本文原標(biāo)題：《Apple Pay入局一周年 “三分天下”夢(mèng)遙遠(yuǎn)》

2016年2月18日，蘋(píng)果的移動(dòng)支付系統(tǒng)Apple Pay在中國(guó)大陸市場(chǎng)正式亮相。上線之初，輿論曾對(duì)Apple Pay寄予厚望，甚至表示Apple Pay將會(huì)與支付寶、微信在移動(dòng)支付市場(chǎng)“三分天下”。但是隨著Apple Pay入局已經(jīng)整整一周年，市場(chǎng)局面似乎并不那么美好，Apple Pay在“抓周”的時(shí)刻，并沒(méi)有抓到原本希望掌握的那三分之一。

歐美市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的霸主

回首兩年半前，躊躇滿志的庫(kù)克在2014年9月10蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，宣布推出基于NFC的移動(dòng)支付應(yīng)用Apple Pay。隨后在10月20日，蘋(píng)果公司這一具有重大意義的服務(wù)正式在美上線。

在移動(dòng)支付領(lǐng)域，蘋(píng)果的Apple Pay沒(méi)有先行優(yōu)勢(shì)、更非創(chuàng)新者。Apple Pay上線之初就面臨著PayPal、谷歌的Android Pay以及三星Samsung Pay三座大山的重重圍堵。2014年全美數(shù)字支付市場(chǎng)的格局，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是異常艱險(xiǎn)，因?yàn)樗�要面�?duì)的巨無(wú)霸正是當(dāng)時(shí)如日中天的PayPal。2015年初市場(chǎng)研究公司Investment Technology Group公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅在2014年11月份，美國(guó)支付市場(chǎng)中經(jīng)由PayPal處理的移動(dòng)支付規(guī)模就高達(dá)460億美元，在美國(guó)全部數(shù)字支付金額中占到了78%。

但是，庫(kù)克明顯是有備而來(lái)，尤其是掌握了智能終端這一移動(dòng)支付無(wú)敵入口的情況下，蘋(píng)果在與其他三家的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中脫穎而出。僅僅在兩年之后，Apple Pay就成功地實(shí)現(xiàn)了后發(fā)先至，超越了曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭的PayPal，將Apple Pay打造成為全美第一移動(dòng)支付應(yīng)用。

今年2月初，美國(guó)波士頓零售合作伙伴提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全美已有36%的商家開(kāi)始支持Apple Pay，而昔日最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PayPal市場(chǎng)支持率則為34%，蘋(píng)果Apple Pay一躍成為美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的新霸主。

此外，第三方分析機(jī)構(gòu)TXN在在一月份對(duì)全美超過(guò)300萬(wàn)消費(fèi)者的銀行信用卡賬單進(jìn)行分析之后表示，2016 年Apple Pay交易量的增長(zhǎng)超過(guò)了50%，其受歡迎的程度可見(jiàn)一斑。蘋(píng)果在近日舉行的最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議中也表示，Apple Pay的全球交易量在去年第四季度同比增長(zhǎng)500%。

目前Apple Pay已經(jīng)登陸了英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，另外有消息稱蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始著手進(jìn)入三星的大本營(yíng)韓國(guó)市場(chǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)被掃碼支付奚落

在歐美市場(chǎng)鮮逢敵手的Apple Pay，對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大的移動(dòng)支付市場(chǎng)可謂是窺探已久。因此蘋(píng)果和銀聯(lián)攜手合作的Apple Pay，在2016年初一經(jīng)推出，就引發(fā)了輿論的一輪風(fēng)潮。據(jù)悉，Apple Pay上線當(dāng)天就綁定了超過(guò)3000萬(wàn)張銀行卡，還曾一度實(shí)現(xiàn)每日交易筆數(shù)量150%的增長(zhǎng)。(責(zé)任編輯：方向)