本文原標(biāo)題：《Apple Pay入華，支付市場將三分天下》

今天想說一下Apple Pay，今天早上5點(diǎn)很多小伙伴早起體驗(yàn)中國新上線的Apple Pay服務(wù)，大有排隊買Iphone的架勢，其中有一批嘗鮮黨，還有一批裝B黨，朋友圈一個經(jīng)常晚起的朋友居然真的5點(diǎn)多發(fā)了個使用Apple Pay的截圖這B裝的，滿分妥妥的。

一、Apple Pay很火，得益于蘋果的高逼格

手機(jī)和其他產(chǎn)品不同的是，手機(jī)是目前最接近人體的設(shè)備，從某種意義上說，手機(jī)和車鑰匙一樣，是體現(xiàn)一個人生活水準(zhǔn)和個人消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，想想曾經(jīng)Iphone3和4時候的風(fēng)靡，想想那些賣腎黨。然而隨著智能手機(jī)潮的過去，隨著Iphone成為街機(jī)，隨著三星的衰落，手機(jī)看起來已經(jīng)不再是逼格的代表，那手表、VR又不太便攜也缺乏使用場景，所以盡管手機(jī)與裝逼的目的想去甚遠(yuǎn)，但iphone仍然是一大利器，特別是最新款的iphone，這也早就了為什么千金代購和排隊購買的情況（可惜國內(nèi)手機(jī)廠商還是沒脫穎而出，小米在小鎮(zhèn)青年的高逼格也因出貨量而降低，但在大城市小米仍然還是low機(jī)的代表，被斜眼鄙視）。沒有手機(jī)裝逼怎么辦，那就來新科技裝裝逼唄，君不見蘋果新產(chǎn)品推出總能風(fēng)靡一時，起碼是在PR或者新聞上炒熱口水。

Apple Pay的新功能則是第一次額外上線功能，這個新功能不是和手機(jī)系統(tǒng)綁定的，不像3D Touch這樣的內(nèi)置。所以又引發(fā)了一起熱潮，一部分是真正的數(shù)碼功能愛好者開始體驗(yàn)，更多的是“曬逼格“用戶，這樣的逼格行為可是傲視整個android的行業(yè)的，所以你就能見到為什么朋友圈，以及微博、知乎那么多用戶的截圖了。

二、Apple Pay現(xiàn)在是電子信用卡 但效率優(yōu)化也是巨大創(chuàng)新

有自媒體評論說，Apple Pay不過就是電子信用卡嘛，沉淀不了資金，產(chǎn)生不了收益，所以just so so！然而筆者認(rèn)為并不是這樣！Apple Pay的確是電子信用卡，但是他是借助于最貼近人體的手機(jī)設(shè)備來做的功能演進(jìn)，某種意義上說是優(yōu)化了信用卡的流程和便攜度，想一想你之后完全不用帶信用卡，只需要一部手機(jī)就可以走遍中國乃至世界，完全可以進(jìn)入無紙幣的時代（當(dāng)然，筆者之前也嘗試過半月以支付寶，微信的無紙幣生活，蠻不錯），這本身就是巨大的效率創(chuàng)新。效率創(chuàng)新是蘋果擅長的，比如iphone的發(fā)布，以及喬布斯去世后iphone的功能演進(jìn)，我能比安卓的功能做的更好，更加深的服務(wù)IOS的生態(tài)，這種用戶習(xí)慣的培養(yǎng)是與手機(jī)生態(tài)相輔相成的，筆者多位朋友使用ios后就再也回不到android了，良好的操作體驗(yàn)和完善的使用生態(tài)就是最大的準(zhǔn)入門檻，通過功能創(chuàng)新對用戶的粘性使用是不可逆的過程。

三、Apple Pay或可三分天下，并牢牢和銀聯(lián)捆綁利益

銀聯(lián)這個國企通過政府和企業(yè)手段把控著整個銀行產(chǎn)業(yè)和信用卡產(chǎn)業(yè)，在支付寶和微信支付興起后開始線上斷銀聯(lián)的后路，又妄圖進(jìn)入線下抄底銀聯(lián)的老巢，臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡？銀聯(lián)也積極的“通過政策打壓”，所以才有了之前分江而治，不允許支付寶進(jìn)入銀行業(yè)務(wù)和線下的刷卡業(yè)務(wù)，但還是攔不住BAT的金融智庫們，銀聯(lián)好不惱火，但是打不過怎么辦呢？結(jié)果Apple Pay送來了東風(fēng)。(責(zé)任編輯：方向)