在電商們備戰(zhàn)“雙11”的時候，傳統(tǒng)零售企業(yè)也沒閑著。10月17日，十家實體零售商及一家零售商業(yè)門戶網(wǎng)站共同發(fā)起聯(lián)合行動，提出抱團“蹭節(jié)”。沒想到，十幾天后，截止到記者寫稿時，這個舉動已經(jīng)吸引了上百家同類企業(yè)、15000多家門店參與，他們的目標(biāo)是：要將“雙11”過成自己的節(jié)日。

此外，南都記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，部分零售企業(yè)想做的不僅僅是應(yīng)對“雙11”，他們更想借助電商轉(zhuǎn)型，開辟一條長久的發(fā)展之路。

實體店首次大規(guī)模抱團

為了不讓“雙11”成為電商獨享的狂歡節(jié)，聯(lián)商網(wǎng)、銀泰商業(yè)集團、天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業(yè)、五星電器、宏圖三胞、維客集團、孩子王、樂城超市等率先于本月中旬發(fā)起了“蓮荷行動”，組建實體店同行的聯(lián)合組織，同時決定于“雙11”期間舉辦中國購物節(jié)，將電商的節(jié)也變成自己的節(jié)，進行聯(lián)合大促銷。

蓮荷行動下，參與的實體店同行之間將開展更多的深入合作和資源共享，包括聯(lián)合營銷、人才培訓(xùn)合作、O2O技術(shù)對接、相互交流學(xué)習(xí)等等。中國購物節(jié)雖然意在搭車“雙11”，但時間更長，一直持續(xù)到11月16日。

南都記者從參與此活動的企業(yè)名單中看到，上萬家門店幾乎覆蓋了中國所有的省份，輻射從一二線到四五線不同等級的百余座城市。目前廣東地區(qū)有廣東美佳樂、廣州摩登百貨、深圳鴻都百貨加入。以規(guī)模來看，年銷售額在百億以上的零售企業(yè)達13家，除了發(fā)起單位外，還包括人人樂、重慶百貨、合肥百貨、濰坊百貨集團、華地國際、新華都、南京中商、廣西夢之島、哈爾濱中央紅、文峰大世界、天津津工、無錫商業(yè)大廈等企業(yè)，其中零售上市公司達16家。

所有參與企業(yè)中，年銷售額在10億元以上的企業(yè)達68家，占比近七成；涉及的業(yè)態(tài)有百貨店、購物中心、大賣場、社區(qū)超市、家電連鎖、母嬰用品店、便利店、餐飲娛樂等全業(yè)態(tài)。

線上線下聯(lián)合大促

南都記者在蓮荷行動及中國購物節(jié)的媒體交流會上看到，參與的企業(yè)大佬紛紛表示，將在購物節(jié)上推出“史上最大力度”的促銷。對于這個行動的意義，他們強調(diào)不是“對抗”，而是線上與線下的聯(lián)合。

其中，銀泰宣布，在購物節(jié)期間，其49家百貨門店、購物中心一方面進行時尚商品年度最優(yōu)惠促銷，另一方面，銀泰泛渠道也將首次亮相，包括銀泰網(wǎng)、天貓精品店、天貓O2O店、手機淘寶的愛逛街等。作為銀泰商業(yè)和阿里巴巴O 2O合作重要產(chǎn)品的“銀泰寶”也將向零售業(yè)全面開放。

摩登百貨以廣州地區(qū)主力商家之一的身份加盟了中國購物節(jié)，但對其自己而言，今年已經(jīng)是第四次舉辦摩登“雙11購物狂歡節(jié)”了。據(jù)摩登百貨透露，此次活動將提前于11月7日開始，全城六店聯(lián)動促銷最高達400換1000，相當(dāng)于4折的力度，折扣力度不讓網(wǎng)購。線上也有相應(yīng)活動，其微信公眾號將舉行“千萬紅包免費派”，活動期間接受消費者進行線上線下比價。

廣東本土零售企業(yè)雖然參與此蓮荷行動的不多，但并不表示他們會錯過雙11的促銷機會。據(jù)廣百介紹，線上方面，作為廣百旗下唯一官方網(wǎng)上商城，廣百薈將結(jié)合“雙11”網(wǎng)購盛事，推出潮流鞋包周、時尚服飾周、嶺南美食周、精明媽咪周、品質(zhì)家居周五大主題的系列購物特惠，最低打至1折。線下方面，將開展廣百年度時尚盛事“舞•美@廣百之夜暨2014時尚購物節(jié)”大型營銷活動。廣百薈也會在此活動上推出“限量爆款線上搶先購”，在11月4～6日期間，可線上下單線下提貨。此外，11月8- 16日期間，廣百全城12店將同步開展2014廣百時尚購物節(jié)活動。(責(zé)任編輯：韓杰)