tái)”(Amazon Advertising Platform)，之前這一業(yè)務(wù)在亞馬遜一直是“無(wú)名之輩”。

亞馬遜在其網(wǎng)站上稱，目前該公司通過(guò)美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)的數(shù)千個(gè)網(wǎng)站發(fā)布廣告。亞馬遜發(fā)言人克莉絲汀·謝弗·瑪麗安妮(Kristin Schaefer Mariani)沒(méi)有提到與亞馬遜合作的網(wǎng)站，但她說(shuō)，亞馬遜向內(nèi)容出版商或廣告網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告位。

亞馬遜使用內(nèi)部技術(shù)在第三方網(wǎng)站上實(shí)時(shí)發(fā)布廣告。這是亞馬遜的優(yōu)勢(shì)所在。過(guò)去15年，亞馬遜吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的購(gòu)物者在其網(wǎng)站上瀏覽、搜索和購(gòu)買商品，利用掌握的信息向消費(fèi)者推薦商品。現(xiàn)在，亞馬遜利用這些數(shù)據(jù)更有效地購(gòu)買廣告位，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，向恰當(dāng)網(wǎng)站上的恰當(dāng)?shù)挠脩舭l(fā)布廣告。(責(zé)任編輯：admin)