登錄納斯達(dá)克的中國視頻網(wǎng)站們的Q3財報剛剛發(fā)布。其中，優(yōu)酷網(wǎng)第三季度虧損人民幣4750萬元、土豆的凈利潤實(shí)際為虧損870萬美元（約5534萬元），而酷六更慘，其凈利潤虧損高達(dá)為1300萬美元（約8269萬元）。一份并不好看的Q3財報，雖然說明了他們的盈利情況很慘淡，但視頻網(wǎng)站的前景很光明。

視頻網(wǎng)虧損不言敗

來自于艾瑞調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2007~2010年在線視頻網(wǎng)站的瀏覽量時長顯著上升。而易觀分析的數(shù)據(jù)也統(tǒng)計出，目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的59%。目前中國網(wǎng)民共有4.85億人，其中20-29歲占據(jù)總上網(wǎng)人口的30.8%。

從艾瑞和易觀的數(shù)據(jù)可以看書，網(wǎng)民瀏覽視頻網(wǎng)站的時間越來越長，而看電視的時間越來越少。視頻網(wǎng)站因?yàn)橛^看時間靈活，內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，其用戶歡迎度，尤其是網(wǎng)民受眾的歡迎度顯著上升。

從時間（24小時播放）與空間（觀看更靈活）兩個角度來看，視頻網(wǎng)站都明顯的優(yōu)于電視媒體。再加上限廣令、限娛令的接連頒發(fā)，電視媒體的影響力及吸引度進(jìn)一步下降，可以預(yù)見的是，未來的視頻網(wǎng)站將爆發(fā)出巨大增長潛力，而傳統(tǒng)的電視媒體的受眾則會逐漸萎縮。在很長的一段過渡時間內(nèi)，視頻網(wǎng)站與電視媒體將保持同步存在的局面。

騰訊視頻后來者居上

受益于用戶瀏覽視頻網(wǎng)站的時長增加，以及用戶視頻網(wǎng)站的依賴加強(qiáng)，越來越多的企業(yè)開始注重視頻網(wǎng)站這個平臺，增加廣告投放。其中騰訊視頻，在短短半年時間內(nèi)就擠入視頻網(wǎng)站第一陣營，日軍覆蓋超過搜書視頻，接近土豆，這個現(xiàn)象值得關(guān)注。

對比各項(xiàng)服務(wù)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻在覆蓋人數(shù)，月度訪問天數(shù)方面較為突出，覆蓋人數(shù)接近搜狐，但是人均閱讀瀏覽天數(shù)和單日瀏覽數(shù)已經(jīng)超過搜狐。

從騰訊Q3財報看，騰訊視頻廣告收入較上季度增長近一倍，增幅遠(yuǎn)超視頻業(yè)乃至中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場同期整體性增長。目前，包括三星、英特爾、寶馬、寶潔、361°、多樂士等在內(nèi)的眾多國際知名企業(yè)已紛紛嘗試在騰訊視頻平臺進(jìn)行廣告投放。包括騰訊視頻在內(nèi)的視頻網(wǎng)站，其廣告價值進(jìn)一步凸顯，未來將成為企業(yè)營銷的主要陣地。

內(nèi)容投入與全平臺運(yùn)作兩手抓

騰訊視頻之所以能在短短半年內(nèi)厚積薄發(fā)，主要原因和其對內(nèi)容的投入以及全平臺運(yùn)作模式有關(guān)。在內(nèi)容方面，騰訊強(qiáng)勢進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域所致，不僅推出資質(zhì)欄目、原創(chuàng)電影和大劇托管模式，還獨(dú)家買下不少熱播劇，例如《宮鎖珠簾》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，《武則天秘史》，以及早期的《回家的誘惑》、《宮鎖心玉》、《步步驚心》，其瀏覽量分別達(dá)4.1億，3.2億，2.7億位列2-4位。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為騰訊帶來了大量的流量。

除了對內(nèi)容的投入，騰訊還具有自身獨(dú)特的“借助多平臺大劇精細(xì)化運(yùn)營”模式，從眾多視頻網(wǎng)站中脫穎而出。

以騰訊視頻熱播的《武則天秘史》為例，騰訊視頻延續(xù)了同騰訊微博、Qzone之間互通的模式，讓用戶在觀看視頻同時享受視頻社交化、視頻互動化體驗(yàn)。通過用戶的分享和多次傳播，最大化延展了大劇的用戶觸達(dá)率和網(wǎng)絡(luò)影響力，也為大劇營銷力的提升提供了空間。

其中，“武則天秘史”話題產(chǎn)生的微博已超過42萬條，QQ空間上《武則天秘史》已超過10萬篇的日志，騰訊視頻正借助騰訊眾多優(yōu)勢平臺發(fā)力大劇精細(xì)化運(yùn)營，使得視頻內(nèi)容不僅僅是單純的單向傳播，而是借助社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行持續(xù)不斷的良性互動與爆炸式多頻次傳播。

借助多平臺聯(lián)動的“大劇托管產(chǎn)業(yè)共榮”新商業(yè)模式，騰訊視頻不僅獲得了廣告主的關(guān)注，而且使得騰訊視頻快速增長。目前，騰訊視頻同步播放的大劇中有40%的劇目播放量處于行業(yè)第一位，而根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，僅經(jīng)過8個月時間，騰訊視頻在日均覆蓋用戶數(shù)方面位居行業(yè)第四，已經(jīng)快速步入行業(yè)第一陣營。(責(zé)任編輯：admin)