融合網|DWRH.net  近日，一場名為“凌仕效應”的旋風席卷網絡。各家媒體娛樂版、生活版紛紛轉載報道，凌仕效應成為時下轟動而神秘的話題。

這一系列轟動效應其實是聯合利華旗下的男士品牌凌仕在2011年登陸中國催化而來的。陳冠希是該品牌在中國的品牌大使。凌仕LYNX在國外部分國家被稱為AXE，是一個為年輕男性而生的品牌，它是全球最大的男士日用香氛和男士沐浴露品牌，暢銷全球六十多個國家，擁有億萬的男性粉絲和更多無法抗拒其魅力的女性粉絲。它的使命刺激而有挑戰(zhàn)——致力于讓男人的氣味，質感和外表更具誘惑力，從而幫助男生在與異性的社交過程中有更出眾的表現，是年輕人的時尚風向標。一直以來，凌仕效應的廣告創(chuàng)意在國外為其博得了非常好的商業(yè)效益，被時代雜志評為25年里最成功的十大品牌之一。在英國，它的廣告和獨特的品牌溝通方式總是被NIKE當作員工教材。在戛納國際廣告節(jié)總共囊括10余座“金獅獎”傲視群雄。

此次凌仕首次在中國登陸，推出兩大產品系列：凌仕魅動男士香氛和男士醒體沐浴露。凌仕選擇土豆網為其量身訂做營銷推廣方案。“娛樂”、“原創(chuàng)”、“時尚”的品牌精神和高度重合的目標受眾人群，將土豆與凌仕自然而完美地結合在一起。結合凌仕獨特的品牌文化，土豆大膽為凌仕打造創(chuàng)意營銷，精心為其尋找播客，打造十余條病毒視頻，針對年輕群體的行為特征和趨勢，全程策劃凌仕效應的引爆。借由播客自發(fā)上傳的形式，打造互聯網第一次由網友全程參與的2.0真人秀熱播視頻，將新媒體最火的“病毒視頻化”結合中國年輕男性群體的心理和喜歡的基調，催化出凌仕效應下各種故事的集結。許多網友更是跟風自制上傳“凌仕效應“視頻，一時間“女追男”現象被年輕人追捧熱議。

通過病毒視頻的“一鍵分享”和SNS二次傳播輕松實現幾何級拓寬品牌傳播范圍，播客火了，凌仕效應也火了。這是土豆網UGC2.0平臺下創(chuàng)造的用戶與品牌的雙贏。播客上傳的系列病毒視頻由于成功迎合了時下年輕人關注的“女追男”、“被美女圍觀”等話題熱點，一經推出便使得廣大網友對“凌仕效應”產生濃厚興趣。

此外，土豆風尚頻道人氣欄目“咆哮侃時尚”特開一期“凌仕效應”專題，提高網友的參與度和印象，對凌仕作了軟性推廣。品牌跟土豆風尚頻道的軟性內容合作，可稱為一大亮點，從編輯的角度出發(fā)，“凌仕效應”更有受眾說服力。此外，為配合凌仕新產品在國內上市，土豆網更對凌仕男士香氛 LYNX 新品發(fā)布會進行了兩小時線上直播，并通過拍攝AR虛擬實境活動，讓數萬網友一同見證了陳冠希和凌仕帶來的男士魅動旋風。直播頁面總PV超過 105,481次，最高同時5,140人次在線觀看了直播。發(fā)揮土豆獨特的廣告投放策略優(yōu)勢，此前土豆首頁最佳位置震撼效果的 crazy ad，為發(fā)布會充分預熱，也為“凌仕效應”的傳播推波助瀾。

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