網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價值日益凸顯 廣告“錢”景飄紅
網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為電視臺播放影視劇最重要的收視對手,雙方“暗戰(zhàn)”日趨激烈,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)終究是話題不斷。中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛不斷的局面如今正悄然改變。關(guān)于盈利的懸疑,仍然是整個視頻行業(yè)最敏感的神經(jīng)。在過去的一年間,一面是版權(quán)大戰(zhàn)中的資金壓力,一面卻是市場規(guī)模、廣告營收的持續(xù)上漲。2011年,視頻網(wǎng)站們幾乎毫無選擇地被送上了盈利賽跑的軌道。
網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)版權(quán)價值日益凸顯
隨著正版浪潮的不斷沖擊以及去年以來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)紛紛加快上市步伐,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的重要性正獲得行業(yè)越來越廣泛的共識,網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)也正掀起新一輪版權(quán)價值的回歸。
網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)不僅日益獲得網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的重視,也使其直接受益。優(yōu)酷網(wǎng)3月1日發(fā)布的上市以來首份財報顯示,優(yōu)酷去年總收入達(dá)到5870萬美元,較2009年增長152%;毛利潤為550萬美元,而2009年毛虧損為人民幣960萬美元。優(yōu)酷高級副總裁、首席財務(wù)官劉德樂表示,隨著市場轉(zhuǎn)向?qū)σ曨l廣告的投放,優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長和顯著的利潤提升,公司將繼續(xù)加大對內(nèi)容和品牌的后續(xù)投入。
實(shí)際上,由于正版化的環(huán)境進(jìn)一步增強(qiáng),有分析顯示,去年前9個月網(wǎng)絡(luò)視頻熱播劇價格上漲超過100%。而視頻網(wǎng)站之所以敢于在熱播劇上投入巨資,也在于看好這一市場的利潤前景。“從電影角度來講,收費(fèi)給用戶帶來了提前在互聯(lián)網(wǎng)享受電影的機(jī)會。因?yàn)橛惺召M(fèi)平臺的出現(xiàn),包括國內(nèi)和國外電影公司更愿意在電影熱播期就把版權(quán)開放給互聯(lián)網(wǎng),因?yàn)樗旧硎且粋新的發(fā)行窗口。”優(yōu)酷董事會主席兼首席執(zhí)行官古永鏘說。
在正版價值得到回歸之際,如何拓展付費(fèi)用戶市場,正成為眾多網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)新的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。去年以來,多家企業(yè)紛紛在這一領(lǐng)域進(jìn)行試水。樂視網(wǎng)在電影《戀人絮語》影院上映15天后,將其放在高清收費(fèi)頻道播出,這一“準(zhǔn)同步”播出非常給力,上線首日付費(fèi)點(diǎn)擊率即超過100萬。隨后,土豆網(wǎng)以熱播電影《讓子彈飛》作為付費(fèi)業(yè)務(wù)的嘗試,該片登錄土豆網(wǎng)高清正版付費(fèi)頻道后其他視頻網(wǎng)站也紛紛跟進(jìn)。
優(yōu)酷首席財務(wù)官劉德樂認(rèn)為,凡是在線下可以收費(fèi)的,互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)也是有可能的,但需要培養(yǎng)。中國版權(quán)環(huán)境在日新月異地改善,正版化的速度無論是政策本身還是執(zhí)行力度都前所未有,這符合中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。雖然未來的探索是長期的,但一定會成為一個相當(dāng)可觀的收入來源。
有業(yè)內(nèi)專家表示,收費(fèi)服務(wù)有幾個前提,包括優(yōu)質(zhì)化和差異化的內(nèi)容,便利化的支付手段,以及合適的價位。從這個角度來說,網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、電子商務(wù)廠商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、金融系統(tǒng)等多個要素在未來的相互融合、滲透,會推動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在健康之路上更好更快地發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)
2010年,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷了版權(quán)、上市、自制劇的風(fēng)潮,視頻行業(yè)競爭日趨激烈;2011年伊始,網(wǎng)絡(luò)視頻與電視引發(fā)春晚大戰(zhàn),日前在湖南衛(wèi)視落幕的電視劇《宮》引起了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)與電視的收視搶奪戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為電視臺播放影視劇最重要的收視對手,雙方“暗戰(zhàn)”日趨激烈,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)終究是話題不斷。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)研顯示,有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示與以往相比,觀看電視的時間明顯減少,56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)同對互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶媒體消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變,從客廳大屏幕轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)視頻媒體成為網(wǎng)民獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的主要渠道,傳統(tǒng)電視遭受到了強(qiáng)烈的沖擊。雖然用戶對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度超過了電視,但是在信息生產(chǎn)上,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)望成莫及,特別是原創(chuàng)主流化信息的生產(chǎn),更是傳統(tǒng)電視媒體的天下。因此,面對以“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)電視,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在內(nèi)容上的進(jìn)步,以豐富內(nèi)容以及多元的渠道贏取更多的用戶。(責(zé)任編輯:admin)
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